歐萊雅營(yíng)銷策劃-展示頁(yè)
2025-04-12 13:01本頁(yè)面
【正文】 品牌之一 ?染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品 ，奢侈品和皮膚藥品 ?驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗(yàn)室及皮膚學(xué)中心 ?遍布全球的研究測(cè)試中心 2023/4/16 公司簡(jiǎn)介 2023年 在上海浦東成立 中國(guó)研發(fā)中心。 1939 1963 1996 Company History 1963年 歐萊雅成為上市公司 1964年 收購(gòu)蘭蔻，成為高檔化妝品帝國(guó)的第一步。 同年，歐萊雅在蘇州工業(yè)園的工廠也破土動(dòng)工。 1939年 正式更名為歐萊雅。現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)擁有 500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，產(chǎn)品包括護(hù)膚防曬、護(hù)發(fā)染發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護(hù)膚品等。 一線品牌 Lane(蘭蔻 )、 HR（赫蓮娜） 二線品牌 Maybelline Biotherm(碧歐泉 )、 kiehls(契爾氏 )（主打有機(jī)） 三線或三線以下品牌 L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅），美爵士、 Garnier(卡尼爾 )， 羽西，小護(hù)士， The Body Shop(美體小鋪 ) 彩妝 CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、 shuuemura(植村秀 )、 Maybelline(美寶蓮 ) LANCOME 藥妝品牌 Vichy（薇姿） La Rocheposay（理膚泉） Skin Ceuticals（修麗可） 口服美容品牌 INNEOV（一諾美） 香水品牌 GiioArmaniParfums(阿瑪尼 )，RalphLaurenParfums(拉爾夫勞倫 POLO)， caelParfums(卡夏爾 )， VIKTORROLF （維果羅夫）(注：阿瑪尼現(xiàn)在也有護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品，定位和蘭蔻，植村秀一個(gè)檔次 ) 美發(fā)品牌 L39。競(jìng)爭(zhēng)者較強(qiáng)，歐萊雅缺乏 100元以下的低端產(chǎn)品 市場(chǎng)威脅(Threats) 市場(chǎng)機(jī)會(huì) (Opportunity) 中國(guó)的無(wú)縫隙戰(zhàn)略下找到一條品牌延伸的新路。影響市場(chǎng)占有率。擁有先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，銷售方式。 2023/4/16 第二部分 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 STP USP 4P 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品定位 獨(dú)特的銷售主張 賣點(diǎn) 2023/4/16 Diagram STP戰(zhàn)略 ——市場(chǎng)細(xì)分 2023/4/16 Description of the contents Description of the contents
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