畢業(yè)論文-淺談網絡廣告的傳播效果-資料下載頁
2025-01-12 16:59本頁面
【正文】 效果創(chuàng)造良好的背景環(huán)境和接受土壤。 (三 )針對受眾 選擇合適的網絡媒體 適合的才是最好的。雖說網民總體上說是年輕的新潮的群體，然而不同的網站所吸引的固 定網民因網站的內容和風格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼，即首先要明確自己產品的受眾群，其次要了解網絡媒體的受眾群，要使網絡媒體的固定網民與自己的受眾達到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣傳效果就會越好。比如一則運動鞋的廣告，放在體育性的網站或綜合網站的體育頻道效果會更好些。 大的門戶網站往往網絡廣告眾多，廣告投放到上面，極易被各色廣告埋沒，很難脫穎而出。而 (續(xù)致信網上一頁內容 )小型的專業(yè)性網站，則會收到醒目的效果。同時，專業(yè)性 4 網站往往用戶群比較固定，容易把握。因此，在提高網絡廣告?zhèn)鞑バЧ矫妫瑢?業(yè)性網站的潛力應該得到足夠重視。 (四 )運用新技術，追蹤用戶興趣。 網絡傳播發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，精確制導，提高命中率。為用戶提供他們感興趣的廣告，無疑會提高廣告的效果。為此，需要追蹤受眾的興趣，對其進行分析。 傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊新用戶時填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費者的信息。目前，又出現了一種新技術，可以檢測注冊用戶在哪些商業(yè)網站逗留的時間比較長，在一段時間內反復登陸的是哪些網站，以及習慣在哪些網站上消費。廣告投放者可以根據這些信息，選擇為那些 對自己這一領域感興趣的用戶提供相應的廣告。 (五 )根據 投放效果，調整投放策略。 傳統(tǒng)媒體的廣告只能根據發(fā)行量或收視率做粗略的估計，但某一條廣告具體有多少人看到卻無法精確統(tǒng)計。而網絡廣告則通過特定的軟件可以統(tǒng)計出瀏覽該條廣告的人數，以及他們?yōu)g覽廣告的時間和地理分布，甚至可以得到受眾的更為詳細的資料。廣告主可以根據這些統(tǒng)計數據評估廣告的營銷效果。同時，由于網絡廣告具有即時發(fā)布的特點，廣告主可以根據廣告效果評估隨時調整自己的廣告內容、形式及發(fā)布計劃。 參考文獻 [1]譚旭 ： 網絡廣告 ── 現在就是未來 [J]。 網絡與信息 。 1997 年 08 期 [2]顧明 ： 網絡廣告緣何備受推崇 [J]。 經濟工作導刊 。 1999 年 07 期 [3]張洪偉 ： 網絡廣告，搶占先機的新媒介寵兒 [J]。 廣告大觀 (綜合版 )。2022 年 06 期
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