廣告創(chuàng)意思考過程經典培訓教程-文庫吧資料
2025-05-31 10:03本頁面
【正文】 望著花一次廣告費能把企業(yè)所有信息郡傳出去。 中管網通用業(yè)頻道 三、廣告訴求要單一 ? 好的廣告創(chuàng)意，其創(chuàng)作策略往往是很簡單，幽就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。在圖形語言設計上也要避免模棱兩可、含糊、抽象，此使人不得要領的圖形，語言浪費商業(yè)時期與大量金錢。 中管網通用業(yè)頻道 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達 ? 廣告活動全方位，全媒介要求， 廣告創(chuàng)意要考慮到能在同媒體上形成一體化訴求。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告作用擴大了。 ? 行為目標過大：企圖通過廣告改變人們根深蒂固的生活習慣。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告定位擴大了。應該把握住：廣告對象只能是可能使用該產品的人。表現(xiàn)在： ? 目標對象過大： :期望廣告人人都接受、都歡喜，把廣告變成對任何人做的。 中管網通用業(yè)頻道 53 廣告創(chuàng)意的策略要點 一、目標要單一 二、廣告創(chuàng)意要利于傳達 三、廣告訴求要單一 四、確定一個銷售目標的創(chuàng)意策略 五、廣告要有承諾 六、廣告要有個性 七、 要執(zhí)著領先 八、要使人記住產品的名稱與牌號 九、慎用名人推薦贊許 十。但環(huán)境親和造成誤導使廣告難以達到預期效果。 無論影視還是平面廣告中時有所見。 中管網通用業(yè)頻道 ? 不少廣告創(chuàng)意人員忽視了地域與環(huán)境 廣告產品應該在恰當?shù)沫h(huán)境中去表現(xiàn)。影響廣告的傳達效果。因此在廣告創(chuàng)意時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇易于他們接受的語言，才能有效傳達。因此在廣告創(chuàng)意時也應予以應有的重視。講含而不露 易于從愛國、民族團結，家庭和睦等方面動情， 中管網通用業(yè)頻道 ? 相對地不喜歡不合情理的情感，悲傷情緒、冷漠態(tài)度 虛假，華而不實，逆向，倒述 。一股說中國的受眾比較喜歡具象、直接、清楚表達， 中管網通用業(yè)頻道 ? 相對不喜歡抽象的、朦朧、含蓄、空間的表達 。也就是要求廣告創(chuàng)意人員注重研究目標對象的接受心理。 中管網通用業(yè)頻道 ?同樣一個電視廣告，如果忽視了電視機前的受眾多屬于中、下文化層次，而采用僅是影視圈中少數(shù)人能理解的影視藝術中流派表現(xiàn)（如 “ 意識流 ”“ 超時空 ” …）那么廣告的信息傳播也將會因“ 解碼 ” 困難而被阻塞，廣告效果也就可想而知。如果一個廣告的目標對象是農民，創(chuàng)作者使用的較高深的藝術形態(tài)。其對廣告的感知也不盡相同。 中管網通用業(yè)頻道 三、廣告創(chuàng)意必須注意適人性 ? 適人性即必須針對目標對象。 中管網通用業(yè)頻道 ? 這就明顯地說明創(chuàng)意人員在創(chuàng)意中忽視了產品類別的特征，僅僅是為追波逐浪的表現(xiàn)而已，有的廣告不看產品是什么，通通用主題美女、幼兒、動物（英文中該三個詞以 “ B”為字首 這是廣告創(chuàng)意時所必須把握的。 中管網通用業(yè)頻道 二、廣告創(chuàng)意須注意適類性 ? 各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品類別，使受眾在很短時間就能認知該廣告產品是什么類別，不致誤導。把握季節(jié)特點。 中管網通用業(yè)頻道 ?同時，從整個廣告活動來說，目前世界廣告已進入 “ 印象、情感、理性 ” 的時候，我們的廣告仍在業(yè)務范圍 “ 廠名、廠址、電話 ” “ 省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu) ” 等簡單的 “ 告白 ” 或“ 告白加證明 ” 顯然與廣告活動發(fā)展時期、市場營銷策略要求不相適應。有的產品是處在市場導入期，那么所采用的廣告創(chuàng)意就不同于市場鞏固期的創(chuàng)意。從時期上說，任何產品在市場中都有其特定位置。 中管網通用業(yè)頻道 35 廣告創(chuàng)意必須注意四個性 一、廣告創(chuàng)意必須注意適時性。 第五階段 為了選擇最佳創(chuàng)意的判斷 中管網通用業(yè)頻道 ? 4 3在開發(fā)完創(chuàng)意后需要再一次反復回頭看，這是再一次增加新內容的機會。 如果認為即將大功告成，請將各種各樣的創(chuàng)意與事先確定的目標相比照、對證。用鉛筆和紙記錄下創(chuàng)意，以免遺忘，同時也使思維過程更有條理。選擇沒有外部干擾并且能夠潛心思考的時間，比如深夜。調整環(huán)境，重新擺放桌子、燈具、墊子、布置房子等。 拾辦公桌、清靜心態(tài)，集中精力做好一件事情。 中管網通用業(yè)頻道 l任給予創(chuàng)造一種新的思考圖式的機會時，意識是自發(fā)性行為，產生創(chuàng)意。 4如果那問題是重要而復雜的，就將其記錄下來反復地核實。 中管網通用業(yè)頻道 3“在意識到問題的同時人睡著了，醒來后他仍舊考慮著剛才的問題 ” ，這完全是有價值的。二階段，即狀況的評價和問題的明確化階段所作的慎重、充分的準備，有助于調動潛意識的自發(fā)性作用。 中管網通用業(yè)頻道 第三階段 潛意識的利用 ? l 檢驗各種數(shù)據，將期限、日期、內容等全部量化。 不加修飾語，努力使問題明確化。 整理分析相關事實，搜集歸納出達成問題正確定義的有用而主要的事實。 l、首先對問題作實驗性的定義。曖昧的問題不可能得到明確的回答。 1建立信息檔案卡片，卡片要經常整理。 中管網通用業(yè)頻道 ? 11個人的觀察，看到的、聽到的、感覺到的、使你深刻難忘的東西最重要。此類言詞也常被使用。 對修飾語也應加以懷疑。 中管網通用業(yè)頻道 ? 8在未對資料來源、時間、狀態(tài)等進行檢驗之前，所謂的事實僅僅是某種意見。 7 6 中管網通用業(yè)頻道 ? 5 4 3將所有的意見都集中起來，要回避那些固持己見和獨斷專行者的意見。其檢驗規(guī)則如下 : 1所謂大膽想象，也就是將看似不可能的兩個問題用藝術的手法聯(lián)系在一起，可謂 “ 想象之外的畫面，情理之中的事實 ” 。 中管網通用業(yè)頻道 ? 從以下幾點出發(fā)思考 :短劇形式、喜劇、酒吧、舞吧、烹調法、情報等。新的環(huán)境 引人人性的廣告句、人們喜愛的戲劇或明星。 中管網通用業(yè)
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