【正文】 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品的外觀 男士系列： 針對男士頭皮和頭發(fā)設(shè)計(jì)，深度去除頭屑 ，令你的頭發(fā)健康無屑。并且在外觀上能夠清楚分辨男女產(chǎn)品，男士的為藍(lán)色，女士的為白色。 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品的外觀 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品的外觀 去屑 :清揚(yáng)主打去屑這一功效，清揚(yáng)洗發(fā)水中營養(yǎng)成分可以起到保護(hù)頭皮的作用 男女區(qū)分 :首次提出了性別區(qū)分概念 ,推出男士專用去屑產(chǎn)品、女士專用去屑產(chǎn)品和通用去屑產(chǎn)品 ,并躋身成為國內(nèi)首款專為男士設(shè)計(jì)的洗發(fā)水品牌 礦物群 :添加了劃時(shí)代的高科技配方“滋養(yǎng)因子 10”， 10重有效成分，能深入滲透頭皮直達(dá) 3層，解決頭部皮膚不健康的問題，從根源做起，更有效抑制頭屑產(chǎn)生并預(yù)防再生。在南美及東南亞地區(qū)，清揚(yáng)被譽(yù)為去屑洗發(fā)水市場的第一品牌。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品特點(diǎn) 清揚(yáng)專業(yè)去屑的口碑源于它近四十年來所積淀的國際化品牌聲譽(yù)。 具體來看，在干燥的氣候區(qū)域，清揚(yáng)注重潤發(fā)品牌的推廣；在濕潤氣候區(qū)域，清揚(yáng)注重去油去濕品牌的推廣。 消費(fèi)者分析 對年齡分析 對性別分析 對層次分析 對個(gè)性分析 對地域分析 對于氣候定位，由于清揚(yáng)是在全球范圍內(nèi)銷售，并丌是針對中國戒者某個(gè)地區(qū)單獨(dú)銷售。主要針對的是中高端市場。 消費(fèi)者分析 對年齡分析 對性別分析 對層次分析 對個(gè)性分析 對地域分析 從經(jīng)濟(jì)方面來看 從職業(yè)方面來看 清揚(yáng)的價(jià)格對于飄柔一些洗發(fā)水產(chǎn)品價(jià)格比較高。 消費(fèi)者分析 對年齡分析 對性別分析 對層次分析 對個(gè)性分析 對地域分析 清揚(yáng)洗發(fā)水年輕化趨勢不斷延伸，大多數(shù)集中在 2030歲，因?yàn)樗麄兊囊蟊容^高，且追求時(shí)尚。而去屑市場上，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去屑市場 80%的市場份額一直以來都被寶潔的海飛絲品牌所占據(jù)，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的 20%的市場份額。目前中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到 40萬噸，洗發(fā)水市場規(guī)模估計(jì)已經(jīng)超過 300億元。 營銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析 二、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 三、市場規(guī)模 洗發(fā)水已經(jīng)成為個(gè)人護(hù)理用品中的最大的一類產(chǎn)品，調(diào)查顯示，中國家庭洗發(fā)水年平均消費(fèi)次數(shù)為五次，人均消費(fèi)量已經(jīng)超過 。 供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 聯(lián)合利華直接提供產(chǎn)品和原料 產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系 中間商有沃爾瑪、家樂福、麥德龍、中百倉儲(chǔ)、華聯(lián)超市等大型超市 以及一些中小型的超市、批發(fā)商和零售商。 營銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析 二、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 三、市場規(guī)模 四、市場構(gòu)成的特征 五、營銷環(huán)境分析總結(jié) 企業(yè)的目標(biāo)和資源 供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系 企業(yè)的目標(biāo)和資源 清揚(yáng)是聯(lián)合利華集團(tuán)下的一個(gè)品牌，聯(lián)合利華是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。 國家政局整體穩(wěn)定，局部地區(qū)一些糾紛，人民總體安居樂業(yè)。根據(jù)報(bào)告顯示二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)超過全球平均指數(shù) 14個(gè)點(diǎn)。在這種需求之下，清揚(yáng)品牌的“高調(diào)”與“自信”無疑將對去屑市場的競爭秩序和市場格局產(chǎn)生根本的影響。對于“去頭屑”這個(gè)日常問題， 60%的人對去屑效果不滿意。 營銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析 二、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 三、市場規(guī)模 四、市場構(gòu)成的特征 五、營銷環(huán)境分析總結(jié) 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治與法律環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治與法律環(huán)境 總?cè)丝谛詣e比（以女性為 100，男性對女性的比例）是 。2023清揚(yáng)廣告策劃案 市場調(diào)查目錄 ? 營銷環(huán)境分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 競爭對手的營銷狀況分析 ? 企業(yè)與競爭對手的廣告分析 品牌介紹 清揚(yáng) 是國際快速消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華在 2023年推出的去昂首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。聯(lián)合利華十年磨一劍，為了就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢搶占中國十億元去屑洗發(fā)水市場。 2023年4月 27日，國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華宣布該公司十年以來推出的第一款新產(chǎn)品、全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。由此可見，消費(fèi)者對去屑品牌認(rèn)同的程度并不太理想，市場潛力仍然巨大。 2023年 8月 1日，尼爾森在京發(fā)布“ 2023年第二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告”。在所有區(qū)域中，一線城市出現(xiàn)消費(fèi)者信心增長的區(qū)域，從一季度的 101點(diǎn)增長至 107點(diǎn)，且與 2023年以來的最高水平持平。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，國家的宏觀調(diào)控與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展。在過去 10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過3000名消費(fèi)者進(jìn)行過臨床實(shí)驗(yàn)，以更多了解中國消費(fèi)者頭皮狀況和問題從而為中國消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。 以廣告拉動(dòng)和優(yōu)惠中間商相結(jié)合的方式二實(shí)現(xiàn)順利營銷。中國有近 13億人口，以每人每 3天洗一次頭發(fā)計(jì)算，每人每年洗頭次數(shù)將達(dá)到 120次，每年將有至少1560億人次的洗頭數(shù)。 四、市場構(gòu)成的特征 五、營銷環(huán)境分析總結(jié) 營銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析 二、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 三、市場規(guī)模 四、市場構(gòu)成的特征 清揚(yáng)在進(jìn)入中國以前，已經(jīng)在南美、歐洲及東南亞地區(qū)去屑市場成為了當(dāng)仁不讓的第一品牌，并被數(shù)億消費(fèi)者證實(shí)了其在去屑方面的功效，正式在中國在中國上市后，在中國的市場中，聯(lián)合利華、保潔、絲寶一直占據(jù)著國內(nèi)大部分洗發(fā)水市場。 五、營銷環(huán)境分析總結(jié) 營銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境分析 二、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 三、市場規(guī)模 四、市場構(gòu)成的特征 五、營銷環(huán)境分析總結(jié) 國內(nèi)洗發(fā)水市場大，環(huán)境趨好，特別是在很多人去去屑產(chǎn)品不滿意的狀況下，清揚(yáng)前景樂觀。 消費(fèi)者分析 對年齡分析 對性別分析 對層次分析 對個(gè)性分析 對地域分析 清揚(yáng)洗發(fā)水是第一個(gè)區(qū)分男士、女士專業(yè)去屑的洗發(fā)露，男性市場占據(jù)了 64%的份