廣告策劃背景知識及相關(guān)流程培訓教程(編輯修改稿)
2025-07-05 10:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告策劃、成長期廣告策劃、成熟期廣告策劃、衰退期廣告策劃等。 按廣告媒介分類：綜合性廣告媒介、單一性廣告媒介策劃等。 2020/7/6 廣告策劃的程序 8 三、廣告策劃的內(nèi)容 第一節(jié) 廣告策劃概說 廣告策劃的四個階段： 分析階段 規(guī)劃階段 執(zhí)行階段 控制階段 廣告策劃的六大支柱構(gòu)成： 市場調(diào)查的安排 廣告目標與訴求對象的確定 廣告定位的把握 廣告創(chuàng)意的形成 廣告媒介的組合 廣告效果的測定 2020/7/6 廣告策劃的程序 9 第一節(jié) 廣告策劃概說 四、廣告策劃的流程 所謂廣告策劃作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果檢測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。 2020/7/6 廣告策劃的程序 10 工作流程步驟： 第一步、組建以客戶或廣告產(chǎn)品命名的策劃小組； 第二步、向有關(guān)部門下達任務(wù)； 第三步、策劃小組商討本次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體策劃工作； 第四步、撰寫廣告策劃書； 第五步、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核； 第六步、將策劃的意圖交各個職能部門實施。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 11 第二節(jié) 廣告策劃中的市場調(diào)查與分析 一、市場調(diào)查與分析的階段 二、市場調(diào)查與分析的內(nèi)容 （一）營銷環(huán)境調(diào)查與分析
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