寶潔公司的差異化戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2025-05-23 04:26本頁(yè)面
【正文】 寶潔的多品牌戰(zhàn)略都采取了差異化營(yíng)銷策略，它們把產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)以上甚至全部細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并為每個(gè)選定的市場(chǎng)制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案，同時(shí)多方位地分別開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。目前，寶潔有九大類、十六個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。 Gamble)是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一，全球雇員近 10萬(wàn)，在全球 80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的 300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)， 旗下小品牌數(shù)百個(gè)、獨(dú)立大品牌 80多個(gè)，其產(chǎn)品覆蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、美容護(hù)膚、個(gè)人清潔、婦女保健、嬰兒護(hù)理、家居護(hù)理等諸多領(lǐng)域。寶潔公司的差異化戰(zhàn)略分析 一、寶潔公司簡(jiǎn)介 ? 美國(guó)寶潔公司 (Pamp。G， Procter amp。 ? 寶潔旗下洗發(fā)水品牌有潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣等；洗衣粉有汰漬、碧浪、歐喜朵、波特等；牙膏有佳潔仕，香皂有舒服佳，衛(wèi)生貼有護(hù)舒寶；化妝品有 SKII、玉蘭油、威娜、伊卡璐、妮維婭等；另外還有博朗、鋒速 品客、金霸王吉列、等。在中國(guó)，寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護(hù)舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。也就是采取全面進(jìn)入市場(chǎng)策略。 這樣，每個(gè)品牌都有自己的發(fā)展空間，市場(chǎng)就不會(huì)重疊。寶潔構(gòu)筑了一條完整的美發(fā)護(hù)法染發(fā)的產(chǎn)品線，最大限度的瓜分了市場(chǎng)。
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