廣告創(chuàng)意思維-展示頁
2025-01-24 19:36本頁面
【正文】 產(chǎn)生。揚(yáng)（ James Webb Young）認(rèn)為，“創(chuàng)意是把原來的許多舊要素作新的組合。廣告創(chuàng)意觀念 創(chuàng)意的概念 美國廣告專家詹姆士 廣告創(chuàng)意思維 由此可見，固定詞匯“創(chuàng)意”是外來語。廣告創(chuàng)意思維 1/26/2023 1 廣告創(chuàng)意思維 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意觀念 一、廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意一詞的來源 創(chuàng)意一詞最早見于東漢王充所寫的《論衡》一書，其意是指寫文章能有新意。但在之后的作品中，很難見到創(chuàng)意一詞，直到1989年版的《辭?！分腥詻]有“創(chuàng)意”一詞。 1/26/2023 2 廣告創(chuàng)意思維 在英文中譯為 Greation（或 Greative，Greativity，也譯為 idea），從英語詞源上分析，它由拉丁語“ Greare”一詞派生而來，有創(chuàng)造、創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力、思想、主意、概念、打算之意。廣告創(chuàng)意觀念 1/26/2023 3 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 韋伯 ” 創(chuàng)意是在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，經(jīng)過長期積累，由多種要素碰撞后，通過靈感思維而重新組合成的前所未有的創(chuàng)造性的觀念或主張，它既可以是過程，也可以是結(jié)果。 1/26/2023 4 廣告創(chuàng)意思維 二、廣告創(chuàng)意的概念 詹姆士 揚(yáng)認(rèn)為，“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路。廣告創(chuàng)意觀念 1/26/2023 5 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣義的廣告創(chuàng) 意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的 環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。包 括明確廣告訴求對象，確定廣告訴求內(nèi)容，設(shè) 計有效表現(xiàn)形式幾個部分。 而狹義的廣告創(chuàng)意，主要從廣告形式的創(chuàng)意出 發(fā)，指廣告文案及非語言文字等表現(xiàn)形式的創(chuàng) 意。廣告創(chuàng)意觀念 三、廣告創(chuàng)意的原則 真實(shí)性原則 目標(biāo)性原則：大衛(wèi) ” 情感性原則：南方黑芝麻糊、耐克 針對性原則：產(chǎn)品壽命周期、輿論環(huán)境、文化背景、民族習(xí)慣、消費(fèi)群體、商品 創(chuàng)新性原則：金莎巧克力、彪馬鞋 1/26/2023 7 廣告創(chuàng)意思維 第 二 節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 一、創(chuàng)造的過程 1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（ G廣告創(chuàng)意過程 二、韋伯 廣告創(chuàng)意過程 分析資料： 第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性 第 二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢 第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求 第四、根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點(diǎn) 第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口 1/26/2023 10 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意過程
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