品牌洗發(fā)水促銷策劃書-展示頁(yè)
2025-02-24 13:20本頁(yè)面
【正文】 洗發(fā)水是寶潔公司的品牌（潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐、潤(rùn)研），言外之意就是說(shuō)，寶潔公司的品牌洗發(fā)水在學(xué)校市場(chǎng)的占有率超過(guò)百分之七十五。隨著經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來(lái)越高，人們追求時(shí)尚美的動(dòng)機(jī)也越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其是學(xué)生這一群體，他們對(duì)于美的追求程度可以說(shuō)是高得不能再高了，所以我們有理由相信：這對(duì)于寶潔公司的品牌洗發(fā)水來(lái)說(shuō)，將會(huì)是百年一遇的大好時(shí)機(jī)。且洗發(fā)水屬于日常生活的必需品，因此市場(chǎng)關(guān)注度比較穩(wěn)定，各個(gè)洗發(fā)水品牌想要?jiǎng)俪?，更多的則是在品牌影響力方面長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累。 ? 3旗下的品牌 美容時(shí)尚： OLAY SKII 伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 ?健康：吉列 博朗 護(hù)舒寶 佳潔士 歐樂(lè) B 幫寶適 ?家居： 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 國(guó)內(nèi)眾多洗發(fā)水生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，老牌廠商步步為營(yíng)，新興的廠商也拿出初生牛犢不怕虎的勁頭，力爭(zhēng)迎頭趕上。 我們不斷超越自己，領(lǐng)導(dǎo)變革，創(chuàng)新，勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)及行動(dòng)迅速。 建立了出色的組織結(jié)構(gòu) 越來(lái)越多的中國(guó)籍員工擔(dān)任起重要的管理職位， 中國(guó)籍的員工占員工總數(shù)的 98%以上，寶潔大中華區(qū)已成為向?qū)殱嵠渌袌?chǎng)的伴隨著公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，寶潔的中國(guó)員工得到了迅速的成長(zhǎng)。 業(yè)務(wù)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng) 中國(guó)寶潔是寶潔全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的區(qū) 域市場(chǎng)之一。 ? 二十年來(lái)，寶潔在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展取得了飛速的發(fā)展，主要表現(xiàn)在： ? 建立了領(lǐng)先的大品牌 ? 寶潔公司是中國(guó)最大的日用消費(fèi)品公 司，大中華區(qū)年銷售額超過(guò)二十億美元。 1988年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)－ — 廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。主題：寶潔品牌洗發(fā)水促銷策劃書 ? 第一章 概述 第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 第三章 市場(chǎng)定位 ? 第四章 營(yíng)銷策略 品牌策略 廣告策略 第五章 寶潔公司推廣的系列活動(dòng) 具體行動(dòng)方案 效果評(píng)估 第六章 營(yíng)銷目標(biāo) 第七章 結(jié)語(yǔ) 第一章 概述 ? 1寶潔有限公司介紹 ? 寶潔公司始創(chuàng)于 1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，在世界各地，寶潔公司的品牌與全球一百六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者發(fā)生著三十億次親密接觸。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州 ,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。洗發(fā)水系列以及其它品牌在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)都處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。目前 , 寶潔大中華區(qū)的銷售量已位居寶潔全球區(qū)域市場(chǎng)中的第二位 ,銷售額也已位居第四位。 ? 公司口號(hào)： “眾志成城，創(chuàng)造未來(lái)！ ?公司理念 ： 我們將做到： 我們富有遠(yuǎn)見卓識(shí)，勇于實(shí)踐。 我們努力改善人們的生活素質(zhì)。在彼此的競(jìng)爭(zhēng)中，亮點(diǎn)的產(chǎn)品和行之有效的市場(chǎng)策略無(wú)疑是贏得市場(chǎng)的法寶。 ? （一）、總的來(lái)說(shuō)，洗發(fā)水市場(chǎng)可以概括為新產(chǎn)品不斷更新，競(jìng)爭(zhēng)日益趨向規(guī)范化的一個(gè)科技含量極高的市場(chǎng)。 （二）、據(jù)統(tǒng)計(jì)，在華商學(xué)院學(xué)生超過(guò)一萬(wàn)人，說(shuō)明這是一個(gè)非常大的消費(fèi)市場(chǎng)。另外，根據(jù)調(diào)查中的同學(xué)反映，他們將會(huì)愿意一直使用寶潔公司的品牌洗發(fā)水，原因很明確：效果好，價(jià)格能夠接受，信譽(yù)度高，最重要的是多人用。 ? SＷＯＴ分析 １、優(yōu)勢(shì)（ strength） : 寶潔擁有 12個(gè)年銷售過(guò) 10億美元的品牌， 全球技術(shù)中心 20個(gè) ，持有專利數(shù)量 超過(guò) 29， 000項(xiàng)。例如，“海飛絲”的個(gè)性在于去頭屑；“潘婷”的個(gè)性在于對(duì)頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)保健；而“飄柔”的個(gè)性則是使頭發(fā)光滑柔順；“
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