廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練(ppt31頁)-展示頁
2025-01-23 03:19本頁面
【正文】 兩個(gè)原則： 開發(fā)新元素（沒被使用或沒被引起注意的元素）； 減法原則（用最少的元素、最簡潔的方式表達(dá)創(chuàng)意）。 注： 1) 距離中心詞越遠(yuǎn)的元素創(chuàng)新性越強(qiáng)； 2） 兩個(gè)元素的距離越遠(yuǎn) ， 一旦發(fā)生意義關(guān)聯(lián)或形式關(guān) 聯(lián) ， 則創(chuàng)意越新 。 常見的 “ 聯(lián)想 ” 有 邏輯聯(lián)想 和 形象聯(lián)想 。 . 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 ? ? 思維導(dǎo)圖 ? ? 訓(xùn)練步驟 第 2步：深入聯(lián)想 在寫下的數(shù)個(gè)詞當(dāng)中的任何一個(gè)詞中找到進(jìn)一步的聯(lián)想 ， 把這個(gè)詞作為衛(wèi)星詞 ， 再做放射性聯(lián)想 。 . 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 ? ? 思維導(dǎo)圖 ? ? 訓(xùn)練步驟 第 1步：噴射式的發(fā)想 確定中心概念后，快速地在這個(gè)詞四周的引線上寫出前數(shù) 個(gè)聯(lián)想的單個(gè)關(guān)鍵詞，不能停下來選詞，要把進(jìn)入腦海的 第一個(gè)詞寫下來，這一點(diǎn)很重要，不要管這些詞是否很荒 誕，這往往是打破舊的限制習(xí)慣的關(guān)鍵。 巴贊 著 (英 ) . 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 ? ? 思維導(dǎo)圖 [思維導(dǎo)圖 基本特征 ] （ 1） 注意的焦點(diǎn)清晰地集中在 中心詞 或中央圖形上； （ 2） 主題的主干分出分支從中央圖形 向四周放射 ； （ 3） 分枝由一個(gè)關(guān)鍵的圖形或關(guān)鍵詞 （ 衛(wèi)星詞 ） 構(gòu)成 ， 相關(guān) 的話題也以分枝形式表現(xiàn)出來 ， 附在更細(xì)的分枝上； （ 4） 用文字搭架 ， 閃光點(diǎn)加入圖形 。 . 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 ? ? 思維導(dǎo)圖 [思維導(dǎo)圖 ] 思維導(dǎo)圖是放射性思維的自然表達(dá) ， 是一種非常有效的圖形技術(shù) ， 是打開思路 、 挖掘潛能的鑰匙 。這些聯(lián)想涉及到進(jìn)入你大腦的每一個(gè)信息 —— 每一種感覺、記憶或思想（包括每一個(gè)詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理），將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達(dá)出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個(gè)表達(dá)。. 一個(gè)概念的放射思維 ? 放射思維的概念 紅色：縱向思維（同一家族） 藍(lán)色：橫向思維（旁系家屬） 綠色：放射性思維（實(shí)現(xiàn)突破，將想象拉開） . 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 [放射性思維 ] 放射性思維來自 “放射”這個(gè)詞，意思是“向各個(gè)方向 傳播或移動(dòng)”，從一個(gè)既定的中心向四周放射，指來自或 連接到一個(gè)中心點(diǎn)的聯(lián)想過程。 ? ? 放射思維的概念 由一個(gè)中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。 放射性思維導(dǎo)致 —— “ 一意多形”，一個(gè)概念的多種表達(dá)形式
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