【正文】 ”但是有一天 晚 上他在微博上偶然 說 了句： “已 經(jīng) 很 晚 了大家 還 不休息？ ”正是這 句在他看來 “無 關(guān)緊 要 ” 的 話 ， 結(jié) 果卻有了很多的回 復(fù) ，引起了 強 烈的互 動 。也正是在此之后，長 安福特才意 識 到情感 營銷 策略在微博 營銷 中的重要作用，并且一直秉承了下去。 （五） 總動員策略 —— 全員參與，及時更新內(nèi)容 《甄嬛傳》首播日，安徽衛(wèi)視要求員工及粉絲共同將微博頭像更換為甄嬛。這一活動在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。 目前據(jù)不完全統(tǒng)計，已更換甄嬛頭像的微博破萬，是原預(yù)期的 10倍。這一活動不僅關(guān)注者多，引發(fā)的爭議也不少?！疤植懒?，病毒式營銷，滿眼都是甄嬛。此次微博行動引發(fā)了各界不同反應(yīng)。真是野火燒不盡 春風吹又生 。 這種全員參與的行動對企業(yè)的品牌推廣起到更加顯著的效果， 企 業(yè) 要做好 微博 營銷 最好是全 員 參與，建立一個 專門 的微博 營銷團隊 ， 設(shè) 置 專門 的微博管理人 員 ， 對 企 業(yè) 微型博客上的信息 進 行 更新 維護 ， 對 敏感信息 進 行控制， 還 要保障內(nèi)容的 穩(wěn) 定性和可 靠性。多在企 業(yè) 微博中 討論 公司的生活、工作、企 業(yè) 文化等，向大眾 展 現(xiàn) 一個真 實 、溫情、朝氣蓬勃的 公司形象。企 業(yè)的管理者可以通 過 微博了解 員 工的工作狀 態(tài) 和工作存在的 問題 ； 員 工也可以 請 求幫 助， 實時 提出 問題 及解決 問題 的思路等。企 業(yè)應(yīng)創(chuàng) 造條件 營 造良好 的博客 環(huán) 境或引入適當?shù)募顧C制，培養(yǎng)員 工持 續(xù) 的 創(chuàng) 造力和寫 作 熱 情，鼓勵 員 工參與到企 業(yè) 的品牌推廣中來。 五、 微博營銷的發(fā)展趨勢及前景展望 在我國，微博正在逐 漸 走 進 廣大網(wǎng)民的生活，被越來越多的網(wǎng) 民了解和接受，成 為 企 業(yè)營銷 的基 礎(chǔ) 性 應(yīng) 用。國內(nèi)各大網(wǎng)站相 繼 推出 了微博，更多的企 業(yè) 探索 嘗試 微博 營銷 ，不斷在 實 踐中 總結(jié)經(jīng)驗 教 訓(xùn) ，促 進 企 業(yè) 適 應(yīng) 新技 術(shù) 、新工具能力的提高，更好地 為 企 業(yè)營銷 服 務(wù) 。近兩年，伴隨著微博 營銷 的 熱 潮，其 發(fā) 展 趨勢 愈加 趨 于 “ 小而窄 ” ，微博營銷越來越為廣大中小企業(yè)作為必要的營銷工具使用。 （一） 小型企業(yè)更青睞微博營銷 “ 小 ” 指的是 規(guī) 模小。越來越多的網(wǎng)店加入到微博 營銷 的大 軍 ， 并小有成果，將微博作 為 10 主要 銷 售手段的小型企 業(yè) 也 開 始出 現(xiàn) 。 有的網(wǎng)店通 過 微博的曬照片 贏 代金券活 動 ，使店主一個月增 加數(shù)千粉 絲 ，有的網(wǎng)店通 過 微博秒 殺 活 動 ，短 時間 能增上萬粉 絲 ， 為 網(wǎng)店 帶 來人氣和 銷 量。微博 營銷 憑借其低成本、易操作、傳 播好 的特性， 對規(guī) 模普遍 較 小的網(wǎng)店來 說 無疑具 備 極大的吸引力。 為 提供流 動 服 務(wù) 或上 門 服 務(wù) 的 企 業(yè)開 辟了一條新的 營銷 渠 道。面 對傳統(tǒng)營銷 渠道 (電視 、廣播、印刷品廣告和廣告牌等 )的根據(jù)微博的功能和特點，企 業(yè)開 展微博 營銷 首先要有其明確 狂 轟亂炸消 費 者已 經(jīng) 麻木了，甚至排斥和 躲 避。人 們開 始聚合成熟悉、信 任的小圈子。微博正是以直接的、個性化的、更有 親 和力的形式，建 立起企 業(yè) 與消 費 者之 間 的信任 關(guān) 系。 （二） 本地化企業(yè)更易于進行微博營銷 “ 窄 ” 指的是地域窄。本地化企 業(yè) 的微博 營銷 更容易取得成 功。一些提供本地化服 務(wù) 的企業(yè) ，如餐 飲娛樂 、家政服 務(wù) 、房 產(chǎn) 中 介、美容 護 理、同城速 遞 、汽 車 租 賃 等，其行 業(yè) 特性，很適合在微博 快速 查詢實時 信息。 這 些行 業(yè) 的服 務(wù) 都是面 對 面的，很適合搞 實時 的 顧 客 參與和互動 ， 現(xiàn)場發(fā) 展粉 絲 ，同 時 ， 這類 企 業(yè)轉(zhuǎn)換 微博 營銷 的成本很低，拉粉 絲 的 難 度也相 對 比 較 小，只要在 發(fā) 放的服 務(wù)預(yù)訂 卡、會 員 卡等卡片上加上微博地址即可。 一些微博營銷的成功案例已經(jīng)證明：你的企業(yè)再小，如果微博做得好，就會獲得大量粉絲，會被廣泛關(guān)注。你的粉絲，有的會成為你的宣傳大使，點擊轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，幫助你轉(zhuǎn)播企業(yè)信息，為你做免費的營銷員。 六、 結(jié)語 通過以上分析我們可以看出企業(yè)進行微博營銷既可以起到宣傳企業(yè)的作用，也可以完善企業(yè)與消費者的關(guān)系，同時也可以達到企業(yè)信 息的推廣效果。即企業(yè)通過微博營銷可以進行品牌營銷、關(guān)系營銷、活動營銷、信息推廣等各種形式的營銷活動。 當前企業(yè)進行微博營銷面臨著很多考驗，微博是一項耗時費力的工程，而且其經(jīng)濟效益缺乏量化的評測指標，所以管理者應(yīng)在具有較高的戰(zhàn)略眼光和做出企業(yè)整體戰(zhàn)略部署的前提下試水微博營銷。 微博憑借其獨特的 傳播 優(yōu)勢 ，相信在未來不斷 發(fā) 展的 過 程 中，將推 動 網(wǎng) 絡(luò)營銷邁 上新的臺 階 ， 為 企 業(yè)營銷帶 來無限可能 企業(yè)信息的推廣效果。 淺談企業(yè)微博營銷策略 11 參考文獻 [1] 百度百科微博釋義： 楊柳 .微博時代的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ,商場現(xiàn)代化 .2021,(4). [2]陳曉燕 .企業(yè)微博 .新營銷渠道 .廣告大觀綜合版， 2021（ 01） . [3]蓋雄雄 .微博營銷怎么玩 .廣告主市場觀察， 2021（ 02） . [4]張陽 ,黃峻磊 .淺談微博的興起與網(wǎng)絡(luò)營銷價值 [J].商場 現(xiàn)代化， 2021(26). [5]彭文 .淺談微博營銷 [J].中國電子商務(wù) ,2021(06). [6]白曉晴 .微博互動營銷的優(yōu)勢及策略分析 [J].企業(yè)技術(shù) 開發(fā) (下半月 ),2021,29(5). [7]鄭娜 .微博營銷：我們?nèi)绾螄眠@條 “ 圍脖 ”[J]. 中國商 界 ,2021年第 2期 . [8]楊澍 ,張黎 .微博營銷新渠道 [J].商學(xué)院 ,2021(08). [9]趙剛 .微博營銷也是一篇大文章 [J].企業(yè)改革與管理 , 2021年第 11期 . [J].市場周刊 ?理論研究 .2021(2) [10]黎華帥 .企業(yè)進行微博營銷的方法 [J].群文天地 .2021(2) [11] 王楊 ． 微型博客的發(fā)展前景及影響分析［ J］ ． 今傳媒， 2021， (12) . [12]劉少楠 ， 徐超 .微博客 “ 危 ” 中有 “ 機 ”[J]. 通信世界 ， 2021（ 32） 12 致謝 時光在不知不覺中流走，大學(xué)四年的學(xué)生生涯也將結(jié)束。在畢業(yè)論文完成之際，我向所有關(guān)心、支持、幫助和鼓勵我的老師、朋友和家人表示最誠摯的謝意！ 本文的完成既是 我 孜孜不倦努力的結(jié)果，更是導(dǎo)師 岑孟君 老師 親切關(guān)懷和 悉心指導(dǎo)的結(jié)果。在整個論文的選題、研究和撰寫過程中，導(dǎo)師都給了我精 心的指導(dǎo)、熱忱的鼓勵和支持，他多次詢問論文的寫作進程，多次為我批閱文章并提出修改意見，他的精心點撥為我開拓了研究視野，修正了寫作思路，對論文的完善和質(zhì)量的提高起到了關(guān)鍵性的作用。另外，導(dǎo)師 嚴謹求實的治學(xué)態(tài)度、 一絲不茍的工作作風和高尚 的人格魅力，都給了學(xué)生很大感觸，使學(xué)生終生受益。在此，學(xué)生謹向?qū)熤乱宰钫鎿吹母屑ず妥畛绺叩木磁逯椤? 淺談企業(yè)微博營銷策略 13