步行街策劃推廣要點(diǎn)-展示頁(yè)
2025-01-28 06:25本頁(yè)面
【正文】 中大型城市出現(xiàn)，以其功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、生活方便，并同時(shí)滿足人們購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多種需要而成為城市的商業(yè)窗口。 4）項(xiàng)目沒(méi)有準(zhǔn)確定位。 3）居民樓影響步行街整體布局。 2）項(xiàng)目沒(méi)有注入虎門特色。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)虎門步行街存在以下劣勢(shì)： 1）位置隱蔽 項(xiàng)目不臨街?；㈤T步行街，選址于虎門鎮(zhèn)中心區(qū)太平廣場(chǎng)花園電子城旁，占地約3萬(wàn)多平方米，總建筑面積約9萬(wàn)多平方米,是虎門鎮(zhèn)唯一一條集購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、休閑、文化、教育于一體的四層走廊式商業(yè)步行街，有別于虎門鎮(zhèn)傳統(tǒng)的商業(yè)項(xiàng)目，可以說(shuō)是多功能綜合型商業(yè)項(xiàng)目的領(lǐng)軍者。 步行街定位要體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 今年3月份，我們應(yīng)邀為虎門步行街進(jìn)行整體形象推廣。但在這些步行街中，為什么有的剛剛開(kāi)業(yè)便門可羅雀、商家紛紛退出，有的如虎門步行街人旺財(cái)也旺、商家爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入呢？我們發(fā)現(xiàn)這是由于大多數(shù)步行街的沒(méi)有進(jìn)行有效定位和推廣包裝不力所造成的。如何策劃推廣步行街 根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前我國(guó)各大城市建有商業(yè)步行街200多條。2002年，從東莞東城風(fēng)情步行街與市民見(jiàn)面開(kāi)始，僅一年多時(shí)間就南城富民步行街、萬(wàn)江都會(huì)廣場(chǎng)現(xiàn)代歐陸步行街、虎門步行街等10多條步行街就如雨后春筍般出現(xiàn)在東莞消費(fèi)者面前。那怎樣才能為步行街進(jìn)行準(zhǔn)確定位、有效推廣包裝呢？本文試圖從我們策劃推廣虎門步行街的實(shí)例出發(fā)，對(duì)上述問(wèn)題提出自己的看法和認(rèn)識(shí)?；㈤T，是全國(guó)知名的“歷史之鄉(xiāng)”和“服裝之都”。 虎門步行街雖然是虎門屬于第一個(gè)綜合型商業(yè)步行街，但在當(dāng)時(shí)還沒(méi)有吸引足夠多的消費(fèi)者注意，步行街的許多優(yōu)勢(shì)和好處也不為消費(fèi)者所了解。步行街整體位于太沙路黃金地段，但項(xiàng)目與太沙路街面有一定距離顯得比較隱蔽而且也沒(méi)有建立一定的標(biāo)志性建筑物如門樓等，因此建議多作些戶外形象廣告牌指引消費(fèi)者和鞏固步行街品牌形象。虎門是全國(guó)聞名的“服裝之都”和“歷史之鄉(xiāng)”，歷史上有名的“虎門銷煙”就在這里發(fā)生，慕名而來(lái)的旅游觀者和經(jīng)商者比較多，步行街要能吸引更多的外來(lái)人士的注意，就必須注入虎門的本土特色，增添一些能夠體現(xiàn)虎門歷史、人物以及其他方面的建筑和雕塑等，讓虎門步行街成為旅游觀光者了解虎門
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1