廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案-展示頁(yè)
2024-10-28 17:24本頁(yè)面
【正文】 5 研究?jī)?nèi)容 6 研究方法 9 央視項(xiàng)目責(zé)任 12 客戶方項(xiàng)目責(zé)任 15 時(shí)間表 16 模型介紹 17 額外服務(wù)模式 21 研究費(fèi)用 24 央視介紹 見(jiàn)另一附件 3 調(diào)查背景 自 4月底 5月初始，頂新集團(tuán)飲品部在全國(guó)各地展開(kāi)了針對(duì)冰紅茶、冰綠茶的大規(guī)模的廣告戰(zhàn)役活動(dòng)，尤其是配合 6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。 為了有效評(píng)估這些廣告活動(dòng)的效果，尤其是不同區(qū)域的廣告效果，頂新集團(tuán)欲委托央視市場(chǎng)研究公司進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究，以服務(wù)于企業(yè)的市場(chǎng)策略活動(dòng)。 6 調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷 ? 廣告認(rèn)知 非提示廣告認(rèn)知（茶飲料廣告） 提示廣告認(rèn)知（出示品牌示卡）與 SOV 廣告有效認(rèn)知（在沒(méi)有任何廣告內(nèi)容或廣告示卡的提示下 , 被訪者回憶起品牌廣告內(nèi)容的比例） 廣告版本有效認(rèn)知（對(duì)每一支廣告的回憶，在沒(méi)有任何廣告內(nèi)容或示卡的提示下 , 被訪者回憶起的該版本廣告內(nèi)容） 廣告版本認(rèn)知（出示廣告版本情節(jié)示卡后） 廣告版本認(rèn)知 NORM值檢驗(yàn) ? 廣告識(shí)別 品牌識(shí)別（該廣告是哪個(gè)品牌的廣告） 品牌識(shí)別 NORM值檢驗(yàn) 主要傳達(dá)信息識(shí)別（主要訴求點(diǎn)是否被受眾準(zhǔn)確認(rèn)知） 主要傳達(dá)信息的錯(cuò)誤程度 ? 廣告回憶 廣告內(nèi)容的回憶（都記得什么） 關(guān)鍵情節(jié)的回憶率 ： ； :； ： 7 調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷 ? 廣告說(shuō)服效果（ Buy169。 調(diào)查對(duì)象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。 SPSS ： ； :； ： 10 研究方法 城市 ： 方案 1， 4城市，總樣本量 N=1200， 北京 /上海 /廣州 /重慶 (待定 ) 方案 2， 10城市，總樣本量 N=3000， 北京 /上海 /廣州 /重慶 /沈陽(yáng) / 杭州 /武漢 /長(zhǎng)沙 /西安 /福州 (待定 ) 方案 3， 20城市，總樣本量 N=6000(待定 ) 11 本項(xiàng)目建議的不同訪問(wèn)方法的比較 CA TI 入戶數(shù)據(jù)收集的靈活性 中等或高 高問(wèn)題的復(fù)雜性 低 高示卡的應(yīng)用 低 中等或高抽樣控制 中等或高 非常高數(shù)據(jù)收集環(huán)境的控制 中等 中等或高執(zhí)行控制 中等 低數(shù)據(jù)質(zhì)量 低 高回應(yīng)率 中等 高被訪者的不耐煩程度 中等 低合作意愿 中等 高獲得敏感性信息 高 低訪問(wèn)員人為誤差 中等 高速度 高 中等成本 中等 高12 央視的項(xiàng)目責(zé)任 ? 設(shè)計(jì)問(wèn)卷 ? 抽樣 /項(xiàng)目培訓(xùn) ? 執(zhí)行（ N=300/城市）個(gè)樣本的訪問(wèn) ? 質(zhì)量控制 ? 數(shù)據(jù)復(fù)核 /錄入 /邏輯檢查 /處理 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù) PANEL分析 ? 中文最終報(bào)告及研究結(jié)果闡述 ? 遵循對(duì)本項(xiàng)目的保密條款 ： ； :； ： 13 質(zhì)量控制細(xì)則： 遵循國(guó)際行業(yè)規(guī)范的 ESOMAR(歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì) )規(guī)則約
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