日化行業(yè)盤(pán)點(diǎn)分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-08-13 01:10本頁(yè)面
【正文】 理市場(chǎng)與美國(guó)強(qiáng)生分庭抗禮，但嬰兒護(hù)理市場(chǎng)，漢高無(wú)疑失敗。 調(diào)查顯示：男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度逐漸上升。 而國(guó)內(nèi)下列因素也造成了男士化妝品該火不火：一是我國(guó)男士使用化妝品的觀念并未成熟；二是廠家沒(méi)有進(jìn)行有效的廣告宣傳，引導(dǎo)人們?nèi)マD(zhuǎn)變觀念；三是銷(xiāo)售渠道未成熟。 即使到2010年，調(diào)查分析的數(shù)據(jù)顯示銷(xiāo)售也不會(huì)超過(guò)40億元人民幣。 幾年前就開(kāi)始叫火，雖然近兩年都保持了300%左右的增長(zhǎng)速度，但總體的市場(chǎng)規(guī)模還是偏小。 從市場(chǎng)情況來(lái)看，2006年的化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)： 其中護(hù)膚品的比例約為33%，美容類(lèi)產(chǎn)品的比例為31%，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場(chǎng)比例為36%左右。 一、化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)綜述 2006年日化行業(yè)盤(pán)點(diǎn)分析報(bào)告2006年，可謂是日化市場(chǎng)的多事之秋，“奧美定”、“愛(ài)人葡萄籽”等品牌的風(fēng)波已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，年中時(shí)節(jié)，以“SKII”的“鉻釹門(mén)”事件為主，“迪奧”、“雅詩(shī)蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風(fēng)，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風(fēng)點(diǎn)火”，一時(shí)間消費(fèi)者對(duì)“美麗事業(yè)”顧慮重重，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：%，北京地區(qū)的增幅最高，超過(guò)了六成。一時(shí)間，眾多消費(fèi)者“談美色變”，化妝品、日化產(chǎn)品的行業(yè)成色、信譽(yù)和信任度不同程度的下降。 但就是在這樣的背景下，2006年，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然達(dá)到了一個(gè)新的高度，全年的日化（廣義），%。 2006年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到770億元左右。 （一）男士、兒童化妝品發(fā)展迅速，但市場(chǎng)份額依然偏小 男士化妝品 2006年，男士化妝品的總體銷(xiāo)售額為4億元，雖然中國(guó)有將近一億的男士，處于生理成熟階段也有消費(fèi)能力，按每人每年消費(fèi)100元人民幣計(jì)算，男士化妝品的市場(chǎng)容量也有100億人民幣，將其視為一座金礦并不為過(guò)，但實(shí)際的銷(xiāo)售額卻只有4億。目前市場(chǎng)上沒(méi)有完全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。 抽樣調(diào)查顯示：中國(guó)男士有使用化妝品意識(shí)的比例不超過(guò)2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家的39%。男士使用化妝品在觀念上還存在較大的偏見(jiàn)，要改變這種傳統(tǒng)的觀念將需要一個(gè)長(zhǎng)期的市場(chǎng)引導(dǎo)過(guò)程。 但現(xiàn)在沒(méi)火起來(lái)不等于今后不火，調(diào)查顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)尤其是中心大城市的男性居民使用化妝品的意識(shí)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、%%，提高了近一成的比例，顯示出關(guān)注度明顯上升的趨勢(shì)。 由此可見(jiàn)，男士化妝品從中心城市入手，中心開(kāi)花，逐漸鋪開(kāi)，將是男士化妝品市場(chǎng)運(yùn)作的主要策略。 兒童化妝品 2006年，%，在價(jià)值16億的兒童（含嬰兒用7億）化妝品市場(chǎng)，美國(guó)強(qiáng)生與德國(guó)漢高無(wú)疑是領(lǐng)導(dǎo)者。 而國(guó)內(nèi)民族兒童化妝品，除了郁美凈、寶寶金水、青蛙王子、貝親、小浣熊等幾個(gè)老牌子，近來(lái)涌現(xiàn)的知名新牌子可謂是鳳毛麟角。如“米老鼠”、“小豬斑納”、“史諾比”等等，已與國(guó)內(nèi)知名的化妝品廠家或投資個(gè)人合作開(kāi)拓中國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)。只要操作得當(dāng)，就很容易能獲得市場(chǎng)的成功。對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)和品牌能形成很大的沖擊。 東方女性一直對(duì)彩妝的使用保持一種審慎和保守的態(tài)度。但由于彩妝產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)群是集中度相當(dāng)高的群體，雖然在市場(chǎng)分布上十分分散，但消費(fèi)能力十分出色，而且，隨著彩妝企業(yè)越來(lái)越注重彩妝產(chǎn)品的綠色無(wú)害，如歐碧泉和嬌韻詩(shī)將礦泉因子和植物精華等概念引入彩妝產(chǎn)品，注重宣傳彩妝產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)功能，也使彩妝的消費(fèi)群體得到較大幅度的增長(zhǎng)。 從市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道來(lái)看，彩妝保持大型商場(chǎng)超市銷(xiāo)售為主要銷(xiāo)售通路的政策絲毫沒(méi)有受到批發(fā)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、藥妝、連鎖加盟等新通路快速發(fā)展的影響，從消費(fèi)層次來(lái)看，已經(jīng)漸漸改變了過(guò)去那種一線城市為主，二線城市為輔的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出國(guó)際品牌一線城市唱主角，如雅詩(shī)蘭黛、倩碧等，大眾品牌二、三線市場(chǎng)主動(dòng)，如羽西、美寶蓮、ZA等，三線及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)則由低檔品牌壟斷，層次分明，各有所得。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，唇膏依然是主要的產(chǎn)品，另外，眼影、睫毛膏、靚甲、粉底等產(chǎn)品的銷(xiāo)售也比較理想，但眼線產(chǎn)品的使用已經(jīng)下滑
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