某洗發(fā)水廣告策劃書-展示頁
2024-10-28 16:39本頁面
【正文】 產(chǎn)品。并樹立潘婷洗發(fā)水“ 綠色天然”的消費(fèi)理念 。通過最近一項(xiàng)消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用品功效調(diào)查分析得知，其中男性比較注重去屑的效果，而女性則比較注重滋養(yǎng)，護(hù)理和柔順等功效。潘 婷,絲質(zhì)順滑系列洗發(fā)水,廣 告 策 劃 書,策劃思路,我們做的是一個(gè)關(guān)于潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的上院營銷策劃方案。通過對(duì)商院以調(diào)查問卷的方式進(jìn)行調(diào)查和研究，統(tǒng)計(jì)并分析后我們了解到有80%的人使用過潘婷洗發(fā)水，其中女性占了55%，而男性僅占了25%。因此，我們策劃案將潘婷定位為：18~25歲的女性消費(fèi)者；絲質(zhì)柔順護(hù)發(fā)系列。,市場(chǎng)分析,（一）營銷環(huán)境分析,洗發(fā)水作為生活中的必需品，銷售量毋庸置疑比其他高消費(fèi)品或者護(hù)膚品有市場(chǎng)，而且潘婷洗發(fā)水是寶潔公司的一大品牌，隨著人們對(duì)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，雜牌洗發(fā)水逐步淡出，潘婷洗發(fā)水有很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)在由于經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及人們護(hù)發(fā)有了一定認(rèn)識(shí)，對(duì)洗發(fā)水的需求越來越多，總之市場(chǎng)規(guī)模呈結(jié)構(gòu)性穩(wěn)定增長(zhǎng)。因此消費(fèi)者的選擇空間非常大，替代產(chǎn)品降低了潘婷洗發(fā)水在市場(chǎng)上所占的份額，這在一定程度上沖擊了它的銷售量。,我們從調(diào)查中了解到商院行知超市洗發(fā)產(chǎn)品品牌較多，比如，飄柔、沙宣、潘婷等。而選擇其他產(chǎn)品的幾率更大，由此可以看出潘婷在商院眾多洗發(fā)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)比較大。1947年，潘婷品牌在歐洲誕生，不久之后登陸美國市場(chǎng)。 【產(chǎn)品包裝策略】 潘婷用了杏黃色的包裝，給人營養(yǎng)豐富的視覺效果。 溫和潔凈秀發(fā)同時(shí)給秀發(fā)補(bǔ)充營養(yǎng)，深層持久保濕，提升脆弱毛燥秀發(fā)至絲般柔順。通過搜索相關(guān)資料整理得到以下結(jié)果：,【消費(fèi)者的購買行為】,(1)右圖數(shù)據(jù)說明：一方面商院消費(fèi)者愿意忠誠于潘婷的質(zhì)量而去購買該產(chǎn)品；另一方面，價(jià)格合理和知名度也成為商院消費(fèi)者購買潘婷的影響因素之一，受品牌影響而去購買潘婷洗發(fā)露的人占42﹪，說明潘婷的品牌在商院消費(fèi)者的心目中是有一定地位的，還需后期的繼續(xù)的提升。對(duì)于潘婷的銷售，可在行知超市擴(kuò)大擴(kuò)投放力度，在貨架位置及產(chǎn)品擺放上做到位置明顯，并將同品牌的其他產(chǎn)品放在附近，可以讓消費(fèi)者在購買潘婷洗發(fā)露的同時(shí)，目之所及的考慮購買同一品牌的其他產(chǎn)品，從而在品牌銷售率上起到拉動(dòng)的作用。潘婷洗發(fā)露的外
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