大紅鷹品牌營銷策劃全案6-展示頁
2025-04-26 00:26本頁面
【正文】 認(rèn)為大紅鷹最適合自己的身份，排名第22位。%最常抽五一的比例，%。這同時也說明大紅鷹的市場推力相對于市場拉力而言，要更弱一點。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）從這個因素里頭我們發(fā)現(xiàn)，大紅鷹之所以在省內(nèi)市場和省外市場的最常抽的香煙品牌里都占有不太高的比率。而最常抽大紅鷹的比例極低，%。同樣的，來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費者的厚愛。最常抽的香煙品牌 省內(nèi)市場最常抽的香煙品牌中，%的消費者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率，這個比率有所下降，而低價位同族香煙比例上升。此外，%的消費者最常抽五一，%的消費者最常抽利群。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外，上海產(chǎn)煙也充分參與了競爭.在省外市場最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。省外市場里大紅鷹的品牌知名度較高，但消費者認(rèn)同率差，購買率低。一方面是價格因素所致，這從消費者“最適合自己的品牌”和“最推崇的品牌”這兩個指標(biāo)的比例和名次上升可以印證；另一方面也說明，大紅鷹目前有可能偏向追求高品牌知名度，而放松了品牌其他方面的工作，營銷方面的工作尚有很大提升空間。最適合自己身份的品牌在省內(nèi)市場，最適合自己身份的品牌中，%的消費者認(rèn)為最適合自己身份的品牌是大紅鷹；這個比例相當(dāng)驚人，%有所提高，%的消費者認(rèn)為大紅鷹最適合自己身份卻不常抽，其中經(jīng)濟實力是主要的原因。%%。除了55紅塔山、中華外，榜上有名的主要為地方品牌。但同時，在省外市場，大紅鷹的高檔概念還未得到廣泛認(rèn)可，因而還需要加強推廣。消費者最推崇的品牌名次中，中華上升為第二位，上升幅度很大，%。在省外市場，最推崇的香煙品牌前三名的比例懸殊比較大。%，%。混合型香煙中，萬寶路、七星得到了消費者的青睞。%隨身攜帶五一。在省外市場：隨身攜帶的品牌中隨身攜帶大紅鷹和利群的比例都很低。省內(nèi)市場，大紅鷹全面飄紅，幾近飽和；省外市場，大紅鷹遍地開花，沒有突破。大紅鷹迫切需要走出去。分城市樣本調(diào)研分城市我們選擇了北京、廣州、成都、沈陽、鄭州、上海、福州、寧波、杭州、溫州、金華等十一個大中城市做了分城市的樣本診斷。品牌知名度：圖：品牌無提示提及率北京消費者樣本品牌無提示認(rèn)知中，中南海列第一位，%，%。國產(chǎn)品牌中排名靠前的還有紅河、紅梅、中華、云煙。北京消費者對大紅鷹的記憶程度非常低。 圖：消費者無提示第一提及北京消費者無提示第一提及中，中南海與紅塔山處于第一集團(tuán)，%%。紅河、七星、云煙、都寶處第三集團(tuán)。最常抽的香煙品牌 在北京，最常抽的香煙品牌中，除中南海和紅塔山仍處于前兩名外，中低價位的紅河、希爾頓、都寶的名次有所提高?？梢哉J(rèn)為，中低價位混合型香煙的實際銷量要比中高價位的好。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）最適合自己身份的品牌 盡管中南海仍處于優(yōu)勢地位，%比例而言，%的北京消費者樣本認(rèn)為中南海最適合自己身份。%的北京消費者樣本認(rèn)為大紅鷹是最適合自己身份的品牌，相比在品牌無提示提及中的表現(xiàn)，大紅鷹的排名提升一位。大紅鷹的位次繼續(xù)上升到第十六位，但比
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