《廣告策劃背景知識及相關(guān)流程培訓(xùn)教程》-文庫吧
2025-04-26 10:02 本頁面
【正文】 方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書。 廣告策劃的目的：追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 5 ? 廣告策劃的定義 所謂廣告策劃，就是對廣告整體戰(zhàn)略與具體策略的運籌規(guī)劃。它按照一定程序，以廣告主的營銷策略為依據(jù)，通過周密的市場調(diào)查，對廣告策略的實施與廣告效果的檢驗進(jìn)行預(yù)先考慮與設(shè)想，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 6 第一節(jié) 廣告策劃概說 二、廣告策劃的分類 按照容量劃分：單一廣告策劃、系統(tǒng)廣告策劃。 按照時間劃分：長期廣告策劃、中期廣告策劃、短期廣告策劃和臨時性廣告策劃。 按照內(nèi)容分類：廣告調(diào)研策劃、廣告財務(wù)策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)作策劃、廣告?zhèn)鞑ゲ邉?、廣告經(jīng)營策劃、公共關(guān)系廣告策劃等等。 按地區(qū)分類：國際性的廣告策劃、全國性的廣告策劃、區(qū)域性的廣告策劃與地方性的廣告策劃等。 2020/7/6 廣告策劃的程序 7 第一節(jié) 廣告策劃概說 按商品分類：消費品廣告策劃、工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃。此外還可細(xì)分為不同大類與品種廣告策劃。例如消費品又可細(xì)分為：日用品廣告策劃、耐用品廣告策劃、特種商品廣告策劃等。 按廣告目標(biāo)分類：直接性行動廣告策劃、間接性行動廣告策劃、告知性廣告策劃、勸說性廣告策劃、提醒性廣告策劃、知識性廣告策劃等。 按商品的生命周期分類：投入期
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