廣告策劃背景知識及相關(guān)流程培訓教程(已修改)
2025-06-10 10:02 本頁面
【正文】 廣告策劃的程序 2020/7/6 廣告策劃的程序 2 引子 ?廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國的博厄斯 ?馬西來 ?波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家斯坦利 ?波里坦在 20世紀 60年代提出的。 ?現(xiàn)在許多國家都建立了以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系。 2020/7/6 廣告策劃的程序 3 第一節(jié) 廣告策劃概說 一、廣告策劃的含義 ?廣告策劃即是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理并有效地布局廣告活動的進程，是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算。 ?策劃是廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、（情報或資料）和手段，科學地、合理地、有效地布局廣告活動的進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢、消費群體態(tài)勢和未來的需求，以及未來狀況的結(jié)果。 ?廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動進行的總體策劃或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預(yù)算等，并訴諸文字。 2020/7/6 廣告策劃的程序 4 ? 內(nèi)涵提煉 廣告策劃的基礎(chǔ)：周密的市場調(diào)查。 廣告策劃的依據(jù)：廣告主的營銷策略。 廣告策劃的規(guī)范性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。 廣告策劃的核心內(nèi)容：廣告的訴求策略、定位策略和媒介策略。 廣告策劃的結(jié)果：以文本的
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