生活情景創(chuàng)意思維廣告-展示頁
2025-02-21 18:43本頁面
【正文】 喜愛與信賴，實(shí)屬罕見。如此，雕牌洗衣粉的好形象就在受眾的觀念里形成，達(dá)到了很好的宣傳效果。小女孩說雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就可以洗很多的衣服而且洗的很干凈。 特別的宣傳方式： 這則廣告不僅給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)感人的故事，它還很好的宣傳了自己的產(chǎn)品。在這樣的時(shí)代背景下，這一則雕牌洗衣粉的廣告出現(xiàn)了，一下子觸摸到了普通大眾的內(nèi)心世界，任誰也會(huì)被打動(dòng)的。媽媽看后淚水奔涌而出，最后畫面出現(xiàn)雕牌洗衣粉并配有字幕：只買對的，不選貴的?！卑殡S孩子自述的畫面從母親不斷的尋找工作，切換到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一個(gè)人坐在沙發(fā)上蜷抱著等媽媽回來。 分類 情感型 勵(lì)志型 幽默型 公益型 一．情感型 親情篇： 廣告一： 納愛斯集團(tuán)在１９９９年投放的 雕牌洗衣粉廣告《 懂事篇 》 應(yīng)該是生活情景創(chuàng)意思維廣告的一個(gè)成功典范。生活情景創(chuàng)意思維廣告 姓名：李樹寒 學(xué)號：１０１０１１２１１０ 學(xué)院：地球物理與信息技術(shù)學(xué)院 專業(yè)：測控技術(shù)與儀器 隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，廣告的形式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，不同類型的廣告幾乎每天都與人們見面，而生活情景創(chuàng)意思維廣告就是其中一種特別的類型。生活情景創(chuàng)意思維廣告以生活情景為創(chuàng)意題材，真實(shí)而又生動(dòng)，廣告受眾很容易被這樣的廣告打動(dòng)。 廣告內(nèi)容： 在舒緩的音樂中，母親伏在女兒的身邊，然后女孩自述到：“最近，媽媽總是哀聲嘆氣，我要給媽媽一個(gè)驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干凈。媽媽回來后孩子已經(jīng)睡著了，旁邊有一張小字條，“媽媽，我能幫你干活了”。 特殊的時(shí)代背景： １９９８年是中國歷史上的多事之秋，這一年的特大洪水給人民的生命財(cái)產(chǎn)帶來了重大損失，而且又是國企改革的關(guān)鍵階段，許多工人紛紛下崗，失去了工作，生活的來源被切斷了，許多家庭生活極其艱難。當(dāng)時(shí)的廣告受眾看后多數(shù)覺得這樣的故事就好像發(fā)生在自己身邊一樣或者就是自己家庭的寫照，而且小女孩的穿著很普通，家里的陳設(shè)也是一般，更加增強(qiáng)了廣告故事的真實(shí)性與生活化。它沒有傳統(tǒng)的說教，大贊特贊自己的產(chǎn)品是多么的好，它是通過小女孩的充滿童真的聲音來傳達(dá)產(chǎn)品的信息。這樣來的非常有說服力，“小孩嘴里無假話”，廣告受眾會(huì)相信這洗衣服的質(zhì)量是真的好，連小孩都這樣說，不會(huì)錯(cuò)的。 準(zhǔn)確的定位： 最后的廣告語是：只買對的，不選貴的。小小的雕牌洗衣粉串起了家庭親情的溫暖，真的很棒！ 廣告二： 相對于其他品牌的汽車（如奧迪、寶馬、大眾），三菱汽車的廣告是相對較少的，而 三菱汽車廣告 《 回家的路 》 給人留下了深刻的印象?！比缓箅S著女孩的自述，畫面也跟著不停的切換：“爸爸的背是我回家經(jīng)驗(yàn)里最深刻的記憶，”畫面里是爸爸騎著自行車帶著后面可愛的小女兒行進(jìn)在鄉(xiāng)間的小路上，“每次回家的路上一定會(huì)經(jīng)過的那個(gè)唐長福綠色，我記得那里冰棒的味道像父親背的味道?！碑嬅嬉彩歉袚Q，從父親在冷飲小賣部給女兒買冰棒到在火車站接放假回來的女兒，一幕幕的場景生活般的就這樣自然地發(fā)生著?！碑嬅嬷信畠洪_著車輕行在回家的路上，接著又是自述：我第一次開車回家 …快到家前我看到爸爸還是堅(jiān)持來接我。最后的畫面中又出現(xiàn)了年輕時(shí)的父親騎著自行車后面載著可愛的女兒，女兒回頭笑著，爺倆就這樣溫馨的行進(jìn)在回家的路上。 在 現(xiàn)實(shí)生活中每天都發(fā)生著像廣告中那樣的故事，不在這里，就在那里。 父親 的愛 ，干脆 就說父親自行車式的愛吧，可以一直陪伴女兒到高中甚至到大學(xué)，父親的愛濃濃的包圍著女兒，不會(huì)讓女兒受到任何 傷害。 年邁 的父親騎著自行車引領(lǐng)著女兒朝家走去，此時(shí)的女兒看著兩鬢斑白的父親，再也忍不住，眼淚泉涌而 下：我 想，他是怕我忘了回家的路吧 … 巧妙的引入產(chǎn)品：
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