歐萊雅男士遮瑕系列化妝品營銷方案-展示頁
2025-05-04 12:13本頁面
【正文】 同時監(jiān)督生產(chǎn)流程的每一步驟，包括原材料的接收、制造和包裝流程，以及成品發(fā)送前的庫存管理。歐萊雅品質(zhì)體系（標(biāo)準(zhǔn)化和一致性）確保在全球所有工廠實施相同的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。目前巴黎歐萊雅男士專用遮瑕系列產(chǎn)品屬于市場試探階段，只推出了一款遮瑕筆，消費者尚未作出熱烈的反應(yīng)?！惫瓤t認(rèn)為，以目前的市場現(xiàn)狀看，男士護(hù)膚品將會是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士護(hù)膚高端市場以歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉為主，中端市場以妮維雅的銷售最好，而男士護(hù)膚對于國內(nèi)品牌來說更多是附屬產(chǎn)品。 Threats（威脅），競爭激烈雖然，潛在市場很廣闊，但由于市場上產(chǎn)品種類繁多，各種品牌競相推出男士化妝品，市場競爭十分地激烈。但有專家強調(diào)，男士護(hù)膚品市場還未真正熱起來，一是男士化妝品的市場規(guī)模目前不到女士化妝品的5%，二是男士化妝品的功效扎堆，中高端市場遠(yuǎn)未成熟，男士化妝品市場“蛋糕”遠(yuǎn)未做大。與此同時還不能忽略曼秀雷敦近年對男士系列的發(fā)力。 因此，世界名牌化妝品一致看好中國大陸的消費潛力，幾乎無一遺漏地?fù)尀┐箨懀M(jìn)駐中國市場，并且受到中國廣大消費者的青睞，在中國市場上大放異彩。2003年我國化妝品行業(yè)發(fā)展速度將保持穩(wěn)定增長，增幅不低于15％，銷售總額將達(dá)到500億元。男士洗面奶的市場出現(xiàn)的空前的熱潮，無論是商界還是政界亦或是平民百姓，男士化妝品的需求量和需求種類越來越多，越來越豐富。為了了解市場需求，為制定公司的相關(guān)策略，我們決定進(jìn)行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研，迎合消費者之需，做到有的放矢。但應(yīng)該說這是一個發(fā)展趨勢，在今后，這可能會成為越來越多的白領(lǐng)男士關(guān)注的話題。隨著市場需求的擴(kuò)大，越來越多的男用化妝品和美容用品應(yīng)運而生。綜合考慮各方面因素，我們最終把銷售產(chǎn)品定為歐萊雅男士護(hù)膚品男士專用遮瑕系列。巴黎歐萊雅男士專用遮瑕系列營銷方案1. 引言根據(jù)我們對化妝品市場的研究報告得出結(jié)論，女士化妝品占市場大部分份額，而男士化妝品只占小部分。而在整個市場，歐萊雅品牌的市場占有率是很大的，而根據(jù)消費者選擇的護(hù)膚品類型和對調(diào)查樣本的皮膚特點分析，我們把眼光聚焦在護(hù)膚品遮瑕系列。隨著生活質(zhì)量的提高，重視外表也成為一個男人內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)。但目前國內(nèi)的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場競爭狀態(tài)的情況下，結(jié)合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進(jìn)行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。2. 歐萊雅企業(yè)的SWOT分析 Opportunities(機(jī)會)利潤空間廣闊，市場需求量大隨著時代的進(jìn)步，越來越多的男士開始注重自己的外在形象和皮膚健康。2001年中國化妝品市場銷售總額為400億，2002年我國化妝品銷售增長速度為14～15％，實際銷售總額大約為450～460億。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)2500家，品種3萬余種，市場總額居亞洲第二位，在全世界范圍內(nèi)而言已經(jīng)成為一個美容大國。據(jù)了解，男士護(hù)膚品市場這幾年來都以平均30%的速度增長，最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔，然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅以及來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅，帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾，對市場進(jìn)行高、中、低全方位通吃；已經(jīng)對男士護(hù)膚市場表露野心的日化巨頭寶潔，旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。有市場預(yù)測顯示，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達(dá)800億元，而其中男性用品份額將占到40億元。潛力大基數(shù)小是目前男士護(hù)膚市場面臨最大的尷尬。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛分析，目前男士化妝品的競爭焦點集中在大型渠道，主要以超市為主，“從目前的銷售排名來看，歐萊雅第一，妮維雅第二，碧柔第三?！蹦惺孔o(hù)膚市場即將進(jìn)入成熟期，大企業(yè)對男士護(hù)膚市場的投入明顯增加，先行者們對
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