【正文】 的出處及其提出的時(shí)間，并討論它是否適合當(dāng)前的形勢(shì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 嘗試表述該定義中每一用語的正確性、完全性、充分性、明確性。創(chuàng)意一部分是從靈感而來，另一部分則從堅(jiān)持努力中獲得，假如準(zhǔn)備充分，創(chuàng)意是會(huì)被認(rèn)可的。制作創(chuàng)意的對(duì)照表，使各種創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一目了然。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?如果不分商品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形態(tài)去表現(xiàn)，顯然是錯(cuò)誤的 如現(xiàn)在作廣告刊播中發(fā)現(xiàn)有不少商品其表現(xiàn)都選體育場(chǎng)面來為商品傳達(dá)信息，但其商品與體育沒有任何關(guān)聯(lián)也，無法借用體育場(chǎng)面的特定語言來說明商品的某個(gè)特點(diǎn)與個(gè)性。比較重家庭溫馨、親朋友好、群眾影響。其本意是為了拔高飲料身價(jià)。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用 “ 文字游戲 ” 形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準(zhǔn)確傳達(dá)，這是應(yīng)予注意與避免。恰恰又是重要的特點(diǎn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 目前有些廣告歡喜使用空洞的，模棱兩可，花言巧語式承諾，諸如 新穎 強(qiáng)力 領(lǐng)先 最低價(jià) 舒暢 帶來好運(yùn)氣 帶來溫馨快樂 而我們一些廣告創(chuàng)作人員也往往把品牌當(dāng)作填補(bǔ)畫面空白，放置在次要的位置上，或是在影視廣告中最后一閃而過，或是在廣播隨口帶出那么一句。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 成功廣告都有一條重要經(jīng)驗(yàn)就是 “ 同樣的話，稍加改變，說了又說 ” 說的就是這個(gè)道理。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6電腦與人腦關(guān)系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應(yīng)用。說其 “ 應(yīng)處理好 ” 這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見仁見智。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?但效果相距甚遠(yuǎn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5圖形與文案關(guān)系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補(bǔ)效應(yīng)使廣告的說服力與記憶度大大提高。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 十。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 要執(zhí)著領(lǐng)先，也要注意及時(shí)抓住可成為人們?cè)掝}的健康、有益的廣告內(nèi)容，適時(shí)刊播、形成對(duì)產(chǎn)品的有益話題，達(dá)到再傳播的與轟動(dòng)的效應(yīng)。如果要實(shí)現(xiàn)上述多項(xiàng)目標(biāo)，那就要把目標(biāo)進(jìn)行階段化、一個(gè)一個(gè)目標(biāo)地進(jìn)行。電風(fēng)扇會(huì)給您帶來涼爽 。事實(shí)上這是很難做到的。 ? 如 果偏離也造成廣告環(huán)境來和性失誤 常常見到各種普通的飲料廣告。我們廣告面對(duì)著的中國受眾，那么我們就應(yīng)該認(rèn)真研究中華民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方廣告表現(xiàn)，也會(huì)給廣告的有效傳播帶來不利。如果是夏天刊播的廣告，演員或模特穿的是裘皮服裝；或冬天刊播的廣告演員或模特穿的是汗衫，這些顯然會(huì)給受眾感知帶來不適。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? l例如 :你周末外出旅行時(shí)，有件事放在你心上，它雖不會(huì)妨礙你的休閑活動(dòng)，但總在你心中不停地翻騰著。缺乏分析反而是對(duì)時(shí)間和精力的浪費(fèi)。在主要的數(shù)據(jù)中，要注意發(fā)現(xiàn)比其他的東西更重要的資料并將這些整理出來。 與以下內(nèi)容結(jié)合的思考 :世界上遙遠(yuǎn)的地方 與以下幾點(diǎn)結(jié)合起來考慮 :成功、完成、評(píng)論、好運(yùn) 這些反過來看。實(shí)施階段 : ? 廣告設(shè)計(jì)，第六個(gè)階段是將已完成的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作的設(shè)計(jì)階段，是將思考過程中所考慮的創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)，選擇表現(xiàn)方法，決定主題的構(gòu)成形式等。一般講其關(guān)系與重點(diǎn)也就會(huì)十分地清楚了。綜合統(tǒng)一階段 : ? 羅列要解決的所有問題和一切與創(chuàng)意有關(guān)的事實(shí)，將它們的重要性、價(jià)值、效果等按次序排列。統(tǒng)一是在假設(shè)基礎(chǔ)之上的，準(zhǔn)備行動(dòng)的實(shí)踐性步驟不能被否定，必須保證思考方法的統(tǒng)一。 6 13 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 這種想象與以下內(nèi)容的結(jié)合圖式，珍奇的、第一流的、流行的 4 1建立信息檔案卡片，卡片要經(jīng)常整理。“在意識(shí)到問題的同時(shí)人睡著了，醒來后他仍舊考慮著剛才的問題 ” ，這完全是有價(jià)值的。用鉛筆和紙記錄下創(chuàng)意，以免遺忘，同時(shí)也使思維過程更有條理。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?同時(shí)，從整個(gè)廣告活動(dòng)來說，目前世界廣告已進(jìn)入 “ 印象、情感、理性 ” 的時(shí)候，我們的廣告仍在業(yè)務(wù)范圍 “ 廠名、廠址、電話 ” “ 省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國優(yōu) ” 等簡(jiǎn)單的 “ 告白 ” 或“ 告白加證明 ” 顯然與廣告活動(dòng)發(fā)展時(shí)期、市場(chǎng)營(yíng)銷策略要求不相適應(yīng)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?同樣一個(gè)電視廣告，如果忽視了電視機(jī)前的受眾多屬于中、下文化層次，而采用僅是影視圈中少數(shù)人能理解的影視藝術(shù)中流派表現(xiàn)（如 “ 意識(shí)流 ”“ 超時(shí)空 ” …）那么廣告的信息傳播也將會(huì)因“ 解碼 ” 困難而被阻塞，廣告效果也就可想而知。影響廣告的傳達(dá)效果。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告定位擴(kuò)大了。導(dǎo)致商業(yè)時(shí)機(jī)損失。 ? 4鞏固本品牌的市場(chǎng)占有率，保持現(xiàn)有的消費(fèi)者。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 七、 要執(zhí)著領(lǐng)先 ? 廣告注意先入為主，講究占位。這是由于缺乏廣告策略與市場(chǎng)策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經(jīng)驗(yàn)判斷的結(jié)果。這點(diǎn)里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時(shí) “ 眼要高手要低 ” ， “ 深入淺出 ” 才能使廣告有效傳誦。但所廣告的產(chǎn)品是什么卻忘了，那么這個(gè)廣告卻是糟透了。完美廣告表現(xiàn)的 “ 質(zhì) ” 與廣告媒體的刊播 “ 量 ” 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 器材僅是手段，大家卻滿是在軟件的基本技能使用上方便。 ? 當(dāng)前廣告創(chuàng)作中應(yīng)處理好的關(guān)系主要有 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : ? 《 廣告法 》 實(shí)施幾周年了，仍然時(shí)時(shí)聽到一些創(chuàng)作人員認(rèn)為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆 “ 全廣展 ” 中仍有一些作品嚴(yán)格說是有違廣告法規(guī)的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 九、慎用名人推薦贊許 ? 利用知名人士進(jìn)行廣告產(chǎn)品的介紹與贊許，通常人們會(huì)為對(duì)名人注意而將產(chǎn)品的信息帶出去。在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在一個(gè)相同的范圍內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)趨于同性與形象近似會(huì)失去對(duì)廣告的應(yīng)有注意。我們所期望通過廣告活動(dòng)后能取得一定的銷售效果，就要針對(duì)企業(yè)過去營(yíng)銷中策略及市場(chǎng)的變化情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，選定一個(gè)目標(biāo)，通過廣告創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道