品牌標桿理論-展示頁
2025-02-24 13:20本頁面
【正文】 動嗎？但我相信，如果又有新的，那么你一定又會移情別戀。?不是只有所謂高科技產(chǎn)品才會有高價值，相反任何產(chǎn)品都可以成為有較高價值的 “ 相對低價產(chǎn)品 ” 。?一貫的高品質(zhì)廣告表現(xiàn)也是好辦法，如汽車廣告。?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一?“ 如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工 ” 。?反向營造品牌 “ 低價 ” 的例子最近最典型的如 “彩電業(yè) ” 將 “ 低價 ” 完全理解為直接 “ 降價 ”，結(jié)果不但沒有真正刺激銷量，反而導致全行業(yè)首次虧損。?包括質(zhì)量、定價水準、競爭關(guān)系、推廣水準等都是影響是否相對低價的因素?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價?正向營造品牌 “ 低價 ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產(chǎn)品價格仍被認可的相對低價認可。?“ 值不值 ” 是消費者必須考慮 的。?妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。?警示?“ 酒好不怕巷子深 ” 的觀念對品牌有指名的傷害。?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度?因營造 消費文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等）?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等）?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等）?高關(guān)注度范例?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等）?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)）?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信
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