廣告創(chuàng)意思考過程經(jīng)典培訓教程-展示頁
2025-06-05 10:03本頁面
【正文】 頻道 ? 這種想象與以下內(nèi)容的結(jié)合圖式，珍奇的、第一流的、流行的 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 如果你具有能夠暗示出以上這些內(nèi)容的創(chuàng)意，那就可以用下列不同的手法加以處理 :幽默的、重大的、魔術(shù)性的、迷惑性的、有權(quán)威的、神秘性的、超人性的、象征性的、漫畫性的 16意外 15優(yōu)越感 名譽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 14 13 12驚嘆、挑戰(zhàn)、愉快 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 11特征與以下感覺因素，迸發(fā) 10 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 9 8 7 6 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 5 4 3 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? l 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 協(xié)會創(chuàng)意開發(fā)要領 》 (簡稱 ABW) ? 美國職業(yè)廣告寫作協(xié)會的創(chuàng)作方法 首先應列出廣告商品的特征以及要傳達給受眾的內(nèi)容重點的順序，整理好后將這些特征要點，采取實際性具體性的方法來處理，使其目標進一步明確。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6統(tǒng)一是在假設基礎之上的，準備行動的實踐性步驟不能被否定，必須保證思考方法的統(tǒng)一。即使假設在理論上十分圓滿，其具體化的過程中還有可能存在許多困難。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5新情報將取代在資料收集階段的那些固有資料，并將這些，再分類及反復討論。創(chuàng)作方案階段 : ? 創(chuàng)作方案可以說是思維方式在視覺化過程中的進一步綜合。而所謂假設，其實就是預期解決問題的方案。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3第一階段的各種要素，根據(jù)假設而被重新組合，將有用的采納，無用的舍棄。綜合統(tǒng)一階段 : ? 羅列要解決的所有問題和一切與創(chuàng)意有關的事實，將它們的重要性、價值、效果等按次序排列。T克拉克教授認為人在有目的思考問題時一般性的思維過程大體上是這樣的 : 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1有關資料的收集階段 : ? 在有目的地思考的第一階段，是從相關資料中抽出可以利用的內(nèi)容，并以有效的形式將其加以組織整理?！?阿姆斯特朗創(chuàng)作法 》 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 廣告創(chuàng)意的思考過程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意的思考過程 ? 在進行廣告創(chuàng)意的過程中有各種手法，在此僅介紹三種國外廣告產(chǎn)業(yè)界眾所周知并有一定參考價值的方法，即：一、 《 克拉克目的思考 程序 》 二 《 美國職業(yè)寫作協(xié)會的開發(fā)創(chuàng)意綱要 》三 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 克拉克目的思考程序 》 ? G 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2這就是調(diào)整組合的工作過程。一般講其關系與重點也就會十分地清楚了。假設階段 : ? 在這一階段，是將創(chuàng)意與設想納入實踐性模式，并在工作說明中予以明確，該說明可以是觀念的，也可以說是口述的或書面的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4假設階段出現(xiàn)的難題，在這里將得到解決。創(chuàng)作方案階段集體討論起很大的作用。統(tǒng)一階段 : ? 在這一階段是伴隨著已成觀念的確定而將其具體視覺化實際表現(xiàn)的階段。全盤的考慮過程是為了達到實際的最終目標。在第五階段，創(chuàng)造性與想象力是最大的要素。實施階段 : ? 廣告設計，第六個階段是將已完成的創(chuàng)意進行創(chuàng)作的設計階段，是將思考過程中所考慮的創(chuàng)意進行表現(xiàn)，選擇表現(xiàn)方法，決定主題的構(gòu)成形式等。關于特征和要點用簡單的說明記錄下來是很重要的。將所有的資料收集整理分類。視其相對的重要性，對這些資料加以區(qū)分。挑選出認為最重要的特征，將這些特征和要領牢記心中，再轉(zhuǎn)換到想象階段。針對事物或物體在常態(tài)下的習慣性、平常性、傳統(tǒng)性的規(guī)律進行相反的迎向思維。將這些特征用新的語言、奇特的語言、古老的語言進行描述。假如特征和要領是沒有活力的靜態(tài)的東西，則可用動態(tài)的表達方式加以修正。這些反過來看。通常所見到的特征與商品形態(tài)完全顛倒過來，讓思維方式變過來想。把其特征與下面的內(nèi)容相結(jié)合 :動感、肌肉的力量感、重量感、大眾、接觸、能量、愛好、觀察、聽覺、色彩、味道、溫度、電器的能量、力學的能量。讓其特征與下面的內(nèi)容相結(jié)合 :挑選、游戲、難題競賽、猜謎語、贈品、問卷。沖擊 困惑、誘惑等令人吃驚的原因結(jié)合起來考慮。特征與以下內(nèi)容相結(jié)合 :幸福、魔術(shù)、命運、名聲、因果、火、水、神秘、宇宙、生命、無生命。與以下內(nèi)容結(jié)合 :旅行、運動、娛樂、性想象、感官印象、休息作、安全、不安全。與以下幾點結(jié)合起來考慮 :成功、完成、評論、好運 威風 氣氛、客套、感謝。與以下幾點結(jié)合思考 :驚奇、不一致、不協(xié)調(diào)、歪曲、夸張 不可思議。使其特征擬人化 :人物化、動物化、烏魚化，或轉(zhuǎn)化為靜止的、超人的、動力機械的形態(tài)。扭曲性的、夸張性的表現(xiàn)。新聞、名人、突發(fā)事件、眾所周知的符號 與以下內(nèi)容結(jié)合的思考 :世界上遙遠的地方 浪漫的環(huán)境、羅曼蒂克的事件。 以上這些都是從理論上，讓設計者根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容而產(chǎn)生的聯(lián)想，并用這些來啟迪作者的思維。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 阿姆斯特朗的創(chuàng)意方法 》 ? 在世界廣告界有名的 “ 阿姆斯特朗的創(chuàng)意方法 ” 大體上有以下幾項 : 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一階段 狀況的評論 ? 為了達到目的必不可少的前提條件，是對于狀況的明確評價。在把握未知的重要事實的同時，應擴大對已知事物的知識。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 2從整體中找出來毫無疑義的部分，并明確地把握這些內(nèi)容。相繼提出問題，即：提問 ——解答 ——在此基礎上再提問 ——解答，如此反復進行。通過資料收集過程，不要像小孩跳方格一樣走走停停而應盡可能地快速，努力地開發(fā)一切有相關意義的東西。在主要的數(shù)據(jù)中，要注意發(fā)現(xiàn)比其他的東西更重要的資料并將這些整理出來。制定時間表，討論那些迄今為止被認為是妥當?shù)臇|西，現(xiàn)在依然正確，或是已隨著時間的流失而喪失了其妥當性。就是最為權(quán)威的意見，也要研究它的出處及其提出的時間，
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