綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-展示頁
2025-01-30 13:59本頁面
【正文】 ? 認(rèn)證： 于 2022年取得中國中綠華廈有機(jī)認(rèn)證、香港有機(jī)認(rèn)證、日本有機(jī)認(rèn)證，是華南地區(qū)目前唯一取得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 ? 訴求點： 先進(jìn)的 “ 稻鴨共作 ” 技術(shù)、直接銷售模式、阿燦精神等 ￥ 68元 /kg 優(yōu)勢： 日本認(rèn)證 +優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 競爭品牌分析 —— 金源農(nóng)場有機(jī)米，中國有機(jī)食品中的雪蓮 ? 產(chǎn)地： 隸屬國內(nèi)有機(jī)米的最大生產(chǎn)商東北大集團(tuán)，產(chǎn)地位于與俄羅斯隔湖相望的黑龍江雞西地區(qū)，冬夏溫差達(dá) 60℃ ，冬天，興凱湖冰凍達(dá) 1米多，大部分害蟲無法生存。 中國快速涌現(xiàn)的新富階層，讓有機(jī)米在婦幼、病人、禮品市場、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無限的發(fā)展空間。 〃 有機(jī)米市場正處于上升期，尚不成熟。 前言 —— 激烈的稀有土地爭奪和高昂的前期投資無法阻止種植者們追逐利潤的雄心。 他們的稻田里不施化肥和農(nóng)藥，不允許土壤里留有人工合成的化學(xué)物質(zhì)，為此，土地需要休養(yǎng)生息三年以上；為了維持純自然狀態(tài)，他們使用高昂的生物農(nóng)藥，若非如此，農(nóng)民則需在烈日下人工拔草除蟲。（ **品牌）有機(jī)米上市傳播策略 （ **品牌）項目組 ****年 **月 **日 超級稻之父袁隆平不斷刷新水稻畝產(chǎn)記錄，從 500公斤到 1000公斤的跳躍。不過，時過境遷，一些新種植者們卻開始 逆市而為 。 他們，就是有機(jī)米這一新興行業(yè)的投資者。 泡沫？還是新活力？ （ **品牌）有機(jī)米在上市前將會遇到的問題 問題一： 消費者對有機(jī)米缺乏清晰的認(rèn)知 如何引導(dǎo)消費者認(rèn)知有機(jī)米？如何引導(dǎo)消費者首選有機(jī)米？ 問題二： 構(gòu)建明晰的（ **品牌）有機(jī)米的品牌定位 如何根據(jù)有機(jī)米市場的競爭態(tài)勢，形成具競爭力的定位，形成標(biāo)桿？ 問題三： 品牌 /產(chǎn)品的核心價值點尚不清晰 何以說服消費者首選（ **品牌）有機(jī)米？ 問題四： 在區(qū)域市場，沒有實行整合傳播 如何構(gòu)建品牌與消費者的溝通模式？如何吸引更多的加盟商？ 戰(zhàn)略：抓住機(jī)遇，排除障礙 （ **品牌） 有 機(jī) 米 機(jī) 遇 障 礙 共享機(jī)遇 （市場空間、政策環(huán)境等） 獨享機(jī)遇 （（ **品牌）自身核心價值點等） 影響性障礙 （消費者、市場發(fā)育程度等） 競爭性障礙 （競爭對手等） 抓住機(jī)遇，強(qiáng)勢占領(lǐng)藍(lán)海 排除障礙，尋找有利占位 消費者洞察 自身檢視 定位 傳播定位工具 市場透析 品牌地圖 湖南米 以“金鍵”為主 金福米 北大荒 金鍵 七河源 泰國香米 金源農(nóng)場 金元寶 金龍魚 太糧 泰國香米 以“金輪”米、“ KOKO” 、 “孟乍隆”、“金象”為主 東北米 以“七河源”為主 越光 越光 ? 大米消費市場空間巨大： 年產(chǎn)量： ；年消費者量： ， 而品牌米僅占 2％ 的市場分額 8010020 20 40 60 80 100 120年產(chǎn)量年消費量小包裝米品牌米市場趨勢 —— ? 從地域上看 ， 大米市場格局：東北大米市場比重大 A、 東北大米 （ 60％ ） B、 泰國香米 （ 10％ ） C、 安徽 、 兩湖 、 江浙 、 廣東 （ 30％ ） 60%10%30%東北大米 泰國香米 皖、兩湖、江浙市場趨勢
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