【正文】 .................................................. 3 日化行業(yè)的分類 ....................................................................................... 3 行業(yè)“五力模型”分析 ........................................................................... 5 潛在進(jìn)入者力量 ................................................................................ 5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者力量 ................................................................................ 6 替代者力量 ........................................................................................ 6 供應(yīng)商力量 ........................................................................................ 7 消費(fèi)者力量 ........................................................................................ 7 行業(yè)基本特點(diǎn) ........................................................................................... 7 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 .................................................................................... 7 消費(fèi)潛力巨大 .................................................................................... 8 營(yíng)銷職能下移 .................................................................................... 8 2 日化行業(yè)渠道分析 ................................................................................................. 9 日化行業(yè)流通業(yè)態(tài) ................................................................................... 9 日化行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) ................................................................................. 11 日化行業(yè)銷售渠道結(jié)構(gòu) .................................................................. 11 國(guó)內(nèi)日化企業(yè)渠道結(jié)構(gòu) .................................................................. 12 行業(yè)渠道變革趨勢(shì) ................................................................................. 15 銷售渠道多樣化 .............................................................................. 15 銷售渠道集中化 .............................................................................. 16 零售渠道專業(yè)化 .............................................................................. 16 3 日化行業(yè)信息化產(chǎn)品 ........................................................................................... 16 北京富基旋風(fēng)科技有限公 司 ................................................................. 16 上海異聯(lián)信息技術(shù)有限公司 ................................................................. 18 上海訊博軟件有限責(zé)任公司 ................................................................. 19 金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)有限公司 ................................................................. 20 4 日化行業(yè)企業(yè)名錄 ............................................................................................... 21 行業(yè)協(xié)會(huì) ................................................................................................. 21 行業(yè)媒體 ................................................................................................. 23 行業(yè)活動(dòng) ................................................................................................. 23 企業(yè)名錄 ................................................................................................. 24 附錄 1： 2020 年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 .............................................................. 27 附錄 2： 2020 年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜 .............................................................. 28 附錄 3： 2020 年國(guó)內(nèi)美容品銷售渠道比例 .............................................................. 28 1 日化行業(yè)基本分析 日化行業(yè)的分類 日用化工產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類。我國(guó)日化行業(yè)近年來發(fā)展迅速，年均增長(zhǎng)約在 13%以上，預(yù)計(jì)到 2020 年市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到 800 億元。 26 化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè) 261 基本化學(xué)原料制造業(yè) 無機(jī)酸制造業(yè)、燒堿制造業(yè)、純堿制造業(yè)、無機(jī)鹽制造業(yè)及其他基本化學(xué)原料制造業(yè)。 263 化學(xué)農(nóng)藥制造業(yè) 農(nóng)藥原藥制造業(yè)、農(nóng)藥制劑制造業(yè)。 266 合成材料制造業(yè) 聚烯烴塑料制造業(yè)、熱固性樹脂及塑料制造業(yè)、工程塑料制造業(yè)、功能高分子制造業(yè)、有機(jī)硅氟材料制造業(yè)、合成橡膠制造業(yè)、合成纖維單（聚合）體制造業(yè)及其他合成材料制造業(yè)。 268 日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè) 肥皂及皂粉、合成洗滌劑制造業(yè)、合成脂肪酸制造業(yè)、硬脂酸、硬化油制造業(yè)、香料、香精制造業(yè)、化妝品制造業(yè)、牙膏制造業(yè)、火柴制造業(yè)、動(dòng)物膠制造業(yè)及其他日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)。 其中，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大。 全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)有 約 4000 家，年銷售額在 5 千萬元以下的中小型化妝品企業(yè)，占了化妝品企業(yè)總數(shù)的 90％左右，市場(chǎng)份額卻只有不到 20％。截至 2020 年年底，年銷售額在 1億元以上的化妝品企業(yè)有 50 余家，其中 5億元以上的本土企業(yè)只有重慶奧妮，上海家化，北京三露，深圳麗斯達(dá)，湖北絲寶，廣州雅倩等為數(shù)不多的幾家。 可見，外資，合資企業(yè)占絕大部分的高端市場(chǎng)，而高端產(chǎn)品則意味著更高的利潤(rùn)率。 目前國(guó)際上對(duì)化妝品沒有統(tǒng)一的分類方法，標(biāo)準(zhǔn)各異，可以按化妝品的功用分類，也可以按化妝品的使用部位分類，還可以按狀態(tài)（劑型）分類，其中最常見的是按照功用分類： ? 清潔類、衛(wèi)生類化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。 ? 護(hù)發(fā)類化妝品：如護(hù)發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。 ? 美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。 行業(yè)“五力模型”分析 潛在進(jìn)入者力量 ? 一些多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將目光投向日化行業(yè)：酒業(yè)巨頭五糧 液進(jìn)軍日化，推出 “絲姿 ”品牌；娃哈哈集團(tuán)試水兒童化妝品等；健康藥業(yè)與濟(jì)南東風(fēng)制藥聯(lián)合開發(fā)新膚螨靈系列產(chǎn)品。 對(duì)于多數(shù)潛在進(jìn)入者來說，對(duì)其進(jìn)入構(gòu)成最大障礙的是能否順利獲取分銷渠道。 目前，三四級(jí)市場(chǎng)的渠道獲取相對(duì)容易，