《廣告策劃背景知識(shí)及相關(guān)流程培訓(xùn)教程》(文件)
【正文】 0/7/6 廣告策劃的程序 13 第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算 二、廣告費(fèi)用的構(gòu)成 廣告費(fèi)用一般是指廣告活動(dòng)所支出的總費(fèi)用，一般情況下，廣告費(fèi)用由兩部分組成：一是直接為廣告活動(dòng)而支付的費(fèi)用，如：廣告制作費(fèi)，媒介發(fā)布費(fèi)等；另一個(gè)是間接廣告費(fèi)用，包括廣告人員工資、辦公費(fèi)、管理費(fèi)、代理費(fèi)等等。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 11 第二節(jié) 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析 一、市場(chǎng)調(diào)查與分析的階段 二、市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容 （一）營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析：微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境。 按商品的生命周期分類：投入期廣告策劃、成長(zhǎng)期廣告策劃、成熟期廣告策劃、衰退期廣告策劃等。 2020/7/6 廣告策劃的程序 7 第一節(jié) 廣告策劃概說 按商品分類：消費(fèi)品廣告策劃、工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 6 第一節(jié) 廣告策劃概說 二、廣告策劃的分類 按照容量劃分：?jiǎn)我粡V告策劃、系統(tǒng)廣告策劃。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來(lái)體現(xiàn)，即廣告策劃書。 2020/7/6 廣告策劃的程序 4 ? 內(nèi)涵提煉 廣告策劃的基礎(chǔ)：周密的市場(chǎng)調(diào)查。 2020/7/6 廣告策劃的程序 3 第一節(jié) 廣告策劃概說 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理并有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性
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