廣告策劃背景知識及相關(guān)流程培訓(xùn)教程(完整版)
【正文】 策劃中的市場調(diào)查與分析 一、市場調(diào)查與分析的階段 二、市場調(diào)查與分析的內(nèi)容 （一）營銷環(huán)境調(diào)查與分析：微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境。 2020/7/6 廣告策劃的程序 7 第一節(jié) 廣告策劃概說 按商品分類：消費(fèi)品廣告策劃、工業(yè)品廣告策劃與勞務(wù)廣告策劃。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書。 2020/7/6 廣告策劃的程序 3 第一節(jié) 廣告策劃概說 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理并有效地布局廣告活動的進(jìn)程，是對廣告活動所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算。廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動進(jìn)行的總體策劃或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。它按照一定程序，以廣告主的營銷策略為依據(jù)，通過周密的市場調(diào)查，對廣告策略的實(shí)施與廣告效果的檢驗(yàn)進(jìn)行預(yù)先考慮與設(shè)想，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。 按廣告目標(biāo)分類：直接性行動廣告策劃、間接性行動廣告策劃、告知性廣告策劃、勸說性廣告策劃、提醒性廣告策劃、知識性廣告策劃等。下列是直接廣告費(fèi)用基本構(gòu)成： １、廣告調(diào)查費(fèi)用 ２、廣告設(shè)計制作費(fèi) ３、廣告媒介發(fā)布費(fèi)用 ４、廣告活動的機(jī)動費(fèi)用 2020/7/6 廣告策劃的程序 14 第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算 三．影響廣告預(yù)算的因素 廣告費(fèi)用預(yù)算的
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