某洗發(fā)水營銷策劃書-展示頁
2025-01-24 22:56本頁面
【正文】 ? 執(zhí)行概要 ? 基本目標(biāo) ? 行業(yè)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 內(nèi)部分析 ? 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ? 目標(biāo)顧客分析 ? 產(chǎn)品定位 ? 營銷策劃 潘婷發(fā)展歷程 ? 40年代 戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，好萊塢魅力四射和潘婷誕生 ? 70年代電影，燙發(fā)和吹風(fēng)機(jī)使護(hù)發(fā)素成為真正需求 ? 90年代 ， 超級(jí)名模，多效合一的美容產(chǎn)品和偶像崇拜（秀發(fā)健康有光澤） ? 2023年，富含維他命原 B5的修護(hù)產(chǎn)品投放市場(chǎng)（秀發(fā)重組，美麗重現(xiàn)） ? 2023年，成為超模與明星的御用護(hù)發(fā)品牌（ 2023年 10月正式登陸中國市場(chǎng)） ? 2023年 升級(jí)強(qiáng)韌 潘婷精準(zhǔn)護(hù)理系列全新上市 ? 2023年 新潘婷榮耀升級(jí) 守護(hù)秀發(fā)恒久之美 潘婷 ? 潘婷的產(chǎn)品系列： 1. 乳液修護(hù)系列 2. 乳液修復(fù)去屑系列 3. 絲質(zhì)順滑系列 4. 染燙修護(hù)系列 5. 強(qiáng)韌防掉發(fā)系列 6. 垂順直發(fā)系列 7. 彈性卷發(fā)系列 8. 烏黑瑩亮系列 9. 植物精粹系列 10. 順滑去屑系列 ? 產(chǎn)品類型 洗發(fā)露、精華素、發(fā)膜、深沉養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品 、免洗型產(chǎn)品 執(zhí)行概要 ? 眾所周知，洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，并且經(jīng)過多年的市場(chǎng)洗禮，現(xiàn)在的品牌無一不是在各自的市場(chǎng)占有一席之地。我們做的是一個(gè)通過相關(guān)調(diào)查和研究，可以深入的了解潘婷洗發(fā)水在市場(chǎng)上的地位及競(jìng)爭(zhēng)狀況，采用相關(guān)營銷策略，使消費(fèi)者對(duì)潘婷各個(gè)系列的潘婷洗發(fā)水都有深入的了解 ，產(chǎn)生購買需求，力爭(zhēng) 2023潘婷產(chǎn)品總銷量超過清揚(yáng)。我們?cè)诋a(chǎn)品的功效定位、渠道、終端盒廣告上都付出了巨大的努力，這一切的基礎(chǔ)都必須得建立在對(duì)消費(fèi)者深刻了理解和對(duì)市場(chǎng)精準(zhǔn)的分析之上，然后對(duì)其進(jìn)行策劃，以達(dá)到 促進(jìn)潘婷各個(gè)系列的銷售，力求 2023年所有系列的總銷售額超過清揚(yáng)洗發(fā)水。但數(shù)據(jù)顯示，我國洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長(zhǎng)速度開始減慢。因?yàn)?，在中國的洗發(fā)水行業(yè)中存在 2023多家生產(chǎn)廠家， 500多個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng) 。僅寶潔公司就占據(jù)了市場(chǎng)份額的 60%。而如今，農(nóng)村市場(chǎng)也失去了往昔的平靜。眾多國產(chǎn)知名日化產(chǎn)品品牌，如大寶、小護(hù)士、羽西等紛紛被跨國公司并購。 行業(yè)分析 寶潔 ：飄柔 海飛絲 潘婷 聯(lián)合利華 ：清揚(yáng) 力士 夏士蓮 花王公司：詩芬 絲寶集團(tuán)：舒蕾 國產(chǎn)品牌：好迪 拉芳 蒂花之秀 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng) ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 2023上半年洗發(fā)水熱銷榜 1 海飛絲 創(chuàng)始于 1837年，寶潔公司出品，行業(yè)影響力品牌，寶潔公司（中國）有限公司 2 清揚(yáng) 法國清揚(yáng)技術(shù)研究所結(jié)晶，專業(yè)去屑世界知名級(jí)品牌，聯(lián)合利華有限公司 3 潘婷 1947年歐洲 ,世界上最大的洗發(fā)露和潤(rùn)發(fā)精華素品牌，寶潔公司 4 力士 享譽(yù)全球的著名品牌 ,最早進(jìn)入中國的國際品牌 ,聯(lián)合利華 (中國)有限公司 5 沙宣 1954年創(chuàng)
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