護(hù)膚品行業(yè)分析報告(doc4)-日化-wenkub.com
2024-08-11 09:16 本頁面
【正文】 而 且 ，護(hù) 膚 品 / 潤 膚 品 類 別 中 根 據(jù) 各 類 細(xì) 分 產(chǎn) 品 銷 售 渠 道 也 不 相 同 ，身 體 用 護(hù) 膚 品 和 手部 護(hù) 膚 品 有 5 5% 的 銷 售 額 來 源 于 超 市 和 大 賣 場 ，面 部 護(hù) 膚 品 和 眼 部 護(hù)膚 品 在 百 貨 商 店 的 銷 售 額 分 別 占 了 3 0% 和 50% ，近 年 來 薇 姿 等 品 牌把 渠 道 建 設(shè) 到 了 藥 房 。 2020 年 ， 玉 蘭 油 成 為 了 寶 潔 公 司 第 13 個全球銷 售 突 破 10 億 美 金 的 品 牌 。 3 、 玉蘭油 玉 蘭 油 在 14 0 多 個 國 家 銷 售 ， 1989 年 進(jìn) 入 中 國 市 場 。但 是 ，這 兩 年 跨 國 品 牌 開 始 瞄 準(zhǔn) 這 塊 市 場 ，大寶 是 否 能 夠 保 住 自 己 的 地 位 ， 是 很 值 得 關(guān) 注 的 。 主 要 品 牌 競 爭 手 段 分 析 1 、 大寶 大 寶 是 由 北 京 三 露 廠 19 85 年 推 出 的 品 牌 。 4 、 品 牌 之 間 忠 誠 度 差 異 不 明 顯 ， 競 爭 力 主 要 看 市 場 份 額 和 成 長 性 。 由 此 看 來 ，男 性 護(hù) 膚 品 消 費 市 場 可 開 發(fā) 潛 力 還 是 很 大 的 。 大 寶 男 性 市 場 主 要 消 費 人 群 ： 年 齡 較 輕 ， 中 高 收 入 的 男 性 。主 要 消 費 者 是 中 老 年 女 性 ；一 個 以 新 品 牌 為 主 ，如 小 護(hù) 士 、丹 巴 碧 。 2 、 消 費 群 結(jié) 構(gòu) 分 析 年 齡 和 收 入 是 消 費 者 選 擇 護(hù) 膚 品 時 的 重 要 依 據(jù) ，根 據(jù) 這 兩 個 變 量 可 以 將護(hù) 膚 品 市 場 劃 分 成 高 、 中 、 低 端 三 部 分 ： （ 1 ） 高 端 市 場 ： 以 價 格 較 高 的 國 外 產(chǎn) 品 為 主 ， 消 費 者 主 要 是 高 收 入的 中 青 年 女 性 。 （ 1 ） 大 寶 以 絕 對 優(yōu) 勢 排 在 了 競 爭 力 排 行 榜 的 首 位 ， 與 小 護(hù) 士 一 起 成為 低 端 消 費 市 場 的 主 導(dǎo) 品 牌 。雅 芳 推 出 了 價格 超 低 的 子 品 牌 U P 2 U ， 資 生 堂 在 成 功 的 推 出 了 中 檔 品 牌 Aup ress 之 后 ，開 始 力 推 中 低 檔 品 牌 Za ，歐 萊 雅 歷 經(jīng) 4 年終于得 到 了 小 護(hù) 士 .而 本 土 品 牌 則 不 滿 足 于 市 場 份 額 大 、利 潤 卻 很 小 的現(xiàn) 狀 ， 希 望 打 入 利 潤 巨 大 的 高 端 市 場 。 同 時 ， 消 費 者 對 護(hù) 膚 品 / 潤膚品的 要
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