數(shù)碼廣場招商推廣策劃案-展示頁
2025-01-28 04:07本頁面
【正文】 江區(qū)，規(guī)劃商業(yè)區(qū)的其中哈客來也被例為政府支持的項目之一；但是在沒有發(fā)展起來之前，消費者也是需要長期不斷的進行培育的，缺少對他們的培育，沒有了人流就等于沒有了現(xiàn)金流，不能賺錢且要冒風險的生意誰去做，“賺錢才是硬道理”嘛！租鋪經(jīng)營的商家賺不到錢時一定要危及投資商的生存。其次是地段及人流的問題。根據(jù)市場調研得知，目標群體中可以接受的價位是在每平方7080元左右，而哈客來的價位遠遠高于此價，每平方的場租就達100多元，物業(yè)管理費用也要40多元每平方，竟然比他們可接受的價位高出兩倍多。首先是定位與價位問題。當我們對其戰(zhàn)略進行具體分析時，卻發(fā)現(xiàn)其存在以下方面的問題：東莞市是一個本地人口150萬，外來人口（絕大部分是生產(chǎn)線上的員工，即商人們常說的廉價勞動力，根本就不能構成大的消費能力）600萬的城市，僅市區(qū)內(nèi)就有五個的專業(yè)電腦賣場（大多數(shù)都是不帶電梯、不配空調，購物空間狹窄），但也已基本上形成了一定的商業(yè)氣候，并且不斷有新的專業(yè)電腦市場不斷涌現(xiàn)。2001年8月，我們正式接手哈客來數(shù)碼廣場招商推廣策劃工作。哈客來數(shù)碼廣場正是在這樣一種背景下幸運而生，由臺灣哈客來集團投資近二千萬在東莞市萬江區(qū)興建的一座綜合性的電腦賣場，項目自2000年的10月開始進行市場調查分析及定位，經(jīng)過臺灣企劃人與投資商的緊張籌劃，于2001年3月正式開工，規(guī)劃了各種平面分布圖，并制作了建筑模型、招商書，招商工作就如火如荼的進行了起來。目前，廣州是全國僅次于北京的IT產(chǎn)品交易的城市，形成了以天河為中心的電腦交易商圈，在形業(yè)內(nèi)的知名度當然不會比北京路上的步行街遜色。電腦的發(fā)展也是極為迅速的，電腦的普及也是相當驚人的，電腦的需求一直呈增長的趨勢，美國的戴爾公司更是單靠直銷電腦而成為世界500強企業(yè)之一，不得不令許多跨國集團和走多元化的公司羨慕不已。Page 6 of 6――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！數(shù)碼廣場招商推廣策劃案案情背景：隨著高科技的快速發(fā)展，電子商務等層出不窮，把中國傳統(tǒng)的購物方式攪和了一下，全社會將逐漸步入一個數(shù)字化的E時代。在中國電腦的普及率也一直在不斷的增長，電腦的銷售工作則是通過電腦交易市場來完成的，幾乎每一個大中型城市都有幾個以上的電腦交易市場。而位于香港深圳廣州經(jīng)濟走廊中間位置的東莞，雖是全世界最為重要的電腦資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)基地(據(jù)東莞臺商協(xié)會提供的數(shù)據(jù)表明：電腦磁頭、電腦機箱等世界市場占有率達40%，還有十多種產(chǎn)品在全球的市場占有率超過10%以上，也難怪IBM的一位副總裁曾說“東莞塞車、全球缺貨”，商家則言“不管你在哪里下訂單，都在東莞制造”，同時加工制造電腦整機所需的95%以上的零部件均可在東莞配齊)，但電腦交易市場建設不容樂觀。前后投入各種廣告費用達1
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