微博在影片推廣中的傳播效果分析畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-28 18:23本頁面
【正文】 的胃口。雖然仍未上映，但是電影的宣傳并沒有停止，一直在通過各種方式為自己造勢。在《白鹿原》的官方微博中，通過轉(zhuǎn)載其他媒體對于其電影的評論來吸引網(wǎng)民，造成網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，這樣的微博宣傳活動從未中止過。例如，《白鹿原》沖擊金熊獎、亮相柏林電影節(jié)等事件已成為眾多媒體和廣大網(wǎng)民關(guān)注的焦點。在《白鹿原》角逐金熊獎的時，其官方微博緊跟其后，與網(wǎng)友互動，運(yùn)用名人效益制造話題，并和世界知名媒體一起造勢——柏林首映即將到來之時，《白鹿原》登上《好萊塢報道》封面。通過一系列的宣傳，逐漸讓大眾意識到《白鹿原》這部電影不僅是一部國產(chǎn)大片，更是一部可以角逐國際大獎的影片，于是乎網(wǎng)民們更加期待這部電影。三、微博給影片票房帶來了巨大收益通過對《白鹿原》在影片推廣中的分析，我們可以看到微博在其影片推廣中帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，這部電影因為各種原因還沒有和公眾見面，也不好以票房成績來評判微博給其宣傳推廣帶來了多少的收益。在這里我以《失戀33天》這部電影的成績來講述一下自己對于微博在影片推廣中的傳播效果分析，《失戀33天》在票房上的巨大收益很大一部分歸功于其營銷團(tuán)隊對于微博的利用，新浪微博直接搜“失戀33天”找到約670多萬條消息，騰訊微博直接搜索找到了約330多萬條消息。而分享的前2位用戶聽眾均是萬級博主，從第3位開始也是將近萬級聽眾的博主。試想一下，這里搜索到的博主聽眾加起來又有多少呢？再加上明星效應(yīng)，加上明星微博粉絲們的跟進(jìn)傳遞，分享信息肯定已經(jīng)破千萬。這樣如此巨大的信息量怎么會讓大眾不去了解這部電影，怎么不去關(guān)注這部電影，這樣的影響最終會顯示在票房的收入上，就是在這個國產(chǎn)電影每逢好萊塢大片必成炮灰的環(huán)境里，總投資不到1500萬的《失戀33天》在四部好萊塢大片圍追堵截之下，是當(dāng)初預(yù)估票房數(shù)的10倍還多！結(jié) 語微博在影片推廣中的傳播效果，我個人認(rèn)為其效果是非常好的，基本上達(dá)到了影片推廣的目的。只有充分利用好這一平臺，負(fù)責(zé)任的維護(hù)好這一平臺，那么在影片的推廣中一定會獲得巨大的收益，否則濫用這一平臺，不負(fù)責(zé)任了亂發(fā)微博只會搬起石頭砸自己的腳，讓網(wǎng)民討厭這部電影進(jìn)而抵制這部電影。參考文獻(xiàn)[1]《白鹿原》微博創(chuàng)建時間為2010年9月7日，粉絲數(shù)7431，微博數(shù)361條。其中評論數(shù)最多的微博325條，轉(zhuǎn)發(fā)2434次。[2]《失戀33天》影片推廣新聞報道致 謝四年大學(xué)階段的學(xué)習(xí)一晃而過，畢業(yè)論文的闔筆，也意味著這段美好而有充滿回憶的日子即將結(jié)束。一路走來，感謝我的老師們和所有我身邊的朋友。
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