品牌標桿理論-wenkub
2023-03-09 13:20:18 本頁面
【正文】 ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件：?是一個品牌在消費者心目中長盛不衰的 [品牌標桿 ]?定義和特征?商品（大眾消費品）在消費者心中存在 不同的品牌關注度 ，這在消費選擇時十分關鍵。?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關注度狀態(tài)上，是十分必須的。?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。?妄圖用轟動一把來代替對品牌關注度的長期建設死得更快。?包括質(zhì)量、定價水準、競爭關系、推廣水準等都是影響是否相對低價的因素?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價?正向營造品牌 “ 低價 ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質(zhì)、功能、服務、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產(chǎn)品價格仍被認可的相對低價認可。?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一?“ 如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工 ” 。?不是只有所謂高科技產(chǎn)品才會有高價值，相反任何產(chǎn)品都可以成為有較高價值的 “ 相對低價產(chǎn)品 ” 。?易耗品不是指絕對易耗品，而是指 相對易耗品 ，即消費者認為不是不舍得放棄，不是一用非一輩子不可， “ 喜新厭舊 ” 成為消費的重要特征。?多重復消費你的品牌而且消費者渾然不知上當才會使你財源滾滾。所以提升品牌的附加價值，是需要時間和火候的。?當然，其他還有很多辦法，例如 壟斷經(jīng)營戰(zhàn)略、最低成本戰(zhàn)略 等產(chǎn)生差異化和相對優(yōu)勢有力的市場概念 +有效的整合傳播?產(chǎn)品創(chuàng)新?企業(yè)實力?服務差異?質(zhì)量?價格?情感?等等[品牌標桿 ]?有力的市場概念的來源案 例
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