廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法-展示頁(yè)
2025-05-08 13:16本頁(yè)面
【正文】 光點(diǎn)加入圖形。 (2) 進(jìn)行創(chuàng)意必須有將舊元素進(jìn)行組合的能力 。韋伯 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法 一 .“ 二舊化一新 ” 的創(chuàng)意方法 .科斯勒認(rèn)為把兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念 、情況或者兩種對(duì)立事物 ， 把它們放在一起 ， 會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合 。 （四）創(chuàng)意突然涌現(xiàn)。 （二）頭腦的消化過(guò)程 。 具體材料指的是那些相關(guān)產(chǎn)品及其銷(xiāo)售對(duì)象 。 （ 四 ） 戰(zhàn)士 ―― 克服一切干擾和障礙 ， 直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念 。 （ 二 ） 藝術(shù)家 ―― 實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法 ，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施 。馮 證統(tǒng)一。 創(chuàng)造性思維的突出特征是它的獨(dú)創(chuàng)性。 ? 二、認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問(wèn)題的思維過(guò)程。 第九章 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 一、廣告創(chuàng)意的依據(jù) （一）廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 （二）廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。通過(guò)這種思維不僅能揭露客觀事物的本質(zhì)及其內(nèi)部聯(lián)系，而且能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、獨(dú)創(chuàng)的、有社會(huì)意義的思維成果。 創(chuàng)造性思維寓于抽象思維和形象思維之中。 三 、 羅杰 奧克的四步創(chuàng)意模式 （ 一 ） 探險(xiǎn)家 ―― 尋找新的信息 ， 關(guān)注異常信息 。 （ 三
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