【正文】 廣告創(chuàng)意給消費(fèi)導(dǎo)向利于廣告的目的的實(shí)現(xiàn)。制作創(chuàng)意的對照表，使各種創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一目了然。 5創(chuàng)意一部分是從靈感而來，另一部分則從堅(jiān)持努力中獲得，假如準(zhǔn)備充分，創(chuàng)意是會(huì)被認(rèn)可的。 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 嘗試表述該定義中每一用語的正確性、完全性、充分性、明確性。個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)肯定是很重要的東西。就是最為權(quán)威的意見，也要研究它的出處及其提出的時(shí)間，并討論它是否適合當(dāng)前的形勢。相繼提出問題，即：提問 ——解答 ——在此基礎(chǔ)上再提問 ——解答，如此反復(fù)進(jìn)行。 以上這些都是從理論上，讓設(shè)計(jì)者根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容而產(chǎn)生的聯(lián)想，并用這些來啟迪作者的思維。扭曲性的、夸張性的表現(xiàn)。氣氛、客套、感謝。特征與以下內(nèi)容相結(jié)合 :幸福、魔術(shù)、命運(yùn)、名聲、因果、火、水、神秘、宇宙、生命、無生命。把其特征與下面的內(nèi)容相結(jié)合 :動(dòng)感、肌肉的力量感、重量感、大眾、接觸、能量、愛好、觀察、聽覺、色彩、味道、溫度、電器的能量、力學(xué)的能量。將這些特征用新的語言、奇特的語言、古老的語言進(jìn)行描述。將所有的資料收集整理分類。全盤的考慮過程是為了達(dá)到實(shí)際的最終目標(biāo)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2《 阿姆斯特朗創(chuàng)作法 》 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 協(xié)會(huì)創(chuàng)意開發(fā)要領(lǐng) 》 (簡稱 ABW) ? 美國職業(yè)廣告寫作協(xié)會(huì)的創(chuàng)作方法 首先應(yīng)列出廣告商品的特征以及要傳達(dá)給受眾的內(nèi)容重點(diǎn)的順序，整理好后將這些特征要點(diǎn)，采取實(shí)際性具體性的方法來處理，使其目標(biāo)進(jìn)一步明確。 4 8 驚嘆、挑戰(zhàn)、愉快 名譽(yù) 16新的環(huán)境 將所有的意見都集中起來，要回避那些固持己見和獨(dú)斷專行者的意見。 6此類言詞也常被使用。 l、首先對問題作實(shí)驗(yàn)性的定義。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第三階段 潛意識的利用 ? l 4如果那問題是重要而復(fù)雜的，就將其記錄下來反復(fù)地核實(shí)。調(diào)整環(huán)境，重新擺放桌子、燈具、墊子、布置房子等。在開發(fā)完創(chuàng)意后需要再一次反復(fù)回頭看，這是再一次增加新內(nèi)容的機(jī)會(huì)。從時(shí)期上說，任何產(chǎn)品在市場中都有其特定位置。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 ? 各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品類別，使受眾在很短時(shí)間就能認(rèn)知該廣告產(chǎn)品是什么類別，不致誤導(dǎo)。其對廣告的感知也不盡相同。一股說中國的受眾比較喜歡具象、直接、清楚表達(dá)， 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 相對不喜歡抽象的、朦朧、含蓄、空間的表達(dá) 。因此在廣告創(chuàng)意時(shí)也應(yīng)予以應(yīng)有的重視。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 不少廣告創(chuàng)意人員忽視了地域與環(huán)境 表現(xiàn)在： ? 目標(biāo)對象過大： :期望廣告人人都接受、都?xì)g喜，把廣告變成對任何人做的。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告作用擴(kuò)大了。因?yàn)閷τ谄髽I(yè)說來似乎什么都是重要，他們都期望著花一次廣告費(fèi)能把企業(yè)所有信息郡傳出去?？照{(diào)機(jī)能致冷使室內(nèi)無暑氣炎熱。在這個(gè)目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用： :認(rèn)知品牌、給予利益。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 五、廣告要有承諾 ?要使廣告有成效，廣告所提供給消費(fèi)者的利益必是有意義的實(shí)實(shí)在在的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在這種情況下 廣告創(chuàng)意的策略是 :賦予品牌個(gè)性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 八、要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號 ? 廣告創(chuàng)意的最終目的就是促進(jìn)銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購買意向。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應(yīng)當(dāng)選用與產(chǎn)品有關(guān)的名人，并注意名人與產(chǎn)品的氣質(zhì)對位，才能有效地進(jìn)行。要為以后廣告提供機(jī)會(huì) ? 廣告活動(dòng)實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 過去在 無規(guī)則 游戲中玩慣了，也許有些束手縛腳感，但只要心中有消費(fèi)者的利益、公平競爭意識，相信這些所謂 “ 束縛 ” 之感會(huì)迎刃而解。過去只重圖形，輕視文案，近幾年有很大轉(zhuǎn)變。就難免表現(xiàn)上走向雷同，擁有電腦后關(guān)鍵還在人腦，通過人腦創(chuàng)造性地發(fā)揮電腦功能。當(dāng)前廣告創(chuàng)作應(yīng)放棄追求“ 廣告好 ” ，將重心放在塑造 “ 產(chǎn)品好 ” 上面。重視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是達(dá)到廣告效果的關(guān)鍵。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 要說應(yīng)處理好的關(guān)系當(dāng)然遠(yuǎn)不止上面七個(gè)，如個(gè)性與共性關(guān)系；觀念與現(xiàn)狀關(guān)系， ……恕不一一列舉。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 ? 一個(gè)廣告看后人們感到所廣告的產(chǎn)品好。信息主次不分、喧賓奪主、信息誤導(dǎo)等情況的廣告亦時(shí)有出現(xiàn)，這都影響了廣告的有效信息傳達(dá)。應(yīng)加強(qiáng)對中華民族文化的研究，注重中華民族的接受心理，講究以理服人，以真情換誠心。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在廣告創(chuàng)意中我們要善于在共性之中建立個(gè)性特征，而這個(gè)性特征應(yīng)是在主體思想下的具有延伸的個(gè)性特征，以便在以后的廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上采用豐富的題材來表達(dá)同一個(gè)相對固定的主體思想。從這一點(diǎn)說，廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意使用名人的策略，一般在產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期中認(rèn)知品牌，或品牌印象鞏固時(shí)使用是有效，作為促進(jìn)銷售的策略上的說服是乏力的。因?yàn)橄M(fèi)者無法在購物時(shí)很快喚起記憶，達(dá)到指牌購買。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 廣告要有個(gè)性，這個(gè)性指的是產(chǎn)品、品牌企業(yè)的個(gè)性，絕不能廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個(gè)性，任何把廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個(gè)性強(qiáng)加于產(chǎn)品與企業(yè)，必會(huì)給企業(yè)利益帶來損害。言必行，行必果，這是廣告承諾的靈魂。在這個(gè)目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :擴(kuò)大產(chǎn)品的可信的使用范圍，引發(fā)其試用或模仿。正確策略，即是單一的訴求產(chǎn)品一些看起來不很顯眼。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 如果廣告創(chuàng)意忽視了這一點(diǎn)，致使廣告花去大量時(shí)間與精力訴求次要的特點(diǎn)或只為形式而創(chuàng)作，使消費(fèi)者對主要特點(diǎn)失去應(yīng)有重視，這是創(chuàng)意策略上失誤，因?yàn)?“ 喧賓奪主 ” 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá) ? 廣告活動(dòng)全方位，全媒介要求，