微博在影片推廣中的傳播效果分析畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 18:23本頁(yè)面
【正文】 的胃口。雖然仍未上映，但是電影的宣傳并沒(méi)有停止，一直在通過(guò)各種方式為自己造勢(shì)。在《白鹿原》的官方微博中，通過(guò)轉(zhuǎn)載其他媒體對(duì)于其電影的評(píng)論來(lái)吸引網(wǎng)民，造成網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，這樣的微博宣傳活動(dòng)從未中止過(guò)。例如，《白鹿原》沖擊金熊獎(jiǎng)、亮相柏林電影節(jié)等事件已成為眾多媒體和廣大網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。在《白鹿原》角逐金熊獎(jiǎng)的時(shí)，其官方微博緊跟其后，與網(wǎng)友互動(dòng)，運(yùn)用名人效益制造話題，并和世界知名媒體一起造勢(shì)——柏林首映即將到來(lái)之時(shí)，《白鹿原》登上《好萊塢報(bào)道》封面。通過(guò)一系列的宣傳，逐漸讓大眾意識(shí)到《白鹿原》這部電影不僅是一部國(guó)產(chǎn)大片，更是一部可以角逐國(guó)際大獎(jiǎng)的影片，于是乎網(wǎng)民們更加期待這部電影。三、微博給影片票房帶來(lái)了巨大收益通過(guò)對(duì)《白鹿原》在影片推廣中的分析，我們可以看到微博在其影片推廣中帶來(lái)了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，這部電影因?yàn)楦鞣N原因還沒(méi)有和公眾見(jiàn)面，也不好以票房成績(jī)來(lái)評(píng)判微博給其宣傳推廣帶來(lái)了多少的收益。在這里我以《失戀33天》這部電影的成績(jī)來(lái)講述一下自己對(duì)于微博在影片推廣中的傳播效果分析，《失戀33天》在票房上的巨大收益很大一部分歸功于其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)于微博的利用，新浪微博直接搜“失戀33天”找到約670多萬(wàn)條消息，騰訊微博直接搜索找到了約330多萬(wàn)條消息。而分享的前2位用戶聽(tīng)眾均是萬(wàn)級(jí)博主，從第3位開(kāi)始也是將近萬(wàn)級(jí)聽(tīng)眾的博主。試想一下，這里搜索到的博主聽(tīng)眾加起來(lái)又有多少呢？再加上明星效應(yīng)，加上明星微博粉絲們的跟進(jìn)傳遞，分享信息肯定已經(jīng)破千萬(wàn)。這樣如此巨大的信息量怎么會(huì)讓大眾不去了解這部電影，怎么不去關(guān)注這部電影，這樣的影響最終會(huì)顯示在票房的收入上，就是在這個(gè)國(guó)產(chǎn)電影每逢好萊塢大片必成炮灰的環(huán)境里，總投資不到1500萬(wàn)的《失戀33天》在四部好萊塢大片圍追堵截之下，是當(dāng)初預(yù)估票房數(shù)的10倍還多！結(jié) 語(yǔ)微博在影片推廣中的傳播效果，我個(gè)人認(rèn)為其效果是非常好的，基本上達(dá)到了影片推廣的目的。只有充分利用好這一平臺(tái)，負(fù)責(zé)任的維護(hù)好這一平臺(tái)，那么在影片的推廣中一定會(huì)獲得巨大的收益，否則濫用這一平臺(tái)，不負(fù)責(zé)任了亂發(fā)微博只會(huì)搬起石頭砸自己的腳，讓網(wǎng)民討厭這部電影進(jìn)而抵制這部電影。參考文獻(xiàn)[1]《白鹿原》微博創(chuàng)建時(shí)間為2010年9月7日，粉絲數(shù)7431，微博數(shù)361條。其中評(píng)論數(shù)最多的微博325條，轉(zhuǎn)發(fā)2434次。[2]《失戀33天》影片推廣新聞報(bào)道致 謝四年大學(xué)階段的學(xué)習(xí)一晃而過(guò)，畢業(yè)論文的闔筆，也意味著這段美好而有充滿回憶的日子即將結(jié)束。一路走來(lái)，感謝我的老師們和所有我身邊的朋友。
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