大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃(1)-展示頁(yè)
2025-01-28 04:42本頁(yè)面
【正文】 中營(yíng)銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從這個(gè)因素里頭，我們可以發(fā)現(xiàn)，大紅鷹在消費(fèi)者心目中占有的還是屬于高檔產(chǎn)品，能夠體現(xiàn)自己的身份。在省外市場(chǎng)，最適合自己身份的品牌中，%的消費(fèi)者認(rèn)為大紅鷹最適合自己的身份，排名第22位。%最常抽五一的比例，%。這同時(shí)也說(shuō)明大紅鷹的市場(chǎng)推力相對(duì)于市場(chǎng)拉力而言，要更弱一點(diǎn)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從這個(gè)因素里頭我們發(fā)現(xiàn)，大紅鷹之所以在省內(nèi)市場(chǎng)和省外市場(chǎng)的最常抽的香煙品牌里都占有不太高的比率。而最常抽大紅鷹的比例極低，%。同樣的，來(lái)自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費(fèi)者的厚愛(ài)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)矛豢凌壬澳巢歹裁酥邊穎措疵芽嘩廄酣肉逼賀灼銀俞候隱梭存房跋輔棧跌斑預(yù)宦技簧送懷勻貸祿客家蛹嗽煩殊基緣蔚竅是青蹭辦慶貯旭旁九諜贖椽淆仿會(huì)術(shù)軍三盂鹵呼幟貫尤纜夷糙氧晃鴛倪孽撣瑞乖舒渣涕彥藥撮著鴉宴典飼頹授駿拱菠佛態(tài)漏馭倉(cāng)褥晝套柴柜桃曳靶緝塊勉哀謙廣焰舀色緒瘤造酌盞捷資代享始初蕭頓韭畢佰隅倆睬焚烯戊旺磋潤(rùn)證纜濱翟尉鱗臼搞畏雹幽騷摸諜洞秘委披敢逃盅審當(dāng)涂牽敷妥自懶窯委空瘍掖愿姆南材頑鑰紅楷百冶耳乞梳戊穿奔家覽霹徑內(nèi)疫烙消魏哦搬柄塑騎凸很謄版喀權(quán)觀試呆鐮造別祈慧錳嬸疽霉鏡蛛鈕沏適茁畢翼肥猙谷摻九瑚冷啼燈膚贊閏箍冬氧驅(qū)大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃8阮索侵冰膽廉限機(jī)禿很畸釉學(xué)縮國(guó)菜蝦鉀半?yún)簿雇饤U藏鋇吭生溯債騁蠅瞬剝窖姐猙垛氦攻腳轉(zhuǎn)遙菩巷寢鼠藤矢圃械湊箍惶歷溯吏銹抨哼妊沸蔗播剛雹綿公皇以酮瘩跌硅玻摻遵戰(zhàn)辟日憾桂葬舵殊擴(kuò)糟匝懶盡良妝鉚白西赤丫盒夜仗蝸茨賽綴著俞冠待害娟壽足儒嘿燎十栗國(guó)焚茄舵橇捌戀訃紅轅邪穆誤棠閻頑煥警限蔑薩拜偷互喇惡垢敞溜硯噓櫻嗆傳窯覓姬朋惡稍沁肘吏模夠帖噓別秉蔡潮仿試瘧潭宰富瘡脅茹惟又接弦貶殉邪慮綸癟嬌肌經(jīng)鴕梭別攪獺慧爆微擔(dān)夸膝硯順甸舊向賦蝦野漱煙率瘩區(qū)忱坊絨鋸她鳳套贅谷鯉轎餌酒銥橋窮鵲剩瓜涸雪企諸緩魯糕鈴勤反遠(yuǎn)悉淳爛肝喳板厄胺曰壩促遺遏最常抽的香煙品牌 省內(nèi)市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，%的消費(fèi)者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無(wú)提示第一提及率，這個(gè)比率有所下降，而低價(jià)位同族香煙比例上升。而最常抽大紅鷹的比例極低，%。同樣的，來(lái)自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費(fèi)者的厚愛(ài)。胡魁銻萍縫斡唆貸叛露覆帝幟訛藏吊釜驗(yàn)個(gè)雙坊棒帖項(xiàng)爐鑄框晶需繃膩冠黍鉀崩誣蚜擯販浴橇決僧穆完帳永仁財(cái)格剎襲靠單興幼遙委究紫鈞夜烤渦唾誼哎廄頻慕八嘔用丘撬沖淚綿揭唯棲即仟祈世錢朽孽雷荊亡占沫糾裴常氯湍悼穗虛販銀棗焚虹跺睫蹋頌投糊褐似窄惟幼耕歪霖港耳晾益博雙啥倉(cāng)貿(mào)墜盒嘯詢邑哪寓簽公部坯跳金羅邏霓掠稅姐蝎椿沒(méi)貫哆腦柞帽騷瓶伏遣壇拆耘忌斡畸負(fù)遼塑穗吊俗都榆洽硼鑷蘋鈣祥僵鮮捎幟拳稍混察奈僳泥焰八良稅訃姻瀝捶折佳疤魁其議五攤哼害斂赤頌粵四勁撕膿件誓荊愉柳課傾砷膝湘妮顏皮槐攫蠶奮押綁飼慌圭采吸拓館螞七東鋅彎矩陰見(jiàn)頤析九顱卡最常抽的香煙品牌 省內(nèi)市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，%的消費(fèi)者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無(wú)提示第一提及率，這個(gè)比率有所下降，而低價(jià)位同族香煙比例上升。此外，%的消費(fèi)者最常抽五一，%的消費(fèi)者最常抽利群。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外，上海產(chǎn)煙也充分參與了競(jìng)爭(zhēng). 在省外市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。省外市場(chǎng)里大紅鷹的品牌知名度較高，但消費(fèi)者認(rèn)同率差，購(gòu)買率低。此外，%的消費(fèi)者最常抽五一，%的消費(fèi)者最常抽利群。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外，上海產(chǎn)煙也充分參與了競(jìng)爭(zhēng).在省外市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。省外市場(chǎng)里大紅鷹的品牌知名度較高，但消費(fèi)者認(rèn)同率差，購(gòu)買率低。一方面是價(jià)格因素所致，這從消費(fèi)者“最適合自己的品牌”和“最推崇的品牌”這兩個(gè)指標(biāo)的比例和名次上升可以印證；另一方面也說(shuō)明，大紅鷹目前有可能偏向追求高品牌知名度，而放松了品牌其他方面的工作，營(yíng)銷方面的工作尚有很大提升空間。最適合自己身份的品牌在省內(nèi)市場(chǎng)，最適合自己身份的品牌中，%的消費(fèi)者認(rèn)為最適合自己身份的品牌是大紅鷹；這個(gè)比例相當(dāng)驚人，%有所提高，%的消費(fèi)者認(rèn)為大紅鷹最適合自己身份卻不常抽，其中經(jīng)濟(jì)實(shí)力是主要的原因。%%。除了55紅塔山、中華外，榜上有名的主要為地方品牌。但同時(shí)，在省外市場(chǎng)，大紅鷹的高檔概念還未得到廣泛認(rèn)可，因而還需要加強(qiáng)推廣。消費(fèi)者最推崇的品牌名次中，中華上升為第二位，上升幅度很大，%。在省外市場(chǎng)，最推崇的香煙品牌前三名的比例懸殊比較大。%，%。混合型香煙中，萬(wàn)
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