【導(dǎo)讀】在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的過程中有各種手法，在此僅。三·《阿姆斯特朗創(chuàng)作法》。G·T克拉克教授認(rèn)為人在有目的思考問題時一般性。在有目的地思考的第一階段，是從相關(guān)資料中。羅列要解決的所有問題和一切與創(chuàng)意有關(guān)。用的采納，無用的舍棄。一般講其關(guān)系與重點(diǎn)。也就會十分地清楚了。在這一階段，是將創(chuàng)意與設(shè)想納入實(shí)踐性模式，并在工作說明中予以明確，該說明可以是觀念的，也可以說是口述的或書面的。創(chuàng)作方案可以說是思維方式在視覺化過程中的。新情報將取代在資料收集階段的那些固有資。料，并將這些，再分類及反復(fù)討論。集體討論起很大的作用。在這一階段是伴隨著已成觀念的確定而將。全盤的考慮過程是為了達(dá)到實(shí)際。統(tǒng)一是在假設(shè)基礎(chǔ)之上的，準(zhǔn)備。在第五階段，創(chuàng)造性與想象力是。的內(nèi)容重點(diǎn)的順序，整理好后將這些特征要點(diǎn)，2·視其相對的重要性，對這些資料加以區(qū)分。傳統(tǒng)性的規(guī)律進(jìn)行相反的迎向思維。流失而喪失了其妥當(dāng)性。8在未對資料來源、時間、狀態(tài)等進(jìn)行檢驗(yàn)之前，

　　

【正文】 說，廣告創(chuàng)意時應(yīng)注意使用名人的策略，一般在產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期中認(rèn)知品牌，或品牌印象鞏固時使用是有效，作為促進(jìn)銷售的策略上的說服是乏力的。目前國內(nèi)廣告中濫用名人的現(xiàn)象比較嚴(yán)重， 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 不惜花費(fèi)巨資聘請名人，但廣告效果卻與付出的代價不等位。這是由于缺乏廣告策略與市場策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經(jīng)驗(yàn)判斷的結(jié)果。廣告創(chuàng)意時使用名人效應(yīng)時應(yīng)該慎重。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 使用名人推薦、贊許時應(yīng)注意到一個法律問題 :即推薦人必須是確實(shí)用過并確實(shí)愛這種產(chǎn)品，所作的推薦應(yīng)是有意義，并負(fù)有法律責(zé)任，否則就構(gòu)成欺騙消費(fèi)者，企業(yè)形象、名人形象均兩敗俱傷。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 十。要為以后廣告提供機(jī)會 ? 廣告活動實(shí)際上是一個系統(tǒng)工程。廣告創(chuàng)意是這個系統(tǒng)工程 重要構(gòu)成部分，一個廣告活動在市場上延續(xù)期是比較長，廣告創(chuàng)意就要注意“ 瞻前顧后 ” ，在為實(shí)現(xiàn)一個目標(biāo)所進(jìn)行的創(chuàng)意要考慮到下一個目標(biāo)的銜接，不能單打一， 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 因此廣告創(chuàng)意必須有散下主體思想作為創(chuàng)意的依據(jù)，這個主體思想應(yīng)該能成為以后的廣告活動或廣告創(chuàng)作中提供比較大的寬容量，以便以后的廣告有進(jìn)一步拓展的表現(xiàn)空間，以構(gòu)戊廣告活動的整體性和一體化。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在廣告創(chuàng)意中我們要善于在共性之中建立個性特征，而這個性特征應(yīng)是在主體思想下的具有延伸的個性特征，以便在以后的廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上采用豐富的題材來表達(dá)同一個相對固定的主體思想。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 成功廣告都有一條重要經(jīng)驗(yàn)就是 “ 同樣的話，稍加改變，說了又說 ” 說的就是這個道理。我們審視許多國際名牌的產(chǎn)品廣告，無不在這一點(diǎn)上牢牢把握。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 83 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個關(guān)系 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : 2文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系 3主體與客體關(guān)系 4引起注意與說服效果關(guān)系 5圖形與文案關(guān)系 6電腦與人腦關(guān)系 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個關(guān)系 ? 如何使廣告創(chuàng)作更上一層樓，這或許是大家都在思考的事，因?yàn)槭袌龈偁幖ち?，使得廣告的競爭也更加激烈，為了使消費(fèi)者利益得以滿足，使企業(yè)市場更廣大，那么廣告從業(yè)人員都是在兢兢業(yè)業(yè)、如履薄冰地進(jìn)行廣告活動的運(yùn)作，這是真正廣告人所共有心態(tài)。 ? 當(dāng)前廣告創(chuàng)作中應(yīng)處理好的關(guān)系主要有 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : ? 《 廣告法 》 實(shí)施幾周年了，仍然時時聽到一些創(chuàng)作人員認(rèn)為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆 “ 全廣展 ” 中仍有一些作品嚴(yán)格說是有違廣告法規(guī)的。當(dāng)前，廣告創(chuàng)作人員應(yīng)放一下手中的活，再次認(rèn)真地學(xué)一下 《 廣告法 》 ，也許會發(fā)現(xiàn)《 廣告法 》 是使廣告運(yùn)作趨向規(guī)范。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 過去在 無規(guī)則 游戲中玩慣了，也許有些束手縛腳感，但只要心中有消費(fèi)者的利益、公平競爭意識，相信這些所謂 “ 束縛 ” 之感會迎刃而解。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系 ? 廣告公司與企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益不能不考慮，但不能因此犯 “ 愛資病 ” ，而使廣告創(chuàng)作文化品 品位降低，以低級趣味去媚俗。應(yīng)加強(qiáng)對中華民族文化的研究，注重中華民族的接受心理，講究以理服人，以真情換誠心。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3主體與客體關(guān)系 ? 廣告創(chuàng)作人員的素養(yǎng)尤其是藝術(shù)素養(yǎng)的水準(zhǔn)較高，而受眾的藝術(shù)素養(yǎng)尚在發(fā)展階段，不能以個人的認(rèn)識代替公眾的認(rèn)識，應(yīng)移位到公眾的角色上來進(jìn)行廣告創(chuàng)作以達(dá)傳誦。這點(diǎn)里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時 “ 眼要高手要低 ” ， “ 深入淺出 ” 才能使廣告有效傳誦。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4引起注意與說服效果關(guān)系 ? 引起注意在廣告中僅是手段而不是目的，目的要把廣告信息有效地說服目標(biāo)消費(fèi)者。當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的 洋、古、怪 現(xiàn)象正是以表現(xiàn)手段為目的的創(chuàng)作觀念反映，把廣告創(chuàng)意當(dāng)作 創(chuàng)異 ，僅追求廣告的注目效果，而忽視了目標(biāo)公眾的說服效果。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5圖形與文案關(guān)系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補(bǔ)效應(yīng)使廣告的說服力與記憶度大大提高。過去只重圖形，輕視文案，近幾年有很大轉(zhuǎn)變。廣告文案被重視后，然而文字游戲等現(xiàn)象在時下廣告中雖不是比比皆是，但也為數(shù)不少。信息主次不分、喧賓奪主、信息誤導(dǎo)等情況的廣告亦時有出現(xiàn)，這都影響了廣告的有效信息傳達(dá)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6電腦與人腦關(guān)系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應(yīng)用。這是廣告制作水準(zhǔn)提高的表現(xiàn)。也許受電腦推銷商的廣告用語 “ 電腦創(chuàng)意 ” 的叫法誤導(dǎo)，使大家只重視器材的效果，而忽視了人腦作用之根本。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 器材僅是手段，大家卻滿是在軟件的基本技能使用上方便。而忽視人腦的創(chuàng)造。就難免表現(xiàn)上走向雷同，擁有電腦后關(guān)鍵還在人腦，通過人腦創(chuàng)造性地發(fā)揮電腦功能。達(dá)到人腦與電腦互補(bǔ)效應(yīng)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 ? 一個廣告看后人們感到所廣告的產(chǎn)品好。這個廣告是成功的如果看完廣告認(rèn)為廣告好。但所廣告的產(chǎn)品是什么卻忘了，那么這個廣告卻是糟透了。因?yàn)樗速M(fèi)了大量廣告費(fèi)卻不知是什么產(chǎn)品，是誰用，有什么利益。 “ 作品好 ” 與“ 產(chǎn)品好 ” 僅一字之差。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?但效果相距甚遠(yuǎn)。當(dāng)前廣告創(chuàng)作應(yīng)放棄追求“ 廣告好 ” ，將重心放在塑造 “ 產(chǎn)品好 ” 上面。 “ 產(chǎn)品好 ” 會給企業(yè)帶來市場，最終這個 “ 產(chǎn)品好 ” 的廣告才是真正好作品。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 要說應(yīng)處理好的關(guān)系當(dāng)然遠(yuǎn)不止上面七個，如個性與共性關(guān)系；觀念與現(xiàn)狀關(guān)系， ……恕不一一列舉。說其 “ 應(yīng)處理好 ” 這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見仁見智。屆時廣告創(chuàng)作質(zhì)的飛躍將拭目可待。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 廣告效果是廣告創(chuàng)意 完美廣告表現(xiàn)的 “ 質(zhì) ” 與廣告媒體的刊播 “ 量 ” 。的乘積。重視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是達(dá)到廣告效果的關(guān)鍵。