試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?yīng)用(編輯修改稿)
2025-02-04 11:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 朋友。而其中 “親友推薦 ”是影響購買決策的最重要因素。 三、利用人際傳播來增加廣告效果 員工效應(yīng) 人際傳播的顯著特征之一就是人與人之間面對面的直接交流?；谶@點(diǎn)， 企業(yè) 可以將員工看作是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，將企業(yè)的產(chǎn)品情況和廣告計(jì)劃及時(shí)告知員工， 教育 他們有責(zé)任有義務(wù)推銷企業(yè)的產(chǎn)品和形象，樹立企業(yè)良好的形象、維系品牌與消費(fèi)者之間良好的關(guān)系。例如一個(gè)企業(yè)擁有 500 名員工，假設(shè)一名員工有 5 名親戚朋友，如果每一名員工對其周圍的親戚朋友都進(jìn)行了有效的勸服，那么企業(yè)無形中就擁有了 2500 名潛在消費(fèi)者。一旦他們產(chǎn)生了相關(guān)需求，就極有可能認(rèn)購這一企業(yè)的產(chǎn)品。 事件營誰肖 重大的活動和事件具有極其巨大新聞價(jià)值和廣泛的社會影響。企業(yè)可以抓住這些社會熱點(diǎn)，策劃和運(yùn)作相關(guān)的廣告活動，從而引起消費(fèi)者對企業(yè)高度關(guān)注，這 就有可能形成二次人際傳播。比如，在 2022 年北京奧運(yùn)會開幕式上的點(diǎn)火儀式，舉世注目。李寧利用這一重大事件，在第一時(shí)間里引起了廣泛關(guān)注，迅速提高了知名度，使得品牌價(jià)值有了很大提升。當(dāng)然，策劃和運(yùn)作事件營銷要十分注意把握適當(dāng)?shù)亩?，注意尋找事件和廣告的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，否則適得其反。意見領(lǐng)袖 著名的傳播學(xué)者拉扎斯費(fèi)爾德認(rèn)為，來自大眾傳媒的信息，首先是傳播給了意見領(lǐng)袖((opinion leader)，然后由他們轉(zhuǎn)達(dá)給相對被動的大眾。模式如下 :大眾傳媒、意見領(lǐng)袖葉意見跟隨者。意見領(lǐng)袖與被影響者一般處于平等的關(guān)系，他們不一 定非要是大人物或領(lǐng)導(dǎo)。他們可能是我們生活中所熟悉的很多普通人，如親戚、朋友、鄰居、同事等等。意見領(lǐng)袖在群體中具有一定的權(quán)威和說服力影響，企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，在廣告的傳播活動中，找出目標(biāo)消費(fèi)者中的意見領(lǐng)袖，并通過他們對其他消費(fèi)者施
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