營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案化妝品新品上市推廣方案-展示頁(yè)
2025-06-03 22:11本頁(yè)面
【正文】 □ 目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)： 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)；消費(fèi)心理成熟，較理智，日常開(kāi)支具計(jì)劃性。 高端女性消費(fèi)群體對(duì)美麗的需求日益旺盛，她們注重生活品質(zhì)，愿意在健康美容方面進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)，注重消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品效果。 漢馬傳播 版權(quán)所有 三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 1 2 3 歐華美容機(jī)構(gòu)地址就在大型商場(chǎng)內(nèi)，為消費(fèi)者實(shí)地體驗(yàn)我們產(chǎn)品的效果提供了良好的保障。 消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品的功效和品牌知名度都知之甚少，產(chǎn)品和品牌知名度宣傳有待深化。 □ 讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品的功能、效果，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知?dú)W華美容品牌，以化妝品終端為陣地，實(shí)施產(chǎn)品 +歐華美容服務(wù)雙向的銷(xiāo)售拉動(dòng)，創(chuàng)造效益。 □ 提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。漢馬傳播 版權(quán)所有 歐華藥妝產(chǎn)品 推廣策略思考 漢馬傳播 版權(quán)所有 一、推廣目的： □ 策劃、制定歐華藥妝產(chǎn)品上市從推廣期到成熟期的整體促銷(xiāo)計(jì)劃。 □ 提高新產(chǎn)品知名度，使終端陳列、展示更加生動(dòng)化，活化售點(diǎn)的氣氛。 □ 使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生嘗試的欲望，并逐步培育成品牌忠誠(chéng)者。 漢馬傳播 版權(quán)所有 二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)： 1 2 3 藥妝產(chǎn)品需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，無(wú)形中增加產(chǎn)品大范圍推廣難度。 高檔商場(chǎng)內(nèi)各種化妝品匯集，如何在眾多產(chǎn)品中突出我們的產(chǎn)品和品牌形象。 市場(chǎng)上的藥妝產(chǎn)品在大型商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售的較少，這為我們的產(chǎn)品率先切入市場(chǎng)提供先機(jī)。 4 我們的產(chǎn)品都出自國(guó)際一流高端化
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