聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書ppt-廣告策劃-展示頁
2025-06-06 12:24本頁面
【正文】 的忠誠度不是很高，選擇也比較隨性。所以我們根據(jù)目前中國市場的現(xiàn)狀，決定把清揚(yáng)去屑洗發(fā)水也提倡給更多的女士朋友們使用 消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的總體消費(fèi)態(tài)勢 ：清揚(yáng)洗發(fā)水將目標(biāo)群體定位為：時(shí)尚個(gè)性的年輕人群，具有新鮮感，敢于挑戰(zhàn)。 清揚(yáng)市場營銷策劃 ? 第一部分： 市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：廣告計(jì)劃 ? 第四部 分 ：廣告效果預(yù)測、評(píng)估 . ? 一、營銷環(huán)境分析 ? 二、消費(fèi)者分析 ? 三、產(chǎn)品分析 ? 四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 第一部分：市場分析 一 .環(huán)境分析 ? 企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境 ? 企業(yè)市場營銷微觀制環(huán)境 ? 市場概況 ? 營銷環(huán)境分析總結(jié) 市場概況 20xx年洗發(fā)用品十大排行 NO1. 海飛絲（寶潔公司） NO2. 清揚(yáng)（聯(lián)合利華） NO3. 潘婷 PANTENE（寶潔公司） NO4. 力士 LUX（聯(lián)合利華） NO5. 沙宣 VS（寶潔公司） NO6. 飄柔 Rejice（寶潔公司） NO7. 資生堂 SHISEIDO（資生堂公司） NO8. 歐萊雅 LOREAL（歐萊雅公司） NO9. 霸王（霸王國際） NO10 舒蕾 SLEK（絲寶集團(tuán)） 營銷環(huán)境分析總結(jié) 目前，清揚(yáng)洗發(fā)水在我國的地位屬于中高端。 聯(lián)合利華清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策劃書 前言說明 清揚(yáng)是國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在 20xx年推出的全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。聯(lián)合利華十年磨一劍，為的就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢來搶占中國去屑洗發(fā)水市場 。清揚(yáng)洗發(fā)水的最大功效是去屑，但一般男士使用居多，女士多以柔順和修復(fù)居多。并且在當(dāng)今社會(huì)人們的消費(fèi)越來越趨于多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，包括到現(xiàn)在的大學(xué)生的消費(fèi)也是越來越個(gè)性化，清揚(yáng)作為唯一一款男女洗發(fā)水，滿足了很多人個(gè)性化的要求，因此這一點(diǎn)也是很重要的。清揚(yáng)的價(jià)格在 35~45之間，屬 于中高端產(chǎn)品，所以購買清揚(yáng)洗發(fā)水的消費(fèi)者具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。男士不是很注重頭發(fā)的柔軟程度，他們需要的是清爽和干凈的頭發(fā)。 Which 調(diào)查表明，平均每個(gè)人都選用過差不多三種不同的洗發(fā)水。 Why 油性發(fā)質(zhì)的人群需要性質(zhì)性質(zhì)溫和的洗發(fā)水，并經(jīng)常清洗頭發(fā)。 When 洗發(fā)水有一定的保質(zhì)期，而且購買方便，因此，消費(fèi)者一般是在需要的時(shí)候也就是家里的洗發(fā)水用完了的時(shí)候才會(huì)去購買。便利店洗發(fā)水種類少，質(zhì)量得不到很好的保證，而且日用品專賣店和化妝品店價(jià)格相對(duì)來說則高一些，因此都不是絕大多數(shù)消費(fèi)者的第一選擇 How 消費(fèi)者了解并購買洗發(fā)水的信息主要來自媒體廣告，也有隨意購買的，親朋好友推薦的，商場新品促銷的等等。不過有些廣告夸大其實(shí)，生產(chǎn)的產(chǎn)品根本沒有所說的效果，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告失去信心，那他們就會(huì)尋找其他的信息來源，比如親朋好友的推薦，那樣的可信度就將會(huì)更高。 二.消費(fèi)者需求分析 :清揚(yáng)是全國首款“男女區(qū)分”的去屑洗
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1