廣告策劃背景知識(shí)及相關(guān)流程培訓(xùn)教程-資料下載頁
2025-05-21 10:02本頁面
【導(dǎo)讀】廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國(guó)的博厄斯?告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家斯坦利?波里坦在20世紀(jì)60年代。現(xiàn)在許多國(guó)家都建立了以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管。廣告策劃即是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和。性的籌劃和打算。和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)群體態(tài)勢(shì)和未來的需求，以及未來狀況的結(jié)果。一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃的規(guī)范性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書。查，對(duì)廣告策略的實(shí)施與廣告效果的檢驗(yàn)進(jìn)行預(yù)先考慮與設(shè)想，第四步、撰寫廣告策劃書；第五步、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核；第六步、將策劃的意圖交各個(gè)職能部門實(shí)施。費(fèi)、管理費(fèi)、代理費(fèi)等等。下列是直接廣告費(fèi)用基本構(gòu)成：
【正文】 確定受到多種因素的影響，在廣告策劃過程中要充分考慮這些因素的存在，以便制定一個(gè)具有科學(xué)依據(jù)的廣告費(fèi)用預(yù)算方案： １．銷售利潤(rùn)因素 ２．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素 ３．廣告媒介因素 ４．市場(chǎng)目標(biāo)因素 ５．廣告策略因素 2020/7/6 廣告策劃的程序 15 第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算 四．編制廣告費(fèi)用預(yù)算的方法 廣告費(fèi)用預(yù)算的編制方法很多，這里介紹的是一些在實(shí)際操作中經(jīng)常被運(yùn)用的較為簡(jiǎn)便的編制方法 ： １．廣告目標(biāo)達(dá)成法 ２．銷售比例法 ３．銷售單位法 2020/7/6 廣告策劃的程序 16 第四節(jié) 廣告策劃書的編制 廣告策劃書的一般模式及具體內(nèi)容 （一）封面 （二）目錄 （三）前言 （四）正文 （五）附錄 2020/7/6 廣告策劃的程序 17 正文部分包括 市場(chǎng)分析：營(yíng)銷環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 廣告策略：目標(biāo)策略、定位策略、訴求策略、媒介策略、表現(xiàn)策略 廣告計(jì)劃：廣告工作計(jì)劃、廣告發(fā)布計(jì)劃、其他活動(dòng)計(jì)劃、廣告費(fèi)用預(yù)算與分配 廣告效果評(píng)估 第四節(jié) 廣告策劃書的編制 2020/7/6 廣告策劃的程序 18 謝謝！ Thank you！
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