試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?yīng)用-資料下載頁
2025-01-08 11:09本頁面
【正文】 者購前對該商品質(zhì)量的了解主要源于親朋好友的口碑信息。因此，現(xiàn)有的整合營銷傳播方式應(yīng)更多地建立在口碑傳播的基礎(chǔ)之上，才能激發(fā)受者的主動性。消費(fèi)者一旦感知到?jīng)Q策風(fēng)險就會產(chǎn)生獲取口碑信息的欲望并產(chǎn)生主動搜尋口碑信息的行為。 人肉搜索 網(wǎng)絡(luò) 傳播的力量無比強(qiáng)大。 論壇 、博客、播客、閃客等等這些之中都充滿著老百姓對事物的看法及互動交流。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)形成對產(chǎn)品、品牌正面的效果十分重要 ，也需要萬分謹(jǐn)慎。你是否還記得 “雅閣女 ”頤指氣使的叫囂， iPhone Girl”青春甜美的微笑，加多寶在販災(zāi)晚會上的億元捐款。這些事件都曾經(jīng)占據(jù)過我們的眼球。那么。你看得出這些看似互不相關(guān)的事情背后的共同點(diǎn)嗎 ?是的，他們都曾經(jīng)被廣大網(wǎng)民熱心的 “人肉搜索 ”過。也都曾被證明其實是一場網(wǎng)絡(luò)營銷的炒作。 策劃者先選擇一個引人注意的點(diǎn)，引發(fā)大家的關(guān)注，這個點(diǎn)的選取是否恰當(dāng)是炒作能否成功的關(guān)鍵。選好之后，接下來就是輿論預(yù)熱。這就需要網(wǎng)絡(luò)推手迅速介人，不斷的通過各種渠道對該話題進(jìn)行渲染，營造出 “這已經(jīng)成為熱門話題 ”的氛 圍。預(yù)熱充分后， “人肉搜索引擎 ”這一工具就迅速登場了。一在全方位的利用各種平臺進(jìn)行的引導(dǎo)之下，幾個人引發(fā)的小規(guī)模話題很快就會被制造成千萬人共同關(guān)注的大熱門。在這種循序漸進(jìn)的誘導(dǎo)之下，大家開始主動地參與到這場網(wǎng)絡(luò)狂歡之中，大大提高了企業(yè)的知名度，制造 “人肉搜索 ”的網(wǎng)絡(luò)炒作就暗暗地宣告成功。 結(jié)語 人際傳播是人與社會關(guān)系的直接體現(xiàn)，是一種典型的社會傳播活動。即使在大眾傳媒諸侯爭霸、烽煙四起，人際傳播仍活躍的發(fā)揮著交流、溝通的作用。在廣告信息嚴(yán)重過剩，廣告效應(yīng)日趨下降的今天，充分利用人際傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，結(jié)合 大眾傳播工具，一定會使廣告效果有明顯的提高。
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