護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(doc4)-日化-展示頁(yè)
2024-08-27 09:16本頁(yè)面
【正文】 0 多 倍 。而 廣 東 軍 團(tuán) 如 小 護(hù) 士 、丁 家 宜 等 上 升 勢(shì) 頭 非常 快 ，而 大 寶 集 團(tuán) 樹(shù) 立 的 價(jià) 廉 物 美 、平 民 化 的 品 牌 路 線 也 非 常 成 功 。 第 二 階 段（ 1 982~199 6 年 ）：跨 國(guó) 公 司 搶 灘 中 國(guó) ，土 洋 品 牌 涇 渭 分 明這 段 時(shí) 期 ， 跨 國(guó) 品 牌 如 歐 萊 雅 、 玉 蘭 油 、強(qiáng) 生 、資 生 堂 等 紛 紛 進(jìn) 入 中 國(guó)市 場(chǎng) ， 中 國(guó) 護(hù) 膚 品 / 潤(rùn) 膚 品 營(yíng) 銷 真 正 起 步 ， 這 些 品 牌 以 高 定 價(jià) 瞄 準(zhǔn) 高收 入 的 年 輕 女 性 。 第 一 階 段 （ 70 年代 ~ 1 9 8 2 年 ） ： 上 海 品 牌 壟 斷 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 以 上 海 家 化 為 代 表 的 上 海 潤(rùn) 膚 品 / 護(hù) 膚 品 品 牌 在 那 時(shí) 風(fēng) 靡 全 國(guó) 。 2020 年 12 月 11 日 ， 在 業(yè) 界 流 傳 四 年 之 久 的 歐 萊 雅 收 購(gòu) 小 護(hù) 士 的傳 言 終 于 成 為 事 實(shí) ，這 不 僅 標(biāo) 志 著 國(guó) 際 巨 頭 歐 萊 雅 集 團(tuán) 真 正 踏 入 了 中 國(guó)的 大 眾 護(hù) 膚 品 市 場(chǎng) ，也 意 味 著 中 國(guó) 護(hù) 膚 品 市 場(chǎng) 格 局 發(fā) 生 了 重 大 變 化 。護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告 202003 04 作者 :世界經(jīng)理人論壇 (人氣： 3155) 來(lái)源 : 摘要 : 一 。 潤(rùn) 扶 品 中 國(guó) 市 場(chǎng) 品 牌 發(fā) 展 歷 程 在 今 天 的 中 國(guó) ， 潤(rùn) 膚 品 / 護(hù) 膚 品 已 經(jīng) 從 奢 侈 品 變 成 了 日 常 生 活 中 不 可或 缺 的 必 需 品 ， 2020 年 市 場(chǎng) 規(guī) 模 約 為 1 6 5 . 6 億 元 人 民 幣 ?？偟?來(lái) 說(shuō) ， 中 國(guó) 潤(rùn) 膚 品 / 護(hù) 膚 品 品 牌 發(fā) 展 大 致 經(jīng) 歷 以 下 四 個(gè) 階 段 。至 今 ，很 多 人 對(duì) 美 加 凈 、郁 美 凈 、孩 兒 面 、皇 后 牌 珍 珠 膏 等 品 牌 仍 然 記 憶 猶 新 。與 此 同 時(shí) ，安 利 、雅 芳 等 外 國(guó) 品 牌 把 直 銷 模 式 引 入 了中 國(guó) ，取 得 了 不 小 的 成 績(jī) 。在這 個(gè) 階 段 ，跨 國(guó) 品 牌 和 本 土 品 牌 各 自 占 據(jù) 著 高 端 市 場(chǎng) 和 中 低 端 市 場(chǎng) ，正面 交 鋒 比 較 少 。 同 時(shí) ， 消 費(fèi) 者 對(duì) 護(hù) 膚 品 / 潤(rùn)膚品的 要 求 不 僅 僅 停 留 在 滋 潤(rùn) 肌 膚 上 ， 還 出 現(xiàn) 了 防 曬 、 美 白 、 保 濕 、 祛 痘 、香 熏 美 容 、男 性 護(hù) 膚 等 方 面 的 需 求 。比 較 成 功的 有 小 護(hù) 士（ 維 他 命 防 曬 ）、索 膚 特（ 木 瓜 減 肥 ）、丁 家 宜（ 一 洗 白 ）、珊 拉
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