歐萊雅化妝品營銷策劃書-展示頁
2025-01-30 20:40本頁面
【正文】 院（系）: 工商管理學(xué)院 專業(yè)班級: 營銷2009 姓 名: 楊佳文 學(xué) 號 2009442840 實驗地點: 重慶科技學(xué)院經(jīng)管大樓 報告日期： 2011 年 1 月 5 日成績（五級記分制）: 指導(dǎo)教師（簽字） : 摘 要法國歐萊雅集團為全球500強企業(yè)之一，2008年，歐萊雅集團在中國擁有約3000名員工，業(yè)務(wù)范圍遍布北京、上海、廣州、成都等400多個城市。歐萊雅集團在中國的主要競爭對手，有雅芳（Avon）、雅詩蘭黛（Este’e Lander）等十余家。根據(jù)資料及分析，2009年計劃銷售額若按30%增長計。公司從產(chǎn)品的使用者、產(chǎn)品品種、使用地域?qū)Ξa(chǎn)品進行市場細(xì)分。歐萊雅公司在中國市場的營銷策略。將產(chǎn)品劃分為：頂級品牌、二線品牌、三線或三線品牌以下、特殊需求產(chǎn)品、香水品牌，以滿足不同消費者的需求；第二，價格策略。渠道主要選擇：一級零售渠道策略；第四，促銷策略。2009年歐萊雅公司在中國市場計劃銷售額為903800萬元、計劃成本按計劃銷售額的70%計算為632660萬元、目標(biāo)利潤為271140萬元。 目 錄摘 要 2一、歐萊雅公司概況 1二、歐萊雅公司中國市場營銷環(huán)境分析 2 2 2 2 3三、歐萊雅公司的營銷目標(biāo) 4四、歐萊雅公司市場細(xì)分策略 4 4 4 5五、歐萊雅公司在中國市場的營銷策略 5 5 5 6 6六、歐萊雅公司在中國市場的損益預(yù)測 6七、歐萊雅公司營銷策略的控制 7 7 7 7參考文獻 8重慶科技學(xué)院 一、歐萊雅公司概況一、歐萊雅公司概況法國歐萊雅集團為全球500強企業(yè)之一。2003年初，歐萊雅榮登《財富》評選的2002年度全球最受贊賞公司排行榜第23名，在入選的法國公司中名列榜首。 1996年，歐萊雅正式進軍中國市場； 1997年2月，歐萊雅正式在上海設(shè)立中國總部。 二、歐萊雅公司中國市場營銷環(huán)境分析2001年，中國化妝品市場銷售總額為400億，2002年，銷售增長速度為14～15％，實際銷售總額大約為450～460億。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達2500家，品種3萬余種，市場總額居亞洲第二位，在全世界范圍內(nèi)而言已經(jīng)成為一個美容大國。 目前歐萊雅集團在中國的主要競爭對
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