《廣告創(chuàng)意思考過程》經(jīng)典培訓(xùn)教程(文件)
【正文】 ，但消費者就是熟視無睹，因為這些承諾沒有可監(jiān)控操作的依據(jù)，不具有意見的形容詞，或華麗詞匯，消費者憑什么要相信這樣的廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 六、廣告要有個性 ? 廣告創(chuàng)意是在市場中找尋一個空檔，通過廣告活動以求進入與占領(lǐng)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在這種情況下 廣告創(chuàng)意的策略是 :賦予品牌個性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 七、 要執(zhí)著領(lǐng)先 ? 廣告注意先入為主，講究占位。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 八、要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號 ? 廣告創(chuàng)意的最終目的就是促進銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購買意向。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 由于品牌處于次要位置，又不肯在處理上予以強化，消費者為故事、畫面所吸引，導(dǎo)致欣賞就會疏忽品牌。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應(yīng)當(dāng)選用與產(chǎn)品有關(guān)的名人，并注意名人與產(chǎn)品的氣質(zhì)對位，才能有效地進行。這是由于缺乏廣告策略與市場策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經(jīng)驗判斷的結(jié)果。要為以后廣告提供機會 ? 廣告活動實際上是一個系統(tǒng)工程。我們審視許多國際名牌的產(chǎn)品廣告，無不在這一點上牢牢把握。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 過去在 無規(guī)則 游戲中玩慣了，也許有些束手縛腳感，但只要心中有消費者的利益、公平競爭意識，相信這些所謂 “ 束縛 ” 之感會迎刃而解。這點里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時 “ 眼要高手要低 ” ， “ 深入淺出 ” 才能使廣告有效傳誦。過去只重圖形，輕視文案，近幾年有很大轉(zhuǎn)變。這是廣告制作水準(zhǔn)提高的表現(xiàn)。就難免表現(xiàn)上走向雷同，擁有電腦后關(guān)鍵還在人腦，通過人腦創(chuàng)造性地發(fā)揮電腦功能。但所廣告的產(chǎn)品是什么卻忘了，那么這個廣告卻是糟透了。當(dāng)前廣告創(chuàng)作應(yīng)放棄追求“ 廣告好 ” ，將重心放在塑造 “ 產(chǎn)品好 ” 上面。屆時廣告創(chuàng)作質(zhì)的飛躍將拭目可待。重視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是達到廣告效果的關(guān)鍵。完美廣告表現(xiàn)的 “ 質(zhì) ” 與廣告媒體的刊播 “ 量 ” 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 要說應(yīng)處理好的關(guān)系當(dāng)然遠(yuǎn)不止上面七個，如個性與共性關(guān)系；觀念與現(xiàn)狀關(guān)系， ……恕不一一列舉。 “ 作品好 ” 與“ 產(chǎn)品好 ” 僅一字之差。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 ? 一個廣告看后人們感到所廣告的產(chǎn)品好。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 器材僅是手段，大家卻滿是在軟件的基本技能使用上方便。信息主次不分、喧賓奪主、信息誤導(dǎo)等情況的廣告亦時有出現(xiàn)，這都影響了廣告的有效信息傳達。當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的 洋、古、怪 現(xiàn)象正是以表現(xiàn)手段為目的的創(chuàng)作觀念反映，把廣告創(chuàng)意當(dāng)作 創(chuàng)異 ，僅追求廣告的注目效果，而忽視了目標(biāo)公眾的說服效果。應(yīng)加強對中華民族文化的研究，注重中華民族的接受心理，講究以理服人，以真情換誠心。 ? 當(dāng)前廣告創(chuàng)作中應(yīng)處理好的關(guān)系主要有 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : ? 《 廣告法 》 實施幾周年了，仍然時時聽到一些創(chuàng)作人員認(rèn)為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆 “ 全廣展 ” 中仍有一些作品嚴(yán)格說是有違廣告法規(guī)的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 在廣告創(chuàng)意中我們要善于在共性之中建立個性特征，而這個性特征應(yīng)是在主體思想下的具有延伸的個性特征，以便在以后的廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上采用豐富的題材來表達同一個相對固定的主體思想。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 使用名人推薦、贊許時應(yīng)注意到一個法律問題 :即推薦人必須是確實用過并確實愛這種產(chǎn)品，所作的推薦應(yīng)是有意義，并負(fù)有法律責(zé)任，否則就構(gòu)成欺騙消費者，企業(yè)形象、名人形象均兩敗俱傷。從這一點說，廣告創(chuàng)意時應(yīng)注意使用名人的策略，一般在產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期中認(rèn)知品牌，或品牌印象鞏固時使用是有效，作為促進銷售的策略上的說服是乏力的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 九、慎用名人推薦贊許 ? 利用知名人士進行廣告產(chǎn)品的介紹與贊許，通常人們會為對名人注意而將產(chǎn)品的信息帶出去。因為消費者無法在購物時很快喚起記憶，達到指牌購買。要執(zhí)著領(lǐng)先就要在認(rèn)真審視競爭對手的各個時 期的廣告推廣工作，審視同類產(chǎn)品的各種廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品特點、品牌個性、市場策略等方面因素，從高起點、高水準(zhǔn)、獨創(chuàng)性地進人市場，以求消費者能很快認(rèn)知與共鳴。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 廣告要有個性，這個性指的是產(chǎn)品、品牌企業(yè)的個性，絕不能廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個性，任何把廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個性強加于產(chǎn)品與企業(yè)，必會給企業(yè)利益帶來損害。在與競爭對手在一個相同的范圍內(nèi)進行競爭趨于同性與形象近似會失去對廣告的應(yīng)有注意。言必行，行必果，這是廣告承諾的靈魂。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?每次廣告活動只能抓住其中一個目標(biāo)，不能期望一個廣告把上述目標(biāo)全部達到，這是不現(xiàn)實也是做不到的。在這個目標(biāo)上廣告創(chuàng)意策略往往采用 :擴大產(chǎn)品的可信的使用范圍，引發(fā)其試用或模仿。我們所期望通過廣告活動后能取得一定的銷售效果，就要針對企業(yè)過去營銷中策略及市場的變化情況、競爭對手情況，選定一個目標(biāo)，通過廣告創(chuàng)意來實現(xiàn)。正確策略，即是單一的訴求產(chǎn)品一些看起來不很顯眼。我們的廣告所要傳達的產(chǎn)品特點不能是人家一眼就看出的或大家所共識的 (如 :洗衣機能為家庭主婦節(jié)省時間 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 如果廣告創(chuàng)意忽視了這一點，致使廣告花去大量時間與精力訴求次要的特點或只為形式而創(chuàng)作，使消費者對主要特點失去應(yīng)有重視，這是創(chuàng)意策略上失誤，因為 “ 喧賓奪主 ” 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三、廣告訴求要單一 ? 好的廣告創(chuàng)意，其創(chuàng)作策略往往是很簡單，幽就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達 ? 廣告活動全方位，全媒介要求， 廣告創(chuàng)意要考慮到能在同媒體上形成一體化訴求。 ? 行為目標(biāo)過大：企圖通過廣告改變?nèi)藗兏畹俟痰纳盍?xí)慣。應(yīng)該把握?。簭V告對象只能是可能使用該產(chǎn)品的人。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1