步行街策劃推廣要點(diǎn)-wenkub.com
2025-01-16 06:25 本頁(yè)面
【正文】 “路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。 對(duì)于高端目標(biāo)消費(fèi)者群來(lái)說(shuō)，他們來(lái)到步行街就是為了追求品位與時(shí)尚，對(duì)于這類(lèi)人群來(lái)說(shuō)，他們一般直奔消費(fèi)場(chǎng)所而去，對(duì)于公共設(shè)施接觸的機(jī)會(huì)沒(méi)有中低收入者多，于是我們有針對(duì)性對(duì)步行街內(nèi)的高端消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行了形象包裝，包括櫥窗的設(shè)計(jì)都力求新穎潮流。投過(guò)這扇窗口，他們想要了解的是虎門(mén)鎮(zhèn)獨(dú)特魅力、歷史遺風(fēng)、人文情懷等。要弄清楚步行街的目標(biāo)消費(fèi)者群，就必須要搞清楚是哪些人來(lái)步行、怎么步行和為什么來(lái)步行等問(wèn)題。在現(xiàn)實(shí)情況當(dāng)中，大多數(shù)步行街都是以商鋪出售的方式，從而使得步行街所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)無(wú)法統(tǒng)一，業(yè)主們擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)，為保證投資收益最大化，往往不會(huì)考慮各承租者經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目是否過(guò)度重復(fù)、沖突。五一黃金周，我們?yōu)榛㈤T(mén)步行街策劃系列參入性極強(qiáng)的大型開(kāi)業(yè)活動(dòng)，通過(guò)前期周密的宣傳進(jìn)一步深化了步行街“體驗(yàn)自在消費(fèi)主張 感受時(shí)尚休閑樂(lè)趣”主題，為虎門(mén)步行街凝聚了大批人氣，既吸引了消費(fèi)者對(duì)于步行街的關(guān)注，也將步行街內(nèi)的商家推銷(xiāo)給了大眾，商家、消費(fèi)者和步行街發(fā)展商之間都得到了一種良性的互動(dòng)，特別是一些華僑朋友也開(kāi)始關(guān)注虎門(mén)步行街了。 月月有轟動(dòng)，就是指步行街的推廣要能引起所在商圈轟動(dòng)。星期六、星期天是消費(fèi)者休閑的時(shí)間，他們一般都在這兩天進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)活動(dòng)。 活動(dòng)宣傳對(duì)于吸引消費(fèi)者是一種有效的手段，如何策劃好步行街的夜間生活和節(jié)假日活動(dòng)，特別是那些參與性極強(qiáng)的大型活動(dòng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。 在以上支持虎門(mén)步行街的概念中，我們認(rèn)為休閑購(gòu)物、大眾購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)物是幾個(gè)比較重要的因素，它們都是以“步行”、“購(gòu)物”為依托的，消費(fèi)者為的就是一種全新的“休閑”方式，消費(fèi)者在其中體驗(yàn)的就是那種自由自在、無(wú)拘無(wú)束的消費(fèi)時(shí)尚；另外，虎門(mén)步行街是虎門(mén)鎮(zhèn)唯一一條集購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、休閑、文化、教育于一體的四層走廊式商業(yè)街（即項(xiàng)目本身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)），有別于虎門(mén)傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，是綜合型多功能商業(yè)項(xiàng)目的領(lǐng)軍者，是虎門(mén)鎮(zhèn)對(duì)外的商業(yè)窗口和其他商業(yè)項(xiàng)目學(xué)習(xí)的典范，因此，我們將虎門(mén)步行街定位為：商業(yè)新典范休閑新時(shí)尚。其三，真正帶給消費(fèi)者步行的樂(lè)趣。在做旺人氣方面，我們充分考慮了以下因素：一個(gè)就是對(duì)兒童的吸引力問(wèn)題。為了讓虎門(mén)步行街成為虎門(mén)對(duì)外的形象窗口，我們針對(duì)項(xiàng)目的劣勢(shì)進(jìn)行了全方位的思想采購(gòu)和概念整合，有針對(duì)性地為虎門(mén)步行街進(jìn)行了商業(yè)定位和整體形象推廣包裝
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