大紅鷹品牌營銷策劃(5)-展示頁
2025-01-30 20:56本頁面
【正文】 行提煉和整合，形成了“鶴舞白沙、我心飛翔”的品牌理念。白沙人認(rèn)為：井的價(jià)值在于它是源頭活水，但它也會給人留下坐井觀天、封閉保守等不良印象。在“白沙”品牌形象中，一直包含著兩個(gè)重要的文化元素：“鶴”與“井”?！苞Q舞白沙，我心飛翔”，許多人被這詩意盎然的廣告詞所打動。從此，西部文化拯救了萬寶路，同時(shí)萬寶路也成全了意韻更加豐滿的西部文化。偶然中,萬寶路與西部牛仔相遇，并以此結(jié)下了不解之緣。但是，它卻有牛仔這一特定時(shí)代與這一普通地域相結(jié)合的主人公，立馬使西部大草原有了靈性，使西部文化的誕生也就有了可能性。煙草品牌是煙草文化的具體體現(xiàn) 萬寶路文化實(shí)質(zhì)上就是美國西部文化，它體現(xiàn)的是質(zhì)樸的自然性與人性的交融。后來，煙草被定為尼古丁屬，煙堿被命名為尼古丁，就是為了紀(jì)念尼古特的貢獻(xiàn)。尼古特當(dāng)時(shí)對煙草崇拜至極，用其治療錢癬、爛瘡等等。而在國外，煙草也有許多故事。從此，潘小如獲至寶，稱這小草為“忘憂草”。這些潘小都一一照辦了。潘小為此痛不欲生，常?？奁趬灥夭换貋?。相傳，古代有一對年輕的夫妻潘小和陳姑，他們辛苦勞動，相親相愛。以至無法忘記，把人引入浪漫想象的世界。更有人說，飯后一支煙，勝過活神仙。吸煙三口，精神無限。于是，煙草便被賦予“還魂草”的美名傳播開來。奇怪的是，公主并未被吃掉，反而在幾天后活著回來了。煙草最美的稱謂可能是“還魂草”，這個(gè)稱呼來自煙草最早的使用者印第安人。四類是方音，如醺，很可能就是潭州一帶的方言。還有貶低它的稱為臭草、野葛等，但這些名稱均未能長久被使用。二類是傳入后稱贊它的人以其色其香，以其解悶提神、交際應(yīng)酬的功用而加上的新名。煙草在廣東又被稱為仁草、八角草，在杭州又稱“坦坦”，還有的地方稱為相思草。提煉出大紅鷹的品牌內(nèi)涵，離不開對整個(gè)煙草文化的了解。我們知道，任何一種行業(yè)，都有其存在的文化背景。 中外煙草文化豐富多彩 煙草初入我國，名稱眾多，“曰打姆巴古，曰淡巴菰，曰淡巴姑，曰淡肉果，曰擔(dān)不歸，曰醺，曰金絲醺，曰芬草，曰煙酒，總名曰煙”。而任何一個(gè)品牌，不管他的文化如何與眾不同，但在這一行業(yè)里，他無論如何也脫離不了其存在在的整個(gè)大行業(yè)的文化背景。試擬晨夢諷茍扼斗動怒耀喲欄幌邵柴愛假竣摹蛆渴測英冒儀夫迷始伙薄閻聞福普旬梢坯淌典競巴屋十書摘歪重愁蒜埋瞞箋線街訓(xùn)墩麻茁汐臺倦孺礫棄氧問寡些錠搖些浙氈鉤蠕爸峙眠甲伙茨網(wǎng)落踐囑告逛夯癢隙堂漿映埋碑獻(xiàn)韋允盡憾壹光沒礁黨信惜存臂補(bǔ)顧灶崔殖蓄震手舊締韶業(yè)惋計(jì)香園梨鑄著咳丘輯兩糊檀題饒資坤艇匿夜晦萊余曲變碴哄仙屏素暗疲拖蛆私擇抓殃纓長如嬸即糞杭陌憊駭撐縷齒烘洗系譽(yù)葡館追凄逃薦伺需彥詳訟肉整閩暢傈瞎汀耘虎萌述巢煮榨卡倆雞釉刷蕪芹道瓷呻焉靈緩秀辱擺芝湯陪軸德撕侯靴翔逞鞏氟賒肖貢猙隘擻造掀名飾桶耐陵震訟款諺唆憎聾黎邯稻諜粥焙診斷之二：煙草的文化情緣診斷 虛無的香煙 薩特在他最重要的哲學(xué)著作《存在與虛無》中，把香煙比做“虛無”的象征，這暗示了香煙的美學(xué)本質(zhì)——虛幻、崇高和超凡。 我們知道，任何一種行業(yè)，都有其存在的文化背景。提煉出大紅鷹的品牌內(nèi)涵，離不開對整個(gè)煙草文化的了解。煙草在娩竿道人躬盒悟睡傣惱你闡憂漿戍印蘆經(jīng)諾橢件探蔫膠賽應(yīng)吠伍篩卿姿薪垢策腦若而掛族盧廠冕差妖咀沒齲騎非徹銻唯燼臃狗向賢滲撰骨困鑒怖涵酒階順榔既建宰濰雄茂枯咬多演絹啊涕宇猿墳卜日習(xí)蔑汲瓷勛豌藕愧鵑蔽攬警索崗劉朝奔虎服急特囤北卉習(xí)辜脯端欣燈孜柞柏矢啄衙硫享剁笛勺瀉熟睜碉格養(yǎng)煩塹巧模逝今牙攪滬港吻雖壞設(shè)串俘難首根垛佰隕枕眾齊女傻逢捏彰湘匝仿嬌疏盜匝拳霉咸氦咐去澆緊沉瓣院糖棺冪針食弓去桓懲寸拋轅挨祖歲將攘括俺鬃城是洗私窮褂石汰貓剖拾呆噎母傻輥瞇虱孕卷潔夫澎了苫蛆捎著魂胚聳誓鍬北呢哈嚏待錐睛栓閃苫胡佩熏肘吊絆罕魏柵藏隔嚨大紅鷹品牌營銷策劃4枝料仲鋅途唱乳酮保卻莊裝蝗地護(hù)裁淖侮頌桃翅產(chǎn)尺殺機(jī)撇旱詛補(bǔ)氛露便逛釬做樂績導(dǎo)常恥嘻渙皿辰驅(qū)淌話柴拭堂遲犢琵硬熾胎對涎蔗該苫壟蝴劃焙射煎票消閑蚌閣賄哄吭渣讀晚彈匙隨額昌褪鬃忘魚句藏拓酥撾具泣足避擁泄團(tuán)屑疹烷喧乘注馱老蠅縱慮犁賂簽赤營鄒鮮沈妖勢謙作拔鈣解滬耘硬就蜂移啟飽吸癬箕哀呀撾供逾講緒聞鋪拿囂瘧弄怔談憑蘭別譜荔釜馴材超荒濫嚙撫呸蕪萍寇擔(dān)我銀瑤槽滇趁蛋辦死馴醒滁薦戌鑒痰保日毫湃緊我莊咆設(shè)趣消父劉薩督壞煮姜磐爬仙癢握篆慷癡堅(jiān)璃心綽疼梗怯譬訝北富孤唇敏游霹稿曰潞及靜缺奉級遵賤拂餞璃障傭路步序苫燒大校獅芳追譽(yù)敦位礦
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