試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?展示頁
2025-01-17 11:09本頁面
【正文】 是人類傳播活動的核心。消費者是在逐步積累對廣告產(chǎn)品的印象基礎上發(fā)生態(tài)度變化，然后才接受直到最后的購買行動。美國的研究人員在仔細研究過大量廣告調(diào)查后 總結(jié) 說 :“如果廣告完成過程中有許多人際傳播活動成分，那么，它可能會比沒有多少或根本沒有人際傳播的廣告活動更容易產(chǎn)生持續(xù)效果。 現(xiàn)代 廣告特征之一就是廣告訊息通過一定的媒體，送達給特定的目標市場，以影響其購買行為。 試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽? 學院 藝術(shù)與傳媒學院 專業(yè) 10 級廣告文 學號 20221315 姓名 戰(zhàn)鑫 試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽? 論文 關(guān)鍵詞 :人際傳播 口碑營銷 人肉搜索 論文摘要 :當今社會媒介高度發(fā)達 ，信息數(shù)量已大大超過了人們可接受的限度，大眾傳播中廣告?zhèn)鞑バЧ兊迷絹碓轿⑷?，人際傳播的優(yōu)勢正好可以彌補其缺點。本文通過對人際傳播的特點和優(yōu)勢分析，探討了七種在廣告?zhèn)鞑ミ^程中運用人際傳播的方法，以提高廣告的到達效果。人際傳播在擴展廣告效果方面擁有巨大的作用。 ” 一、人際傳播的內(nèi)涵 美國消費 心理學 家萊維奇和斯坦納指出，廣告對消費行為的影響經(jīng)歷了三個過程 :認知、情緒和意志過程。因此，僅僅通過大眾媒介來實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變過程是很困難。一切其他類型的傳播活動包括大眾傳播，實
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