廣告創(chuàng)意思考過程經典培訓教程-文庫吧在線文庫
【正文】 要性、價值、效果等按次序排列。《 美國職業(yè)寫作協(xié)會的開發(fā)創(chuàng)意綱要 》三 一般講其關系與重點也就會十分地清楚了。創(chuàng)作方案階段集體討論起很大的作用。實施階段 : ? 廣告設計，第六個階段是將已完成的創(chuàng)意進行創(chuàng)作的設計階段，是將思考過程中所考慮的創(chuàng)意進行表現(xiàn)，選擇表現(xiàn)方法，決定主題的構成形式等。挑選出認為最重要的特征，將這些特征和要領牢記心中，再轉換到想象階段。這些反過來看。沖擊 與以下幾點結合起來考慮 :成功、完成、評論、好運 不可思議。 與以下內容結合的思考 :世界上遙遠的地方 在把握未知的重要事實的同時，應擴大對已知事物的知識。在主要的數(shù)據(jù)中，要注意發(fā)現(xiàn)比其他的東西更重要的資料并將這些整理出來。即使沒有資料證實 缺乏分析反而是對時間和精力的浪費。 種陳述具有什么意義 ?你足怎樣認為的 ?其他人又是如何理解的 ?走訪同行聽取他們的意見。例如 :你周末外出旅行時，有件事放在你心上，它雖不會妨礙你的休閑活動，但總在你心中不停地翻騰著。 3 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? l 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 三、廣告創(chuàng)意必須注意適人性 四、廣告創(chuàng)意必須注意適地性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意必須注意四個性 ? 適時性指的是廣告的時期、季節(jié)。如果是夏天刊播的廣告，演員或模特穿的是裘皮服裝；或冬天刊播的廣告演員或模特穿的是汗衫，這些顯然會給受眾感知帶來不適。目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同 。我們廣告面對著的中國受眾，那么我們就應該認真研究中華民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方廣告表現(xiàn)，也會給廣告的有效傳播帶來不利。比較不喜歡直接暴露與開放性， 這些民族的接受心理在一定程度 上直接影響了廣告的效果。 ? 如 果偏離也造成廣告環(huán)境來和性失誤 常常見到各種普通的飲料廣告。要為以后廣告提供機會 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意的策略要點 一、目標要單一 ? 大多數(shù)廣告創(chuàng)意在策略上都犯有這樣毛病目標要求過多、過奢。事實上這是很難做到的。因此對一個廣告首先要確定什么是最重要的，即主要信息。電風扇會給您帶來涼爽 。銷售目標有以下幾個 : 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 1． 增加未曾使用過該產品的消費者。如果要實現(xiàn)上述多項目標，那就要把目標進行階段化、一個一個目標地進行。在某種程度上幫了競爭對手的忙。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 要執(zhí)著領先，也要注意及時抓住可成為人們話題的健康、有益的廣告內容，適時刊播、形成對產品的有益話題，達到再傳播的與轟動的效應。名人真切的表演與語言能使具有從眾心理與崇尚名人心埋的消費者注目，并相信其推薦的產品好。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 十。當前，廣告創(chuàng)作人員應放一下手中的活，再次認真地學一下 《 廣告法 》 ，也許會發(fā)現(xiàn)《 廣告法 》 是使廣告運作趨向規(guī)范。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5圖形與文案關系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補效應使廣告的說服力與記憶度大大提高。而忽視人腦的創(chuàng)造。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?但效果相距甚遠。的乘積。說其 “ 應處理好 ” 這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見仁見智。這個廣告是成功的如果看完廣告認為廣告好。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6電腦與人腦關系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應用。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3主體與客體關系 ? 廣告創(chuàng)作人員的素養(yǎng)尤其是藝術素養(yǎng)的水準較高，而受眾的藝術素養(yǎng)尚在發(fā)展階段，不能以個人的認識代替公眾的認識，應移位到公眾的角色上來進行廣告創(chuàng)作以達傳誦。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 成功廣告都有一條重要經驗就是 “ 同樣的話，稍加改變，說了又說 ” 說的就是這個道理。目前國內廣告中濫用名人的現(xiàn)象比較嚴重， 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 不惜花費巨資聘請名人，但廣告效果卻與付出的代價不等位。而我們一些廣告創(chuàng)作人員也往往把品牌當作填補畫面空白，放置在次要的位置上，或是在影視廣告中最后一閃而過，或是在廣播隨口帶出那么一句。在廣告活動中也要善于舍棄與廣告?zhèn)€性相沖突的廣告，因為廣告?zhèn)€性來之不易不能因為企業(yè)的某些喜愛、心血來潮而犧牲它。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 目前有些廣告歡喜使用空洞的，模棱兩可，花言巧語式承諾，諸如 新穎 強力 領先 最低價 舒暢 帶來好運氣 帶來溫馨快樂 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 3爭取其他牌子的消費者轉向本品牌．在這個目標上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :突出與眾不同的特點，強化優(yōu)勢。恰恰又是重要的特點。會使消費者對該產品失去關心點的共鳴。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用 “ 文字游戲 ” 形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準確傳達，這是應予注意與避免。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 產品目標過大：把產品說成任何情況下都能用的 “ 最好 ”“ 唯一 ” 、 “ 最合理 ” 的產品。其本意是為了拔高飲料身價。否則，就會造成廣告親和性降低 比較重家庭溫馨、親朋友好、群眾影響。就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?如果不分商品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形態(tài)去表現(xiàn)，顯然是錯誤的 如現(xiàn)在作廣告刊播中發(fā)現(xiàn)有不少商品其表現(xiàn)都選體育場面來為商品傳達信息，但其商品與體育沒有任何關聯(lián)也，無法借用體育場面的特定語言來說明商品的某個特點與個性。 一、廣告創(chuàng)意必須注意適時性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?試想，一個處于市場導入期的產品，消費者對其產品的個性與功能都尚未認知的情況下，廣告創(chuàng)意即去追求氣氛表現(xiàn)、進行品牌鞏固式情感訴求，會取得什么效果 ? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?反之，有的商品消費者已普遍知道其產品的功能特點，但廣告到創(chuàng)意仍在惹人生煩地介紹其產品功能特點會有什么結果 ? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?廣告創(chuàng)意注意適時性，還包括產品在市場競爭中出現(xiàn)的各種情況，審時度勢地運用
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