【正文】 的出處及其提出的時間，并討論它是否適合當前的形勢。 中管網通用業(yè)頻道 ? 嘗試表述該定義中每一用語的正確性、完全性、充分性、明確性。創(chuàng)意一部分是從靈感而來，另一部分則從堅持努力中獲得，假如準備充分，創(chuàng)意是會被認可的。制作創(chuàng)意的對照表，使各種創(chuàng)意的優(yōu)點和缺點一目了然。 中管網通用業(yè)頻道 ?如果不分商品類別，都用一種模式或一種表現形態(tài)去表現，顯然是錯誤的 如現在作廣告刊播中發(fā)現有不少商品其表現都選體育場面來為商品傳達信息，但其商品與體育沒有任何關聯(lián)也，無法借用體育場面的特定語言來說明商品的某個特點與個性。比較重家庭溫馨、親朋友好、群眾影響。其本意是為了拔高飲料身價。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用 “ 文字游戲 ” 形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準確傳達，這是應予注意與避免。恰恰又是重要的特點。 中管網通用業(yè)頻道 ? 目前有些廣告歡喜使用空洞的，模棱兩可，花言巧語式承諾，諸如 新穎 強力 領先 最低價 舒暢 帶來好運氣 帶來溫馨快樂 而我們一些廣告創(chuàng)作人員也往往把品牌當作填補畫面空白，放置在次要的位置上，或是在影視廣告中最后一閃而過，或是在廣播隨口帶出那么一句。 中管網通用業(yè)頻道 ? 成功廣告都有一條重要經驗就是 “ 同樣的話，稍加改變，說了又說 ” 說的就是這個道理。 中管網通用業(yè)頻道 6電腦與人腦關系 ? 電腦在廣告制作中被重視，并開始廣泛應用。說其 “ 應處理好 ” 這里也未能談深和談透，僅是以期引起大家注意、討論，引發(fā)廣告界的人士，見仁見智。 中管網通用業(yè)頻道 ?但效果相距甚遠。 中管網通用業(yè)頻道 5圖形與文案關系 ? 圖形與文案在廣告中是互為表里，其互補效應使廣告的說服力與記憶度大大提高。 中管網通用業(yè)頻道 十。 中管網通用業(yè)頻道 ? 要執(zhí)著領先，也要注意及時抓住可成為人們話題的健康、有益的廣告內容，適時刊播、形成對產品的有益話題，達到再傳播的與轟動的效應。如果要實現上述多項目標，那就要把目標進行階段化、一個一個目標地進行。電風扇會給您帶來涼爽 。事實上這是很難做到的。 ? 如 果偏離也造成廣告環(huán)境來和性失誤 常常見到各種普通的飲料廣告。我們廣告面對著的中國受眾，那么我們就應該認真研究中華民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方廣告表現，也會給廣告的有效傳播帶來不利。如果是夏天刊播的廣告，演員或模特穿的是裘皮服裝；或冬天刊播的廣告演員或模特穿的是汗衫，這些顯然會給受眾感知帶來不適。 中管網通用業(yè)頻道 ? l例如 :你周末外出旅行時，有件事放在你心上，它雖不會妨礙你的休閑活動，但總在你心中不停地翻騰著。缺乏分析反而是對時間和精力的浪費。在主要的數據中，要注意發(fā)現比其他的東西更重要的資料并將這些整理出來。 與以下內容結合的思考 :世界上遙遠的地方 與以下幾點結合起來考慮 :成功、完成、評論、好運 這些反過來看。實施階段 : ? 廣告設計，第六個階段是將已完成的創(chuàng)意進行創(chuàng)作的設計階段，是將思考過程中所考慮的創(chuàng)意進行表現，選擇表現方法，決定主題的構成形式等。一般講其關系與重點也就會十分地清楚了。綜合統(tǒng)一階段 : ? 羅列要解決的所有問題和一切與創(chuàng)意有關的事實，將它們的重要性、價值、效果等按次序排列。統(tǒng)一是在假設基礎之上的，準備行動的實踐性步驟不能被否定，必須保證思考方法的統(tǒng)一。 6 13 中管網通用業(yè)頻道 ? 這種想象與以下內容的結合圖式，珍奇的、第一流的、流行的 4 1建立信息檔案卡片，卡片要經常整理?！霸谝庾R到問題的同時人睡著了，醒來后他仍舊考慮著剛才的問題 ” ，這完全是有價值的。用鉛筆和紙記錄下創(chuàng)意，以免遺忘，同時也使思維過程更有條理。 中管網通用業(yè)頻道 ?同時，從整個廣告活動來說，目前世界廣告已進入 “ 印象、情感、理性 ” 的時候，我們的廣告仍在業(yè)務范圍 “ 廠名、廠址、電話 ” “ 省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu) ” 等簡單的 “ 告白 ” 或“ 告白加證明 ” 顯然與廣告活動發(fā)展時期、市場營銷策略要求不相適應。 中管網通用業(yè)頻道 ?同樣一個電視廣告，如果忽視了電視機前的受眾多屬于中、下文化層次，而采用僅是影視圈中少數人能理解的影視藝術中流派表現（如 “ 意識流 ”“ 超時空 ” …）那么廣告的信息傳播也將會因“ 解碼 ” 困難而被阻塞，廣告效果也就可想而知。影響廣告的傳達效果。出現這種情況主要是策略上把廣告定位擴大了。導致商業(yè)時機損失。 ? 4鞏固本品牌的市場占有率，保持現有的消費者。 中管網通用業(yè)頻道 七、 要執(zhí)著領先 ? 廣告注意先入為主，講究占位。這是由于缺乏廣告策略與市場策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經驗判斷的結果。這點里要尊重公眾的認知與接受心理，在創(chuàng)作時 “ 眼要高手要低 ” ， “ 深入淺出 ” 才能使廣告有效傳誦。但所廣告的產品是什么卻忘了，那么這個廣告卻是糟透了。完美廣告表現的 “ 質 ” 與廣告媒體的刊播 “ 量 ” 。 中管網通用業(yè)頻道 ? 器材僅是手段，大家卻滿是在軟件的基本技能使用上方便。 ? 當前廣告創(chuàng)作中應處理好的關系主要有 中管網通用業(yè)頻道 1法與創(chuàng)意關系 : ? 《 廣告法 》 實施幾周年了，仍然時時聽到一些創(chuàng)作人員認為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆 “ 全廣展 ” 中仍有一些作品嚴格說是有違廣告法規(guī)的。 中管網通用業(yè)頻道 九、慎用名人推薦贊許 ? 利用知名人士進行廣告產品的介紹與贊許，通常人們會為對名人注意而將產品的信息帶出去。在與競爭對手在一個相同的范圍內進行競爭趨于同性與形象近似會失去對廣告的應有注意。我們所期望通過廣告活動后能取得一定的銷售效果，就要針對企業(yè)過去營銷中策略及市場的變化情況、競爭對手情況，選定一個目標，通過廣告創(chuàng)意來實現。 中管網通用業(yè)頻道