歐萊雅男士遮瑕系列化妝品營銷方案-wenkub
2023-05-10 12:13:04 本頁面
【正文】 萊雅認為包裝是構(gòu)成獨特優(yōu)勢的全球一致的品質(zhì)歐萊雅工廠生產(chǎn)的中94%獲得ISO 9001/2000認證。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛分析，目前男士化妝品的競爭焦點集中在大型渠道，主要以超市為主，“從目前的銷售排名來看，歐萊雅第一，妮維雅第二，碧柔第三。有市場預(yù)測顯示，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元，而其中男性用品份額將占到40億元。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)已達2500家，品種3萬余種，市場總額居亞洲第二位，在全世界范圍內(nèi)而言已經(jīng)成為一個美容大國。2. 歐萊雅企業(yè)的SWOT分析 Opportunities(機會)利潤空間廣闊，市場需求量大隨著時代的進步，越來越多的男士開始注重自己的外在形象和皮膚健康。但目前國內(nèi)的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。而在整個市場，歐萊雅品牌的市場占有率是很大的，而根據(jù)消費者選擇的護膚品類型和對調(diào)查樣本的皮膚特點分析，我們把眼光聚焦在護膚品遮瑕系列。綜合考慮各方面因素，我們最終把銷售產(chǎn)品定為歐萊雅男士護膚品男士專用遮瑕系列。但應(yīng)該說這是一個發(fā)展趨勢，在今后，這可能會成為越來越多的白領(lǐng)男士關(guān)注的話題。男士洗面奶的市場出現(xiàn)的空前的熱潮，無論是商界還是政界亦或是平民百姓，男士化妝品的需求量和需求種類越來越多，越來越豐富。 因此，世界名牌化妝品一致看好中國大陸的消費潛力，幾乎無一遺漏地搶灘大陸，進駐中國市場，并且受到中國廣大消費者的青睞，在中國市場上大放異彩。但有專家強調(diào)，男士護膚品市場還未真正熱起來，一是男士化妝品的市場規(guī)模目前不到女士化妝品的5%，二是男士化妝品的功效扎堆，中高端市場遠未成熟，男士化妝品市場“蛋糕”遠未做大?！惫瓤t認為，以目前的市場現(xiàn)狀看，男士護膚品將會是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士護膚高端市場以歐萊雅集團的碧歐泉為主，中端市場以妮維雅的銷售最好，而男士護膚對于國內(nèi)品牌來說更多是附屬產(chǎn)品。歐萊雅品質(zhì)體系（標準化和一致性）確保在全球所有工廠實施相同的嚴格標準。此外，大部分歐萊雅工廠還獲得了 ISO 14001環(huán)境管理系統(tǒng)認證、以及OHSAS 18001或OSHA VPP職業(yè)安全認證。，迎合未來需求歐萊雅在研究開發(fā)、新工業(yè)化生產(chǎn)、加工和包裝領(lǐng)域建立了一流的團隊。歐萊雅的創(chuàng)新能力確保集團始終處在包裝技術(shù)的發(fā)展前沿。經(jīng)過6年的市場推廣，碧歐泉男士在中國已擁有了堅實的消費群。 Weaknesses（劣勢）雖然，歐萊雅在整個男士化妝品市場上占據(jù)很大的份額，但還是存在著不足。如到目前為止，相當(dāng)多的消費者甚至不知道美寶蓮是屬于歐萊雅集團旗下的一個品牌。 再次，進一步完善產(chǎn)品的市場細分，挖掘潛在的細分市場。如歐萊雅集團的大眾品牌中，特別開辟了一個細分品牌——卡尼爾，專門作為天然化妝品牌。3歐萊雅對男性市場的定位巴黎歐萊雅不僅僅看重女性化妝品市場，對于男性市場也很重視。歐萊雅（中國）有限公司總裁蓋保羅說“我們要從消費檔次、年齡、產(chǎn)品領(lǐng)域等多方位來覆蓋中國男士護膚品市場。只要商務(wù)人群先行，整個男性群體才能被整體帶動。（product） 法國歐萊雅集團，財富500強之一，創(chuàng)立于1907年。通過百年的品牌營銷，累積了豐富的經(jīng)驗，被譽為品牌營銷方面的專家。巴黎歐萊雅更是一個囊括了美容護理方方面面的品牌，從皮膚護理、頭發(fā)護理和染發(fā)到彩妝和造型產(chǎn)品。 最重要的是，歐萊雅科研中心不斷開發(fā)出包含最新科研成果的產(chǎn)品，滿足對美的特定需求。而同時在中國的研發(fā)中心就設(shè)在上海，專門從事對中國消費者皮膚、毛發(fā)以及中國原材料和配方方面的研究和開發(fā)，這樣可以為中國及亞洲的消費者提供最好、最適合產(chǎn)品。（place）歐萊雅的產(chǎn)品遍布整個中國，在立足于大城市的同時
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