42廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ?第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 廣告創(chuàng)意的方法 ?定義：創(chuàng)意過(guò)程中激活潛意識(shí)、孕育和產(chǎn)生新創(chuàng)意的技巧或手段 （一） “二舊化一新 ”創(chuàng)新法 亞瑟 ? （ 4）要求綜合和改進(jìn)，鼓勵(lì)在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。 ? (2)多方位思考，提出對(duì)問(wèn)題各種不同的新見(jiàn)解。麥當(dāng)勞 —— 麥當(dāng)勞餐廳 ? ③ 綠巨人 —— 綠巨人蔬菜 ? ④ 巴蒂脆 —— 巴蒂香脆食品 ? ⑤ 勁量兔子 —— 勁量電池 ? ⑥ 皮爾斯巴里 韋伯 05:19:0005:19:0005:19Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 05:19:0005:19:0005:192/8/2023 5:19:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時(shí) 19分 0秒 上午 5時(shí) 19分 05:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時(shí) 19分 :19February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:19:0005:19:0005:19Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 8日星期三 上午 5時(shí) 19分 0秒 05:19: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 5時(shí) 19分 :19February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。戴博諾博士對(duì)這兩種思維方法，進(jìn)行了詳細(xì)的比較，主要有以下十項(xiàng)內(nèi)容： ? 垂直思維是選擇性的 ,水平思維是生生不息的； ? 垂直思維的移動(dòng)，是只在有了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng) ,水平思維的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向； ? 垂直思維是按部就班，水平思維則可以跳來(lái)跳去； ? 垂直思維是分析性的；水平思維則是激發(fā)性的； ? 垂直思維者，必須每一步都正確，用水平思維者則不必； ? 垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無(wú)否定可言； ? 垂直思維要集中排除不相關(guān)者，水平思維則歡迎新東西闖入； ? 用垂直思維，類(lèi)別、分類(lèi)和名稱(chēng)都是固定的，用水平思維則不必； ? 垂直思維遵循最可能的途徑，水平思維則探索最不可能的途徑； ? 垂直思維是無(wú)限的過(guò)程，水平思維則是或然性的過(guò)程。在此會(huì)議上不允許對(duì)思想進(jìn)行確認(rèn)性的論證。揚(yáng)的觀點(diǎn) （ 1）創(chuàng)意是舊元素的新組合?！? “根據(jù)古代水手講，在航海圖上所表示的深海洋的某些點(diǎn)上，會(huì)在水面上突然出現(xiàn)可愛(ài)的環(huán)狀珊瑚島，那里邊充滿了奇幻的氣氛。 ? （ 4）列出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)的種種便利。伯恩巴克 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程 一 、 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程 （ 一 ） 潛影淡出 （二）焦點(diǎn)擴(kuò)散 （ 三 ） 整合解析 （ 四 ） 去蕪存精 羅杰 ? 投機(jī)者類(lèi)型的人充滿膽略，不安現(xiàn)狀，勇于創(chuàng)新和突破，在政治、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)、藝術(shù)等多方面不斷進(jìn)行新的組合，這種組合，巴瑞多認(rèn)為是一種創(chuàng)意，他們具有“創(chuàng)意的特質(zhì)”。 巴瑞多在 《 人與社會(huì) 》 中的觀點(diǎn) ? 巴瑞多認(rèn)為人主要分為兩種類(lèi)型：一種是出租者類(lèi)型（ renter），他們多是股東，依靠固定收入即股息維持生計(jì)；一種是投機(jī)者類(lèi)型（ speculator），或者稱(chēng)為冒險(xiǎn)者（重建者）。進(jìn)行新的組合的能力，實(shí)際上大部分是在于了解、把握舊要素相互關(guān)系的本領(lǐng)。 ? 收集資料作為創(chuàng)意過(guò)程的第一階段，成了? 例：日本植條則夫怎樣收集必要的大量資料 日本植條則夫怎樣收集必
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