【正文】 。 巴黎歐萊雅實驗室隊從18歲至68歲的200名亞洲男性進(jìn)行抽樣調(diào)查，研究已被證實的男性肌膚老化的表現(xiàn)跡象，實驗結(jié)果表明應(yīng)針對其年齡和生活習(xí)慣挑選護(hù)膚品。（promotion）歐萊雅可對于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標(biāo)顧客歐萊雅采取行之有效的促銷方法。而經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)不管是朋友的口碑相傳，職業(yè)的現(xiàn)實需要，還是女性家人的引薦挑選，一旦男士認(rèn)準(zhǔn)某一化妝品品牌，便會成為該品牌的忠實擁護(hù)者。 諸如此類的設(shè)計，使消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品記憶深刻，達(dá)到我們的初步宣傳。也可在如今火熱的游戲中加入我們的產(chǎn)品元素，進(jìn)行大面積宣傳。產(chǎn)品定位迎合需求：根據(jù)男士不愿繁瑣、喜歡簡潔的消費(fèi)特點(diǎn)，產(chǎn)品組合應(yīng)以套裝為主，方便使用；產(chǎn)品成分以天然植物精華為主，推出自然健康的護(hù)膚概念。面對不同的顧客，歐萊雅可為其產(chǎn)品設(shè)計并建立了最佳的銷售渠道，滿足不同需求。擁有著名美容專家、彩妝師、美發(fā)師和皮膚專家，包括彩妝大師詹姆士卡里亞多斯和美發(fā)大師克里斯多夫哈邦。但在他們看來，男人心中也有希望自己模仿的樣子，那就是成功、儒雅的商業(yè)領(lǐng)袖，他們是超越一般人思維的，是有權(quán)力和人格魅力的，對自己也有更高要求，絕不允許臉色疲倦。包裝研究部門為迎合未來需求的設(shè)計包裝。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛分析，目前男士化妝品的競爭焦點(diǎn)集中在大型渠道，主要以超市為主，“從目前的銷售排名來看，歐萊雅第一，妮維雅第二，碧柔第三。但目前國內(nèi)的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。男士洗面奶的市場出現(xiàn)的空前的熱潮，無論是商界還是政界亦或是平民百姓，男士化妝品的需求量和需求種類越來越多，越來越豐富。歐萊雅品質(zhì)體系（標(biāo)準(zhǔn)化和一致性）確保在全球所有工廠實施相同的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過6年的市場推廣，碧歐泉男士在中國已擁有了堅實的消費(fèi)群。如歐萊雅集團(tuán)的大眾品牌中，特別開辟了一個細(xì)分品牌——卡尼爾，專門作為天然化妝品牌。（product） 法國歐萊雅集團(tuán)，財富500強(qiáng)之一，創(chuàng)立于1907年。而同時在中國的研發(fā)中心就設(shè)在上海，專門從事對中國消費(fèi)者皮膚、毛發(fā)以及中國原材料和配方方面的研究和開發(fā)，這樣可以為中國及亞洲的消費(fèi)者提供最好、最適合產(chǎn)品。同一產(chǎn)品，歐萊雅可制作多個廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀?3)參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。一位銷售人員向記者坦承：買我們商品的男士，回頭客占據(jù)絕大多數(shù)。再趁機(jī)銷售產(chǎn)品時附贈相應(yīng)游戲玩偶，吸引消費(fèi)者購買，實現(xiàn)我們的產(chǎn)品營銷 。達(dá)到一定的積分會有好禮相送，對消費(fèi)者進(jìn)行真是產(chǎn)品的打折優(yōu)惠或參觀我們的園區(qū)等，讓消費(fèi)者熟知我們，更了解我們的產(chǎn)品。如包裝色調(diào)以黑白兩色為主，瓶型簡潔大方；另外深墨綠色和大方端莊的包裝可展現(xiàn)男士的儒雅穩(wěn)健之美。由于廣告的局限性，大量的廣告有時反而容易引起消費(fèi)者的反感、抵觸情緒，所以在運(yùn)用廣告之余，充分把握和利用一些公共溝通方式，往往可以起到意想不到的效果。在商場專柜方面，歐萊雅有選擇地將男士專柜安排在女性專柜旁邊，以便女性消費(fèi)者為“另一半”購買；在超市方面，歐萊雅則傾入了更多的“心血”，隨著男性護(hù)膚市場的興起，超市也愿意開辟更多的貨架陳列男士護(hù)膚產(chǎn)品，而歐萊雅憑借其多年來在渠道當(dāng)中積聚的勢力，有效地占據(jù)了各大超市的有利貨架位置，全面鋪開渠道。ve、StudioLine、巴黎歐萊雅專業(yè)護(hù)膚保養(yǎng)及其他的產(chǎn)品系列，由世界上最富魅力的女性包括萊狄提雅卡斯塔、米拉卓渥維奇和安迪麥克道威爾所展示的巴黎式的美麗。僅僅是為了護(hù)膚，男士市場是很難被撬動的，通俗地說，也就是沒有讓男士們掏腰包的誘惑力。因此，歐萊雅集團(tuán)應(yīng)該對大陸的各個品牌實施適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一廣告，讓人們對歐萊雅集團(tuán)的實力有更加形象而實在的